日前，國家新聞出版廣電總局發佈的一組數據在今年的China Joy展會上炸開：據透露，今年上半年中國遊戲市場銷售收入496 .2億元，同比增長46 .4%；其中，手遊營收125 .2億元，同比增長394 .9%。

　　這是什麼概念？今年上半年的手遊營收就與去年一整年的營收相當，整個市場上有超過1萬款手遊，且仍以超高的速度增長中。更令人費解的是，這個行業銷售規模雖然大，但95%的産品是掙不到錢的。這是飛蛾撲火麼？其實手遊商有著自己的邏輯和法門。只是這種邏輯還能通行多久，兩年後或許就是下一個分水嶺。

　　案例　超過60%的用戶存在支付障礙

　　在今年CJ上，南都君碰到一個遊戲創業團隊，50個人，花了兩年做出一款品質看起來非常非常好的一個頁遊。這個産品的品質各方面其實很好，很OK，但很明顯，它脫離這個市場，現在市場的熱點在手遊，而不是頁遊。這是一個典型案例。對於遊戲行業來説，怎樣抓住用戶需求和體驗才是最為關鍵的。綜合各方數據來看，現在中國手遊市場2/3收入來源於重度遊戲，但是重度手遊和輕度手遊相比，下載比例約為3：7。此外，“超過60%的用戶游離在支付環節上。這是整個行業需要加強的方面。比較普遍的支付時間在1百多秒，這意味著，用戶付費過程當中需要漫長的等待，大概是1分多鐘。而用戶通常可以容忍的等待時間大概是5秒，如果超過5秒的情況下，用戶會主動放棄。”愛貝雲計費相關負責人如是説。

　　未來2年，手遊將迎大洗牌

　　諮詢機構RaionalA B首席分析師張星認為，手遊行業的特別之處就在於，大家都知道有泡沫，但眼下機會的誘惑實在太大。在他看來，未來兩年內行業會迎來大洗牌，股民們不再相信手遊能讓他們手裏的股票賺大錢，那就是泡沫爆掉的時候。

　　50%以上的蛋糕被渠道商吃掉

　　那麼，上半年的手遊營收就與去年一整年的營收相當，他們是怎麼吃下這個蛋糕的？南都君了解到，去年一款手遊可能開發商拿7成，渠道商拿3成。到了今年，渠道商開始吊高了賣，假設100元錢的流水，開發商和渠道商各佔50元。此外，從開發商到分發平臺之間還有幾層中間商，又拿去60%左右。這樣能到開發商手裏的只有20塊錢，要注意，這是銷售額的分成，並不是純利。

　　2016年才是手遊行業真正的春天

　　“兩年後，浮躁的都退出市場了，剩下的都是精品。到時候蛋糕足夠大，每個人都很幸福。”西山居CEO鄒濤認為，2016年才是中國手遊行業真正的春天。

　　而在今年的CJ上，觸控科技宣佈其廣告平台獨立化運營，成為美國Chartboost的中國區獨家代理運營合作方。而這些另辟蹊徑的業務都是B2B的生意。

　　8%的手遊不虧錢

　　但是，問題接踵而來。“在去年，一個10個人、20個人的團隊花半年做出來的産品在市場上還是取得一席之地，或者取得相當大的成功。但隨著大的公司，完整的團隊殺入到手遊開發當中，其實這個競爭會非常地激烈。包括用戶、收入，更多在向巨頭靠攏。這給很多的中小開發團隊其實是提供了一個蠻大的挑戰。”騰訊互娛副總裁王波如是説。事實的確如此。據手機應用平臺“有米傳媒”運用大數據統計，目前，市面上的手遊産品多達1萬款，其中，1%能夠獲得大成功(月流水5000萬以上)；2%能夠獲得小成功(月流水500萬以上)，實現盈利；另外最多5%的手遊産品能夠實現收支平衡。

　　反觀市場規模與中國相近的日本，日本每個月新上線的手遊産品數量不會太多，差不多是在雙倍數、幾十款這樣的量級。但是，有關數據顯示，日本遊戲的用戶滲透率在50%左右，其付費用戶的日付費是907元人民幣，至少領先中國遊戲行業三年時間。

　　第一次，手遊規模超越頁遊

　　今年的C J展會上，在國內遊戲界混跡20餘年的金山西山居搭起了近1000平米的展臺。金山網路高級副總裁、西山居C E O鄒濤説，本次參展花費了500萬元，遠超去年300萬的數字。“但我們並沒有把端遊放到展臺上，取而代之的是12款即將輪番開工的手遊。”

　　這是中國手遊行業投資熱度升溫，傳統端遊頁遊公司與人才海量涌入手遊市場的一個縮影。據國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山透露，今年上半年中國遊戲市場銷售收入496 .2億元，同比增長46 .4%；其中，手遊營收125 .2億元，同比增長394 .9%。另據易觀智庫發佈的《2014年Q 1中國互動娛樂數據盤點專題報告》顯示，2014年第1季度，中國網頁遊戲整體市場處於穩定增長態勢，銷售收入達到52 .14億元人民幣，首次被移動遊戲(58 .68億)所超越。

　　“你知道現在大部分手遊都不掙錢嗎？”南都君問。

　　“我知道啊！”做了幾款小型手遊的林松平答。

　　“那你還這麼積極，就不怕竹籃打水一場空？”南都君追問。

　　“我本就一窮二白。”林松平聳肩。

　　這時候，在林松平這些手遊創業者面前説什麼“行業泡沫”，就像對饑民們説面前的食物會引發慢性病一樣，Whocares？

　　“預計今年全年手遊的整體營收有望突破300億元。”多位參加C J展會的遊戲開發商告訴南都君，手遊市場不斷熱絡起來。但上半年走完，真正稱得上一流水準的、非常成功的産品卻寥寥無幾。

　　今年的C hinaJoy(簡稱CJ)就像是一場熱鬧的IP發佈會，幾乎每個有頭有臉的公司都公佈了自己的手遊IP計劃。形形色色的年輕人也跑過來，看看能不能碰上好的投資商。

　　問：手遊行業年年説過熱，卻又越來越熱，這個市場到底還有沒有得做？

　　金山網路高級副總裁，西山居CEO鄒濤：

　　我把手機上的應用都看作是遊戲，都有娛樂的屬性。原來我們預計手遊市場1000億的規模幾年後才會到來，現在看來會提前很多。

　　UC優視COO　朱順炎：

　　整個手遊行業的趨勢非常好。第一，現在大家很少説端遊怎麼樣，頁遊怎麼樣，大家都在説手遊。第二，因為端遊公司的進入，今年手遊行業不管是宣傳的方法、産品研發的品質，還是合作的方式，其實都在發生變化，因為端遊商資金、資源各方面都是比較豐富的。

　　第三，玩家群體管是數量、品質，還是時間上，都有很大的提升空間。

　　觸控科技CEO　陳昊芝：

　　截至2014年Q1季度，中國移動網際網路用戶已經達到6.71億量級，整體營收規模1268.3億，且以153.9%同比增長率在增長。其中移動行銷和移動遊戲的市場份額分別為14.1%和17.2%。

　　騰訊開放平臺兼移動應用平臺副總經理　侯曉楠：

　　從應用分發平臺來看，應用寶在過去的半年裏增速增長了50%，現在整個的分發量達到了7600萬，而這很大一部分是遊戲帶來的，所以手遊的市場還是非常廣闊。