近日，大眾點評公佈了2014年31省會城市“吃喝玩樂指數”，數據顯示廣州吃喝玩樂購等便利指數力壓上海、北京，領跑全國，而外出就餐的每人平均消費則約為上海的一半。同時，廣州商戶開通團購、電子優惠券、餐廳訂座等O2O(Online to Offline)服務的商戶數位列全國前三。

　　消費便利全國之冠：方便，每走5分鐘就遇見一家超市

　　對於廣州的生活便利程度，不少廣州人或許有比較模糊的感覺：下樓就有超市，過街就有飯館，拐兩個彎就有一家KTV。然而此次，大眾點評發佈的“吃喝玩樂指數”第一次讓大家對廣州的生活便利性有了更加直觀的感受。報告顯示，廣州的生活便利指數全國居首，一公里範圍內就有7家餐館，其中小吃快餐1家，麵包甜點1家，11家購物商場，1家休閒娛樂商戶。

　　比如“找吃”，每步行3分鐘就有一家飯館，每步行8分鐘就有一家小吃快餐店，步行8分鐘就能買麵包甜點，不愧其“食在廣州”之美譽。

　　今日的廣州，不僅有食之美名，還有購物天堂之美譽。過個馬路就有一個購物商店，每步行5分鐘就可以去趟超市，步行4分鐘就可以去買件新衣服或者搭配一個新包包。來自大眾點評最新發佈的《全國31個省會城市“吃喝玩樂”指數》報告顯示，擁有8萬多家購物商店的廣州簡直就是購物天堂，商戶總數和密度都排在第二位，僅次於上海。

　　事實上，廣州購物便利與廣州商超分佈密度高有關。據調查，廣州超市、便利店業態分佈密度與上海、武漢並列榜首，走在廣州街頭巷尾，日夜閃爍的店舖霓虹燈顯示著一片都市商業繁華，人們時刻可享受到隨時隨地購物的方便。此前的中國連鎖經營協會發佈的“中國城市便利店指數”顯示，廣州平均每9107人擁有一家便利店，推開7-11店門時悅耳的提示音已經是每個廣州人生活中的一部分。

　　廣州市民茶余飯後最喜歡的娛樂節目包括唱K、看電影、沐足、SPA等，在廣州的分佈也是十分密集。搭地鐵坐3站就就可以去看場電影，騎自行車5分鐘就能去做個足療是當前廣州業餘生活的真實寫照。大眾點評網的最新調查也證實，北京、上海、廣州的電影院數量最多，上海、廣州、北京的電影院分佈密度最高。

　　消費價格：精明，廣州每人平均餐飲消費水準僅為上海一半

　　廣州消費者愛吃愛玩樂，吃喝玩樂等開支較大，但在“享樂”消費的同時卻很理性，去香港購物或者購買團購等生活理念讓廣州消費者用更少的錢獲得了等值的消費，“精明”消費是廣州人的生活精粹。

　　外出挫一頓正餐，在北京、上海，你得花費87元、100元，在昆明、福州、杭州、天津、成都花費約為70-75元，但在廣州，每人平均單次餐飲消費僅為68元，約為上海每人平均餐飲消費的一半。

　　廣州人的娛樂消費也同樣“精明”。據報告顯示，在廣州50元就可以出去玩一圈，而在拉薩，這個數字高達117元，比廣州的一倍還多。從報告上看，西部城市休閒娛樂單次每人平均整體偏高，一般都在90元以上。相反一線城市的休閒娛樂消費較低，通常在50—70元之間。大眾點評網工作人員告訴記者，休閒娛樂單次每人平均價格一方面反映當地相關領域的物價，另一方面説明當地參與到休閒娛樂消費上的人群數量。在價格相對較高、參與人群數量相對較少的城市中，休閒娛樂成本更大。

　　一線城市每人平均吃喝玩樂花費相對二三線城市低，與一線城市消費者諳熟“團購”消費方式密切相關。隨著團購消費的普及，團購的服務水準也有顯著提高，其物美價廉的特性更加明顯，因此團購愈加成為城市人多樣化生活方式之一。這一點從團購電影票價格上就可窺一斑，傳統的院線電影票都在60—80元之間，但是團購電影票最貴的也就是上海的42元，在廣州，34元就可以看場電影。

　　據介紹，2014年5月和2013年5月相比，31個省會及直轄市團購消費金額總額呈現增長態勢，增長幅度約8%。除全國物價上漲外，全國消費者在團購這一消費方式上的花費也越來越多。這也為消費者省了不少錢，一年來，上述城市通過團購節省的金額共88億元。

　　消費幸福度：冰火兩重天，優質商戶少，但臨近香港補缺憾

　　經濟學和心理學認為，從消費數據的變化和對比中，可以看出當地消費需求和消費心理，也能從一些側面展現消費時的心情。如果把上述海量的消費數據整體拼湊起來，31個城市的不同消費性格躍然紙上，不同城市消費者的幸福感也能借此管中窺豹。

　　那麼，生活便利、消費性價比高的廣州消費者們感到幸福嗎？

　　答案似乎沒那麼樂觀。在“消費幸福感”排行榜中，廣州僅屈居第七，落後於上海、南京和杭州等長三角城市。此外，廣州優質商戶少也令許多消費達人煩惱，讓他們感覺不幸福。據調查，廣州優質商戶佔比僅兩成，落後於天津、合肥、南京、杭州、瀋陽、長沙、上海、北京等多個城市。優質商戶佔比少意味著廣州消費者在購物中買到高品質消費品的幾率也相應較小。其次，廣州的優惠商戶佔比也較小，排名未進入前十。消費者難以用折扣價買到同款商品，性價比不高，幸福感自然降低。

　　“廣州購物、餐飲雖然都比較實惠，但是很多國際品牌或大牌中的新款，廣州商場裏找不到，即使找到了一點優惠也沒有。”孫小姐説到，作為購物達人，她每年春秋兩季都要添新衣新包。

　　不過臨近香港的地理優勢彌補了不少消費者的遺憾，“買不到想要的衣服和包包時我就會找個週末去香港看看，同樣的價格港幣買相當於人民幣打了8折，既能買到最新款又優惠。”孫小姐表示。

　　消費觸網：廣州商家O2O觸網不多，未來發展潛力大

　　掏出手機，點開“購物”文件夾，幾個色彩鮮艷的團購類app整整齊齊地排隊等候檢閱，午餐在天河商圈吃料理，某知名日本料理店有極優惠團購價；餐後就在正佳飛揚電影院看一場電影，在網上購電子票，還提前選定座位；看完電影后SHOPPING，心儀的品牌店在做特價活動噢……一切安排妥當之後才開始準備出門。在廣州，出門前在網上預定好吃、喝、玩、樂已成為許多市民的日常“功課”。

　　據大眾點評調查，廣州移動端瀏覽量同比增長118%，遠遠超過北京移動端瀏覽量同比增長104%，這説明智慧網路終端設備的不斷普及讓本地生活服務業與網路聯繫得更加緊密，O2O業務越來越受到商戶的歡迎。

　　不過，與消費者強勁需求相比，廣州開通團購、電子優惠券、餐廳訂座等O2O業務的比例還不夠多。據調查，截止目前，廣州開設O2O業務的商戶共有13538家，排在第三位，但這一數字與上海的31938家和北京的26546家相去甚遠。根據網路收錄的吃喝玩樂類本地商戶，北京、上海的消費品類分別達到了150和143種，而廣州僅有128類，遠遠低於京滬。但這也從另一側面説明，廣州商家O2O市場未來還有較大的發展空間。

　　據悉，目前觸網商戶佔比高的城市並不是一線城市，佔比率最高的是鄭州，北上廣均排在武漢之後，這也意味著一線城市的O2O業務發展大有可為。

　　大眾點評數據還表明，相較于內陸省份，長三角、環渤海和廣州等東部沿海省會城市的消費者中的“卡券一族”更多，這些地區對電子會員卡和電子優惠券的需求更大。