阿裏騰訊紅包行銷意味濃：現金每人平均不足1元
- 發佈時間：2015-02-15 15:52:08 來源：中國台灣網 責任編輯：湯婧
2月15日消息，從11日支付寶掀起的搶紅包運動開始，整個中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中。騰訊稱旗下手機QQ和微信將在春節期間發放65億紅包（包括代金券），支付寶錢包將發放超6億紅包（包括代金券）。在騰訊和阿裏兩大集團幾十億的投入中，可以清晰計算出來的現金是：微信5億現金和30億代金券，而現金只佔總數的14.28%；支付寶的現金是1.71億，佔總數6億的28.5%。應用寶和手機QQ的現金比例暫時不詳。
如果按照微信5億用戶計算，平均每個用戶其實只能搶到1元錢，6元的代金券；支付寶錢包的現金是1.71億，如果按照該公司公開的1.9億“錢包”用戶數計算，每個用戶還分不到1元。
據騰訊阿裏方面透露，紅包主要來自企業、明星。為何他們要借騰訊阿裏的場子掙吆喝？業界人士認為，微信、手機QQ與支付寶錢包幾乎將中國網民一網打盡，成為企業明星眼饞的推廣渠道。
網際網路觀察人士劉晉濤指出，從本質上來説，無論是微網志紅包還是微信紅包，企業行銷都是投入資金換取品牌曝光度，提升用戶粘性並獲取新用戶。
據悉，太陽能熱利用企業四季沐歌在新浪微網志上準備撒出5億50萬紅包，其中5億都是代金券，另外還有不含稅的50萬現金。
四季沐歌新媒體主管盧正萍表示，該公司原本只計劃給網友派發2.5億個紅包，但是從2月2日到12日發出的300萬個來看，其發送後的“效果比較驚人”。網民到京東的進店量是平時的5倍，産品成交量也提升了3倍，這直接導致了該公司決定將代金券的數量增加到5億張。
對於阿裏、騰訊而言，春節發紅包的目的提高用戶綁卡和熟悉度，以便為未來的商業化做準備；對於其中的商家來講，目的就是宣傳品牌，以拉新和提高用戶購買率。對用戶來講，更多的則是一場空歡喜。
