中國網財經8月28日訊 2014年中國網際網路大會今天在北京國際會議中心舉行。北京大學新媒體研究院教授劉德寰表示，終端今年開始演繹春秋五霸，整個行業會進入非常有意思的格局。

　　劉德寰認為，從2010年諾基亞的黃昏，到接下來蘋果熟了，2012年手機沒有領導品牌，2013年手機進入無所謂品牌時代，今天進入了春秋五霸時期。

　　整體的格局當中，很多人關注手機的保有率，保有率是所有移動網際網路應用的基礎，在保有率市場當中，格局還是常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯想，這個格局從歷程來看，已經發生了極其深刻的變化。

　　以下是演講內容：

　　劉德寰：各位朋友好，非常高興在網際網路大會跟大家分享我們的研究成果。我們今年題目，我們團隊發現了2014年總共8個非常重要的一個網際網路事情，由於時間有限，在網際網路大會上講三個，另外5個在網際網路論壇上再講，實際上重要的三個趨勢第一個是終端，終端的變化會導致網際網路本質的變化。終端今年開始演繹春秋五霸，那是非常特殊的時期，今天你方剛剛退場，我方就登場，整個行業會進入非常有意思的格局。

　　從2010年諾基亞的黃昏，到接下來蘋果熟了，2012年手機沒有領導品牌，2013年手機進入無所謂品牌時代今天進入了春秋五霸時期。整體的格局當中，手機的保有率很多人關注這個指標，保有率是所有移動網際網路應用的基礎，在保有率市場當中，我們可以看到它的格局還是常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯想，這個格局實際上從歷程來看，我們會發現它已經發生了極其深刻的變化。

　　2011年國産品牌手機保有率只有22%，今天我們可以看一下類似戰爭的地圖方式是怎麼演變的？2012年2013年今年正好突破了50%，那麼實際上標誌著中國移動(微網志)網際網路市場開始了進入國産手機時代。這是一個非常非常重要的市場資訊，它是怎麼來的？

　　我們每年都會這個市場進行模型建構，我把2013年和2014年這兩張拿出來，大家看到國産手機的發展歷史是農村包圍城市然後佔領城市，它是全方位覆蓋嗎？我們看一下在低端手機市場上是非常廣的覆蓋，今年達到88%。在中端市場快速滲透有23%漲到50.9%，我們看到最底下的線，高端市場佔比極低，只有2.5%，這是整個國産手機發展的態勢。接下來我們看春秋五霸，這個格局非常有意思，這是什麼市場？

　　這是新機市場佔有率，2011年開始是四六開，國産手機是4，外國品牌的手機是6，我們看它的演變歷程，今年是55對44，反過來了。在這個市場格局當中我們看一個非常熟悉的餅狀圖，我們知道五霸：三星、小米、蘋果、聯想、華為，這5個品牌在2014年沒有一個品牌佔有率超過20%，這是一個非常有意思的市場。

　　也就是説在今年和明年只要有任何一個人説今天我是全行業市場佔有率第一，正常。這時候誰也不知道未來是真正的第一，因為已經進入了一個不斷的靠創新才發展起來的時代，那麼這個市場我們可以看到實際上最主要的原因是因為三星市場份額的驟降。

　　去年和今年一個大幅度的下跌，蘋果盤整。我們好好的分解一下這5個品牌，看看到底誰是齊桓公誰是秦穆公？原來三星手機全部覆蓋，老的少的，貴的便宜的，什麼樣的都覆蓋，現在全覆蓋都能成功的案例歷史上沒有過。諾基亞最強勝的時期也做不到全覆蓋，但是三星在這一輪當中喪失了年輕人，但是它對中年人的穩定是驚人的。

　　如果三星保護中年人的市場細分三星手機是非常好的未來發展態勢。接下來我們看蘋果，蘋果手機當中我們發現實際上原來蘋果一直是兩個群體，一個群體是技術時尚群體，一個是年輕群體在擴大。另外我們看小米，小米跟聯想一樣，它可以跟誰都爭，這樣就會面臨市面的敵人，細分市場是小米發展非常重要的一個課題。華為的擴展態勢極好，你會發現人群特性當中三四線城市當中都有峰值，它一定會擴大它的發展態勢。

　　我們可以看一下聯想，聯想基本的態勢就是倣蘋果，蘋果用戶是什麼你反過來就是聯想。接下來有一個傳説中的大屏iPhone，我們把它的整個市場進行推算，實際上Android市場螢幕大躍進，已經到了7尺，蘋果一定會堅守住嗎？不會，一定出大屏。基本上你會發現有10%人會搶奪iPhone大屏手機，會帶來什麼？實際上它搶了3個小蘋果，一個是傳統的技術紅顏，一個是年輕果粉，一個是拋棄了三星開始要蘋果。

　　我們進行沙盤推演，能夠給蘋果提供3.9%的市場份額，這個沙盤長什麼樣讓大家直觀的感受一下。蘋果發起的戰爭，導致的直接後果是讓所有品牌下降，但是在下降過程中，你會發現三星最受傷害。蘋果發起了一場戰爭它也沒有超過20%，意味著它就是齊桓公，它是最先想稱霸的那一個。而蘋果的iPhone大屏手機推出對誰有傷害？我們看一下真正傷害最大的是HTC、步步高、OPPO、三星，是這4個品牌。這是我講的第一個趨勢！

　　第二個趨勢是歸一化。很多人以為我們的設備越來越多，真的嗎？首先3G用戶比例三年來持續提升，對産業意味著什麼？大家有非常深刻的理解，人們用的設備越來越少，而不是多。

　　第二個非常重要的iPhone的使用，人們逐漸歸向一個，比如説天氣安全搜索地圖等等。在另外一個領域以內容為核心的産業新聞、視頻團購網購這些企業會群雄並起，而服務類會廣泛推出，也就是説移動網際網路實際上現在已經開始越來越傳統化，還有一個非常熱的東西叫可穿戴設備，我們也滿心期待可穿戴設備，但是研究過程中我們發現可穿戴設備是一個冠名，比如説智慧手錶，它希望手機上如果能實現比什麼都強，我可以少戴一個。

　　我們那麼期待的可穿戴設備在人們外出的時候有多少人希望攜帶呢？97.2%的人認為是累贅。可穿戴設備在某些功能做的好的時候一定好，但是並不代表可穿戴設備可以像網際網路和移動網際網路像手機一樣成為所有人應用的東西，它是細分的是功能化的。

　　最後一個主題實際上這個主題我不需要解釋，只讓大家看圖就夠了，就是大家忽視的中老年人，真正的在2014年進入了一個移動網際網路，後面我不用再説，就給大家放圖，看看微信看看新聞，看看視頻在看看視頻的細分，我們在看一下游戲，我們在看一下支付，看看餘額寶，看看微信支付，看看第三方支付，看一下購物，所有這些圖已經告訴我們，越來越多的中老年人真真正正的融入了移動網際網路。謝謝大家！