4年前人人花了8000萬美金全資買下56網，而本次賣給搜狐的價格為1290萬美元，估值縮水到之前的1/6。

　　燒錢模式仍在繼續，視頻行業的淘汰戰仍未完結。

　　作為國內視頻網站的最早的先行者之一，56網曾經是紅杉資本笑傲國內視頻行業最重要的一顆棋子。

　　然後在2011年，經歷了獨立IPO失敗之後，56網委身“下嫁”人人，然後在當時看來一樁近乎完美的“婚姻”，在經歷了3年的短跑之後，再次以失敗而告終。

　　在去年將糯米出手給百度後，人人公司剝離資産的動作還在繼續，近日有消息稱，人人公司將以1290萬美元作價，把56網賣身給搜狐。

　　從人人方面來看，出售56網是不得已而為之。

　　據人人公司董事長陳一舟此前表示，受競爭對手衝擊，公司的第三季度財報表現或將更為慘澹，目前的業務形式很難獲得盈利。

　　對於接盤方搜狐，視頻行業分析師趙銳對記者分析道，“搜狐擅長長視頻，56網優勢在於UGC，兩者合併可以補齊搜狐行業短板。”

　　記者從接近此次交易人士處獲知，雙方的確正在進行談判，但價格未定。

　　截至10月31日記者發稿，56網、人人網以及搜狐均表示，對傳言不給予回應。

　　56網的衰敗 估值縮水近6倍

　　一直以來堅持視頻分享UGC與PGC定位的56網成立於2005年，在經歷了2008年一度封站之後日薄西山。

　　把時間定格在2008年的春天，由於當時行業混亂，一夜之間冒出來一兩百家類似網站，國家開始集中整頓視頻行業，準備發放牌照，開啟行業準入制。

　　可是彼時的56網，由於管理層的政治敏感度不夠，政府公關能力也不足。在當時，56網非但沒有順利拿到視頻許可牌照，反而因為視頻審核的失誤被罰閉站一個月。

　　網際網路經濟日新月異，一個月的時間看似不長，但卻給56網帶來了致命的打擊。

　　首先，固有的用戶群大量流失。

　　據視頻行業分析師許皓估算，“優酷和馬鈴薯以約六四開的比例瓜分了絕大部分56網這邊走掉的用戶流量。從此，馬鈴薯和後起之秀優酷穩居第一集團，在人氣上遠遠甩開了56網。”

　　其次，在經歷了短暫的閉站風波後，PE/VC也對56網態度冷漠。“這也直接導致了此後4年，56網沒有拉來後續的投資。”許皓回憶到。

　　走上衰落之路的56網欲力挽狂瀾，到了2009年初，搜狐原高管王建軍正式加盟56網，擔任公司CEO職位，欲重振56網昔日的輝煌。

　　不過一年半之後的2011年5月，王建軍草率離職，再次使公司的未來蒙上了一層陰影。無奈之下，振興56網的重擔再次落到了公司創始人周娟一個人的肩膀上。

　　到了2010年，尤其是在優酷和馬鈴薯相繼上市後，56網創始人周娟認識到，資本市場留給56網的機會並不多了。而更早之前，56網的另一個競爭對手酷6網，也被盛大納入了麾下。

　　在此局面下，2011年9月，也就是馬鈴薯上市一個月後，56網以8000萬美元的作價成為人人公司的全資子公司。

　　相對於更早之前酷6以4400萬美元賣給盛大的價格，當時人人給出56網8000萬美元的收購高出近一倍，相當於當時人人公司市值的1/10，透露出人人網對於視頻領域的渴望。

　　當時人人CEO陳一舟稱，收購的主要原因是目前人人網用戶對於短視頻分享需求旺盛，但此前原創視頻領域投入嚴重不足，用戶的需求一直處於壓制狀態，而56網以原創視頻為主的定位也較為吻合人人對視頻內容的需求。

　　而根據當時人人公司COO劉健透露的56網財務狀況，稱56網成本壓力集中在頻寬方面，版權成本不高，年虧損約100萬至200萬美元，遠遠小於人人旗下團購網站糯米網。

　　但幾年時間下來，視頻領域第一陣營的位置已經牢牢被幾家巨頭鎖定，其中，優酷馬鈴薯結盟；樂視網A股上市；尚未上市的愛奇藝收購PPS，背靠百度大樹；而搜狐視頻走出了美劇特色。

　　在人人網多年的投入和支援下，56網除了一直主打的UGC/PGC業務外，還在2010年上線了真人秀直播平臺——我秀，而其實56網也僅在我秀這塊實現了一定的盈利。

　　按照人人今年第二季度的財報顯示，我秀業務的營收僅為340萬美元，比去年同期減少了35.0%。

　　據了解，我秀業務其實從去年開始就已經獨立運營，近期已經正式從56網分拆出去。已經完全沒有造血能力的56，註定要被人人拋棄。

　　“儘管56網當時看到秀場業務的美好前景，但彼時的秀場類節目，已經呈現出巨頭林立的局面。”

　　趙銳分析稱，這塊蛋糕基本被9158、YY陌陌、六間房瓜分殆盡，而留給56網的機會並不多，這也導致了56網站始終未讓外界看到太多突出表現。

　　與此同時，人人公司董事長陳一舟也對外表示，受競爭對手衝擊，公司的第三季度財報表現或將更為慘澹，目前的業務形式很難獲得盈利，未來將通過變賣非核心業務以及在美國香港地區投資初創企業的方式來刺激公司的發展。

　　“對於仍處於虧損泥潭中的人人來説，急需賣掉56網變現。”上述視頻行業分析師趙銳説。

　　終於，傳言照進現實。

　　10月20日，傳出消息稱“56網將以1290萬美元賣身給搜狐”。對此記者多次致電56網CEO周娟，但對方以正在開會為由挂斷了電話，搜狐這邊暫時也沒確認的消息。

　　不過業內人士都認為，此消息已是八九不離十。

　　值得一提的是，對比56網下嫁給人人公司相比，這塊燙手山藥估值也不同往日。4年前人人這邊可是花了5億人民幣全資買下的這家視頻網站。而本次搜狐從人人手中收購，56網作價1290萬美元（約合人民幣7900萬元），估值縮水到之前的1/6。

　　人人網3年市值暴跌3/4

　　對於人人公司來説，剝離旗下非核心資産的動作並沒有停下。在人人公司決定把56網賣出的前一年，也就是2013年9月，人人公司曾忍痛割愛作價1.6億美元將糯米出手給百度。

　　此前，人人公司CEO陳一舟表示，人人公司計劃出售一些非核心業務，以此提升盈利能力，並考慮在美國和中國香港展開投資。

　　按照陳一舟的説法，現有的模式公司很難賺錢。“我們將展開徹底轉型，改變業務模式。”

　　不過，在業內人士看來，此番向移動轉型可謂決心不小，但能否成功，還有待市場的檢驗。

　　曾幾何時，人人網被業界寄予“中國的Facebook”厚望，于2011年登陸美國紐交所時賺足了風頭，引起業界關注。

　　然而，隨著移動網際網路大潮的來襲，人人網固步自封，戰略轉型遲滯，儘管人人網也試圖向移動端發力，推出了多款移動應用産品，包括美圖、移動聊天等，然而始終未能打開市場，這些産品要麼被邊緣化，要麼直接死掉，由此人人公司業務不斷出現滑坡，甚至虧損成為常態。

　　今年5月份，人人公司發佈一季報顯示，當期人人公司實現營業收入2490萬美元，同比下降39.9%。其中人人網和人人遊戲分別貢獻營業收入1220萬美元和1270萬美元，同比下降17.3%、52.5%。

　　與此同時，營業利潤為虧損2920萬美元，與去年同期2040萬美元的虧損相比進一步擴大。但其凈利潤為正，達3230萬美元。

　　8月26日，人人公司公佈的二季度財報顯示，人人公司第二季度總凈營收為2500萬美元，比去年同期下滑42.4%；歸屬於人人公司的凈利潤為3130萬美元，而去年同期歸屬於人人公司的凈利潤為-930萬美元。

　　對於人人公司未來三季度財報的預期，陳一舟此前表示，“受同行業競爭影響，三季度或將更為慘澹。”

　　的確，人人面臨著全方位的競爭異常激烈。

　　翻看人人公司業務構成不難發現，其在社交領域要面對微信、手機QQ、新浪微網志、陌陌等；線上遊戲的對手則有騰訊、奇虎360、崑崙；線上視頻領域不僅有綜合視頻網站優酷馬鈴薯、愛奇藝等，還有提供線上娛樂的YY、9158；至於人人新推出經緯網發展職業社交，這裡的競爭對手有剛宣佈進軍中國不久的LinkedIn，以及從傳統招聘網站滲透過來的前程無憂。

　　在趙銳看來，人人網的定位不清晰，多頭作戰害了自己。

　　基本面的不理想，直接導致了人人公司股價的一落千丈。

　　從2011年上市至今，人人公司的股票市值已經下跌了超過四分之三。

　　3年前，人人在美國紐交所上市，當時的發行價是14美元。截至今年10月31日，人人股價為3.33美元，已跌去超過四分之三。從市值看，2011年人人上市時市值為55.3億美元，如今，市值跌去約75%，只有12.5億美元。

　　根據彭博社分析師的估算，在未來一年人人網的股票還將下跌18%到2.74美元每股。而這也是彭博對所有在美上市的中國公司的預估中最差的一個。

　　事實上，人人網的沒落，也把其背後大股東軟銀孫正義脫下泥潭不能自拔。

　　2008年，軟銀注資人人，2011年人人上市，股價和聲譽達到巔峰。不過人人的大股東軟銀似乎不為所動，從2008年注資，到2011年人人上市，軟銀持有人人股票至今一股未出。

　　同樣一股未出的還有DCM，相比IPO後，它的持股比例也略有提高，截至2013年底為8.2%。

　　搜狐的生意經

　　易觀智庫報告顯示，2014年第二季度中國網路視頻市場廣告收入為41億元人民幣，較2014年第一季度環比增長38.3%，與去年同期相比增長42.6%。從整體市場份額而言，2014年第2季度，優酷馬鈴薯、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網路視頻市場廣告收入的前三名。

　　對於搜狐將收購人人公司旗下56網的傳聞並沒有令外界感到過多的意外。

　　據接近此次消息的人士透露，交易完成後，搜狐視頻和56網或採用雙品牌運作模式。此外，該人士還透露，56網創始人周娟也將離職，而56網新的管理層尚未確定。

　　對於56網的收購，有業內人士認為，此項交易更多是兩家在激烈市場競爭中遭遇困境的公司做出的無奈選擇。

　　不過，在許皓看來，搜狐此時出手略顯得有些滯後，“如今網際網路視頻行業格局已經基本形成，優酷馬鈴薯、愛奇藝位列第一陣營的格局在未來三四年內基本不會變。而留給搜狐、騰訊等二線視頻網站的機會也不多了。”

　　對於搜狐CEO張朝陽本次出手，許皓表示看不懂。原因簡單，“搜狐視頻自身仍陷於虧損當中難以自拔，況且行業格局已定通過並購也仍難扭轉乾坤。”

　　今年7月28日，搜狐公司公佈2014年第二季度未經審計的財務報告顯示，按美國通用會計準則（GAAP）計算，歸屬搜狐的凈虧損為4500萬美元，攤薄後每股虧損1.16美元，按非美國通用會計準則（Non-GAAP），搜狐凈虧損3400萬美元，每股攤薄凈虧損0.88美元。

　　據了解，這已經是搜狐連續兩個季度凈虧損。今年第一季度，搜狐總營收3.65億美元，同比增長38%；第一季度歸屬搜狐的凈虧損為7900萬美元。

　　而對於虧損的原因，張朝陽曾明確表示：“除了在暢遊平臺、門戶改革帶來的短期不利之外，搜狐視頻在版權、頻寬方面的投入是虧損的一重要原因。”

　　儘管行業前景不明朗，燒錢模式仍在繼續。但仍難攔張朝陽對視頻行業的狂熱。

　　此前搜狐CEO張朝陽也多次表示，自製將是搜狐視頻近幾年的重點投入領域，是搜狐視頻佈局中僅次於電視劇的品類。

　　在業內人士看來，視頻被視為搜狐下一個獨立上市的業務。據張朝陽透露，僅頻寬投入方面，搜狐最近一年來差不多投入了10億元。

　　雖然投入巨大，但是在這一領域，優酷馬鈴薯、愛奇藝、搜狐視頻行業三甲競爭激烈，搜狐若想領跑必須加大投入。搜狐投入包括兩個方面，分別是版權與IT基礎設施投入。

　　而此次對於56網的出手，正是看好其在UGC領域的優勢。

　　艾瑞分析師徐浩對記者表示，“投資UGC屬於投資上游産業內容的一種途徑，不僅可以提高用戶黏性的。此外，對於搜狐來講他所擅長的是在長視頻領域的用戶積累，對於UGC的投資，還可以豐富它的盈利模式。”