2016年6月15日，由中國電子視像行業協會主辦的“2016中國數字電視年度盛典暨中國智慧顯示年度盛典”在北京隆重召開。

　　本屆盛典以“極致視界 綻放未來”為主題，緊跟行業熱點趨勢，總結和剖析智慧顯示産品發展態勢，並對表現傑出的企業、品牌、産品、應用進行隆重表彰，各大廠商巨頭齊聚一堂，共同探討行業的發展態勢。

　　行業增速放緩 需求錯配致産能過剩

　　近年來彩電市場進入了低速增長的階段，結構調整成為如今各大廠商的主題，據奧維雲網的預計，2016年彩電的零售增長會達到4.3%，零售量在4800多萬台。

　　低速增長有時會帶來一定的恐慌，去年網際網路品牌入局以來，價格戰戰火紛飛，似乎降低價格成為各大廠商的救命稻草，“賠本賺吆喝”的行銷策略大行其道，但是這並不是一個出口，很快我們就迎來了下一個問題，就是産能過剩。

　　據了解，中國彩電的産能佔到了全球的80%，而市場的低效機型佔比達到六成，大量的産品資源都處於極其被動的狀態，等待著消費者的“臨幸”，消費者真的巨愛低價産品嗎?事實並非如此。

　　根據奧維雲網的調查結果顯示，大多數的人群在進賣場進行消費或者在進行線上消費的時候，大多數的購買意願是分佈在2000到9000的一個範圍，2K-5K以及5K-7K的意願超過了半成，但是當這些消費者離場時，大多數的購買發生在了2000到5000，這意味著在笑著願意購買的範圍內我們並沒有非常滿意的産品提供，消費者的購買需求和廠商的供應發生了錯配。

　　廠商一味的相信越低的價格越會收到歡迎，卻沒想到如今人們生活水準在不斷的提高，單單超低價的産品已經很難滿足所有人，價格適中，性價比高的産品卻鮮少有廠商顧及。

　　我們國家擁有著龐大的人口基數，中國市場彩電零售的銷量，還遠遠沒有到達天花板，增速放緩不是衰敗的開頭，真正的了解消費者需求，站在市場的角度生産産品才能通過調整，引導行業向良性競爭發展。

　　新技術不斷冒尖 創新將成行業發展動力

　　今年是科技爆發的一年，由於各彩電企業的技術探索和理念的推陳出新，中國彩電行業呈現出百花齊放的發展態勢，曲面、OLED、量子點、ULED、鐳射影院、HDR、8K等眾多新技術産品不斷涌現，幾乎相當於過去5年的總和。

　　彩電業內普遍認為，HDR將在今年異軍突起，所以2016年也是HDR元年，各彩電企業紛紛將HDR電視作為發力重點。同時作為搭配HDR的最好顯示技術，OLED也是今年各大廠商的主戰場之一。

　　去年以來，彩電行業逐漸失去了自己的韻味兒，大大小小的促銷，平均下來幾乎一月一次，甚至對傳統節日的銷量産生了衝擊，相信大多數消費者也跟筆者一樣産生了麻木感，再低的價格都達不到刺激眼球的感覺，而今年開始，迎面而來的科技風一掃陰霾，創新將成為發展的新動力。

　　量子點技術、VR等技術在電視上的疊加，讓人與電視的交互更加密切，而創新不僅僅存在於産品，多元化全面的發展，是未來電視行業的正確道路。

　　積木式組合創新 向全面閉環式發展

　　今年1—4月份線上的增長64%，這是一個同比的數據，線上下各類的賣場都呈現了不同程度的下跌，其中大連鎖，由於它的規模優勢以及它的快速應變，僅僅以4%的幅度下跌，百貨商店、超市和其他商店呈現了10%以上的下跌幅度。

　　今年以來電商渠道，逐漸走向飽和，線上的增長主要依賴於官網的增長，電商的人口紅利正在消化殆盡，電商或者一些網際網路廠商他們也非常急切的想佔有線下的資源。

　　線下渠道能夠讓消費者實地的去體驗産品，各式各樣的消費場景是巨大的資源，線上與線下的結合，是O2O的閉環場景成為彩電行業的標準雛形。

　　中國電子視像行業協會常務副會長白為民指出，將産品、行銷與渠道三個方面結合，從不同角度，將這三個環節以及更多的環節實現立體的、積木式的組合創新，多維度的創新才能讓行業向更加健康的方向發展。