今日頭條發佈商業化品牌：將廣告融入資訊
- 發佈時間：2016-01-07 11:14:52 來源：中國網財經 責任編輯：王磊
中國網科技1月7日訊 移動資訊客戶端今日頭條首次發佈其商業化品牌——“數•聚•化”，宣佈全國範圍內啟動基於大數據演算法的商業運用。今日頭條商業産品副總裁劉思齊表示，以“讓廣告成為一條有用的資訊”為目標，將精準資訊與商業資訊分發服務於數億用戶及客戶。
通過演算法自動為用戶推薦個性化資訊的模式，今日頭條已成長為國內影響力最大的移動資訊類客戶端之一，截至2015年12月，累計下載量已達3.5億，積累了海量資訊數據和演算法經驗。
據悉，早在2014年，今日頭條就已經利用大數據演算法進行商業運營，開發出面向企業主的商業廣告演算法體系，當年廣告收入就達數億元。
2016年新年伊始，今日頭條正式將“數•聚•化”作為今日頭條商業化品牌進行公開發佈。劉思齊介紹，“‘數’即全量化數據定位用戶，‘聚’即程式化推演聚合情境，‘化’即真實性數據量化結果。”
劉思齊進一步用“數據”、“情境”、“轉化”、“品牌”來解釋“數•聚•化”的內涵：
第一，數據。今日頭條擁有超過3.5億下載用戶，日活用戶超過3500萬，日活用戶日均停留時間超過53分鐘，這些用戶將自己的興趣“貢獻”給了今日頭條，系統可以記錄他們的點擊、分享、評論、收藏等用戶行為，並進行複雜計算和分析。
第二，情境：海量數據和演算法分析，使得頭條清楚地知道用戶當前所處的情境 --- 時間、地點、天氣、晚睡還是早起、對什麼感興趣，從而將他們需要的資訊推薦給用戶，其中就包括廣告資訊。所以，廣告客戶要找什麼樣的人，用戶需要什麼樣的廣告，系統都能夠在最合適的情境裏連接彼此。廣告覆蓋不但有“量”，更有“質”。
第三，轉化。廣告終極目的是實現轉化，今日頭條把轉化提到相當高度。由於今日頭條是根據用戶興趣匹配廣告，不僅幫廣告主找到“對的人”，而且幫助用戶找到“滿足自己需求的廣告”，所以能大大提高轉化率。
第四，品牌。不僅廣告轉化率高，而且客戶品牌能深入人心，據第三方數據機構TrustData的報告顯示，今日頭條用戶每日打開旅遊類應用的比例約為全網用戶的1.7倍，擁有汽車的比例為全網用戶的2.7倍 ，炒股理財用戶比例約為全網用戶的3倍，銀行用戶的比例約1.5倍，而高品質的用戶人群、高效的分發能力，最大化的滿足廣告主追求量化效果的同時，提升品牌傳播力、知曉度、美譽度，劉思齊將之概括為“品效合一”。
