中國網科技12月17日訊 第二屆世界網際網路大會12月16-18日在浙江省烏鎮舉行。在昨日的“中美大學生論壇”上，今日頭條CEO張一鳴表示，資訊的爆炸，無線網際網路的出現，智慧手機的出現，讓個性化成為了需求。技術的發展讓資訊傳播效率更高，也讓越來越多有共同興趣愛好的人，越來越多的資訊被發掘出來，他們可以進行更好的交流。

　　以下為演講全文：

　　各位朋友下午好，其實我從大學畢業已經有些年頭了，但剛剛跟中美好多位大學生交流，感覺像是重新回到校園。我今天分享的內容是關於技術與文化傳播，大家都知道，文化傳播是一個很熱的概念。但我的習慣是，每次想到一個問題的時候，都希望準確了解這個概念的定義，所以我有個習慣，先查下文化傳播怎麼定義。

　　文化傳播，又稱文化擴散，是指人類文化由原地向外輻射傳播，由一個社會群體向另一個社會群體擴散的過程。

　　我是程式員出身，從技術角度來理解的話，文化傳播本質就是資訊流動。考察技術和文化傳播，早期是沒有關係的，我覺得主要靠人，一是貿易，另一個是戰爭。最典型的例子就是阿拉伯人在東西方交流中的貢獻。

　　大家都知道，阿拉伯數字是印度人，而不是阿拉伯人發明的，大概在西元八世紀，印度有一位叫勘克的數學家攜帶著有數字的書籍和天文圖表，隨著商人的駝群來到了當時阿拉伯的首都巴格達。

　　這時，中國的造紙術正好傳入阿拉伯，於是他的書籍很快被翻譯成了各種阿拉伯文，並在阿拉伯半島流傳開來，阿拉伯數字也隨之傳播，隨著東西方的商業往來，到西元十二世紀左右，又隨著阿拉伯商人傳入到歐洲。歐洲人很喜歡這套簡便、簡潔的標記數字的方法，就把這套數字稱為阿拉伯數字。其實這是一個歷史造成的誤會，但他是一個由商業傳遞資訊帶來文化傳播的例子。

　　我們可以看到，從八世紀發明阿拉伯數字，到十二世紀阿拉伯數字傳入歐洲，中間整整花了四個世紀，可見，由人來傳播文化多麼慢。

　　另外一個，是戰爭的例子，大概在西元前300多年前，亞歷山大大帝東征把西亞的文明帶到了土耳其賽博如斯，賽博如斯就把西亞的理性文明擴散到了全球更多的地方。當然，也有和平的例子，在中國明朝的時候，我們都知道鄭和下西洋，遠洋到太平洋、印度洋，拜訪30多個國家和地區，也是進行了文化的傳播。每次下西洋也是歷時數年。文化隨著這個人流來傳播，再通過機器傳播，這個速度是很慢的，這個效率是有限的。

　　隨著技術的發展，傳播的介質越來越豐富，越來越便捷。最早的傳播方式可能是這種公告、墻貼，它的傳播距離只有幾十米，可能只影響一個村，可能現在在一些農村還是有。大概在400多年前，報刊雜誌出現了，第一份報紙出現在歐洲，在國家的邊境之間，刊載一些邊境的貨物資訊，為商業服務，先從商品資訊開始，報紙有很長一段時間成為了資訊傳播、文化傳播的主要介質。相比這個墻貼公告，報紙有個特點，有了快遞之後，傳播的範圍就能廣很多，特別是有了無線電之後，就有可能全國性的報紙，一個報紙在全國各地多處印刷，大規模的資訊傳播成為可能。

　　廣播更是如此。無線電的出現，第一次實現了遠距離、低成本的資訊傳播，隨著無線電的出現，也帶來了很多流行文化的改變。

　　電視機的出現又有了一些變化，導致了多媒體資訊的出現，而原來無線電臺只能傳輸聲音。

　　當網際網路，就是我們今天主要談論的網際網路出現，讓資訊傳播有更大的變化。一，它能傳播各種各樣的資訊，不僅是文字、圖片，還包括視頻；其次，它是雙向傳播的，不僅資訊能單向傳播，讀者也能把他的評論、他的興趣愛好，他的思想返回到創作者那端，讀者之間可以互相交流。

　　再到移動網際網路時代，它又更進了一步，移動網際網路設備是隨人攜帶，它隨身隨地能夠實現個性化，能夠實現最實時。更重要的是資訊的爆炸，無線網際網路的出現，智慧手機的出現，讓個性化成為了可能，當然也成為了一個需求，因為資訊在海量爆炸，手機的螢幕在變小。

　　技術促進文化傳播，剛剛我舉了一些介質的例子，它總體上來説起了兩個方面的作用：第一個是數據越來越快，剛剛我説的那些介質，它在資訊的傳播的效率上越來越快。

　　《偉大的博弈》這本書提到，在電磁波出現之前，在美國東西海岸兩岸這個股票市場價格是不一樣的。為什麼價格不一樣呢？因為他們價格不能在當天內完成交換。在這個時代，智慧手機的出現，大大地消除了這個資訊的鴻溝，加快了資訊的流通速度。

　　如果我們拿一個符合測算的資訊流動的速度，可能在古代，一個阿拉伯數字的發明傳到歐洲需要四個世紀，那麼現在新興的文化概念只需要可能幾天就能傳播到全球了。

　　從容量上來説也越來越豐富，越來越多的主題，越來越多的題材被創作出來，由於網際網路的出現，創作的門坎越來越低。認知盈餘，我們知道一直都有，但是由於創作的門坎變低，越來越多的內容被創作出來。

　　我在2011年開始創業的時候發現，移動網際網路時代能夠讓智慧手機設備人手一部，每一個人都有一個智慧的終端設備。在2011年這一年，在中國，2011年的手機出的量相當於前三年的總和，從個性化的需求來説，移動網際網路的手機螢幕變小了，但使用時長變短了，每次使用只有幾分鐘，但資訊還是那麼多，那麼就讓個性化成為需求。同時，大數據，雲計算的技術也越來越發達，從技術上讓個性化推薦也成為了可能。

　　所以，我在2012年初就創立了《今日頭條》。到目前為止，我們已經達到的累積下載用戶超過3.5億，每天的日活躍使用用戶超過3500萬，我們不僅成為資訊的分發平臺，也成為一個數據創作平臺。我們每天有75%的內容來自《今日頭條》的這個創作平臺。

　　有了這個更高的分發效率以後，我還有一個感觸就是，人們越來越多地生活在精神世界中，而網際網路大大豐富了人們的精神生活。以前，中國有一個古詩詞説到，“阡陌交通，雞犬相聞”，你只能跟你的這個鄰居在可能幾百米，在公里範圍內進行交流。但是有了網際網路之後，越來越多的小功能內容被産生，共同興趣愛好的人能夠進行交流。

　　我舉個例子，比如説中國的一個樂器叫“古箏”，那麼全國可能有50萬個愛好者，過去的話，在一個城市中的愛好者是非常稀疏的，他沒有辦法進行交流。有了這個個性化的技術之後，我們就可以把共同興趣的人把他聚合在一起。那麼同樣的，我之前遇到一位創作者，他專門創作金庸小説的讀後感，寫這個金庸迷，他想聚集金庸迷一起討論。他在我們平臺上第一次發佈內容之後，當天就獲得了幾十萬的閱讀，他也找到了很多很多的金庸愛好者。

　　所以，我覺得技術的發展讓資訊傳播效率更高，也讓越來越多有共同興趣愛好的人，越來越多的資訊被發掘出來，他們可以進行更好的交流，讓這個世界變得越來越美好，這就是我的分享。

　　謝謝大家。