中新網8月4日電 據2014年上半年《中國遊戲産業報告》數據顯示，2014年1～6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到496.2億元。其中移動遊戲取代網頁遊戲，崛起為第二大遊戲市場，實際銷售收入達到125.2億元，同比增長394.9% ，創歷史新高。

　　但市場調查顯示，手遊市場中80%的遊戲都沒有盈利能力，很大一部分産品在上線兩周之後便停止了利潤增長，其中以《刀塔傳奇》、《放開那三國》、《保衛蘿蔔2》等為代表的精品遊戲貢獻了市場的主要收入，可見精品頭部遊戲是推動手遊市場發展的重要力量，精品化運營將成為遊戲廠商的核心競爭力。

　　今年，將有超過5000款産品在手遊紅海中激烈廝殺，手遊數量正以驚人的增勢保持增長，但同時也可以看到手遊內容同質化、盜版遊戲氾濫等問題嚴重，真正屬於精品類的遊戲少之又少。

　　一方面，精品遊戲憑藉其優秀的品質和玩法，獲得大量忠實用戶及高留存率。另一方面，隨著研發技術的提高，玩家對遊戲畫面、音效、玩法等要求也逐漸提高，經過簡單複製、抄襲的作品已不能吸引玩家的眼球，成功製作一款好遊戲的時間將會大大延長，因此精品遊戲也成了各大渠道競相爭奪的對象。

　　事實上，今年很多遊戲廠商已經開始加速精品化進程，以360手遊為首的渠道更是把精品化運營作為核心戰略。從去年到今年，在360遊戲平臺上線的産品中，已有多款産品月流水都超過千萬，海外産品有《神偷奶爸：小黃人快跑》、《植物大戰僵屍2》、《神廟逃亡2》等，國産手遊包括《秦時明月》、《刀塔傳奇》、《莽荒紀》、《放開那三國》等。

　　不可否認，這些産品取得的成績與其優秀的品質和玩法密切相關，但在運營推廣方面，360平臺實施精品化運營策略，對精品頭部遊戲給予高度重視，也是其成功的重要因素。以《莽荒紀》為例，360作為首發平臺，在遊戲上線後，開展了專門針對小説用戶的定向推廣，加大曝光強度；通過産品留存數據分析，開展送道具活動，使其次日留存提高了10個點，三日留存提升了5個點；在其月流水破千萬後，還舉辦了玩家和作者“我吃番茄”的見面會，進一步加深玩家對遊戲的黏著度，使遊戲下載註冊轉化率達到60%、DAU付費率4%以上。

　　另外，為了保證精品遊戲能夠得到更多更好的資源，360手遊還對新上線的産品實行S、A級産品評級標準，通過對下載量量級、好評度、活躍度、晉級速度等數據進行綜合排名，對於排名靠前的遊戲將給予晉級式的推廣資源。

　　據統計，累計今年在CJ上公佈的各路手遊作品約超過百款，這個數字比去年足足提升了3倍有餘。並且遊戲品質均有明顯的提高，可以預計下半年手遊行業競爭將更加激烈，而借助於優質渠道的精品化運營才能助力産品成功突圍，搶佔更多的市場份額。