買奶茶贏汽車、手機！深扒益禾堂十二週年出圈玩法

“打工暫停，先讓我去一趟益禾堂！”是什麼讓打工人能放下工作選擇去趟益禾堂？

原來是益禾堂又又又搞活動了！

與《時光代理人》聯名熱度還未完全消退，益禾堂十二週年慶又來了。行銷活動一波接著一波，可謂真的驗證了益禾堂的“好玩”屬性。

所以，益禾堂到底為什麼能夠吸引如此多的用戶呢？

1.益禾堂12週年慶典，打造茶飲行業行銷新思路

最近只要一打開小紅書，幾乎被益禾堂的十二週年活動刷屏了！“進店贏汽車手機”“《益起回到那一天》集回憶碎片”“充100送50”“億元神券大放送”......活動從線上覆蓋到門店，可謂是豐富至極。

茶飲品牌的行銷活動層出不窮，益禾堂能夠打動消費者並成功出圈，絕非偶然。

【借勢雙十一“薅羊毛”，擊中更多年輕人】

益禾堂洞悉大眾“薅羊毛”心理，在11月中旬推出“進店買奶茶贏汽車手機”的週年慶活動。參與形式非常簡單，用戶只需要在小程式進入到十二週年頁面，點擊抽卡，集攢回憶碎片，就有機會贏汽車、手機等禮品，這一活動成功吸引年輕用戶的關注，有效增強“堂粉”黏性。截止發稿，集碎片活動參與人數超100萬。

【儲值卡充100送50，益起放開喝】

為了留住老客戶，益禾堂不僅在産品上發力，在外賣平臺推出了【十二週年經典雙杯套餐】“益禾烤奶＋禾風奶綠”、【南北區域限定套餐】等，滿足了不同消費者的味蕾需求，同時，還延續了歷年的儲值卡售賣。11月15－24日連續10天，用戶在微信和支付寶小程式儲值100元，即贈送5元無門檻優惠券×10張，儲值全國可用。活動吸引了大量新老顧客的參與，據益禾堂官方數據，截止發稿，益禾堂售出儲值卡近300萬張，儲值銷售額日均提升2倍，門店訂單量近1000萬單。

【億元神券大放送，益起整點搶】

益禾堂除了在小程式上花心思吸引客戶，外賣平臺也玩出了花樣。讓消費者在享受美味的同時，也能享受到實實在在的優惠。每日整點搶爆品奶茶免費券、5折券等福利。22日－24日，不僅有小程式外賣9.9元起送，滿25元免配送費以及消費後贈第二杯半價券，還有機會成為“消費幸運星”：12點12分下單爆品贏取50元／500元禮品卡。益禾堂不僅以這樣的福利活動回饋給消費者，也讓益禾堂的12週年慶活動迅速破圈傳播，不僅增加了用戶的購買意願，也進一步提升了益禾堂的品牌影響力。截止發稿，益禾堂已發放16萬張爆品免單券，12萬張爆品五折券以及33萬張爆品5.8元券。

2.揭秘品牌長虹邏輯，好産品為基礎＋年輕化表達

益禾堂能夠在茶飲行業脫穎而出，在這背後，離不開其始終堅持以好産品為基礎，同時注重年輕化表達的品牌策略。提到益禾堂，很多人首先想到的就是“極致的性價比和産品上新快”。數據顯示，益禾堂平均每月都有1－2款新品上線，而且不是為了上新而上新，始終對口感有著超高追求，每一款産品在正式上線之前，都經過內外部層層的測試。

例如，其經典産品薄荷奶綠，是益禾堂研發人員歷經14天，7個省，10個城市，走訪500＋門店品嘗5000多款産品後的産物。一經上市受到消費者火熱追捧。既能滿足奶茶愛好者對香甜口味的一致追求，又具備獨特的清涼爽口、低負擔的口感特點，創下單日銷售超60萬杯的紀錄。

在品牌表達方面，益禾堂通過“分享益趣時刻”的品牌slogan沿著“益趣東方”脈絡，積極與年輕人“玩”在一起。

3.用“益趣東方”加持好産品，助推品牌實現全球化佈局

在多變的茶飲行業中，爆款的打造從來都不是一蹴而就的事情，如何走得更穩、更遠、更好，是所有品牌需要共同考慮的問題，而這註定是一場論綜合實力的“持久戰”。縱觀益禾堂的應對之法，用“益趣東方”加持好産品，從而助推品牌實現全球化佈局。

回顧這一整年，益禾堂不僅在國內市場大放異彩，還通過跨界合作和異業聯動等方式，為品牌全球化佈局打下了堅實基礎。從年初，益禾堂聯動《紅樓夢》勢能破圈、《豫趣龍門》展示東方非遺文化、《全職高手》為榮耀捧杯，《王者榮耀：榮耀之章》獻禮畢業季、《三國演義》品茗三國風華、攜手《時光代理人》破次元壁出圈、冠名“2024娛樂e族音樂節”燃爆金秋等跨界合作活動，不僅豐富了品牌的文化內涵和表達方式，還進一步提升了品牌的知名度和美譽度。對於益禾堂而言，成功並非偶然，而是十二年磨一劍的厚積薄發。過硬産品力搭配恰到好處的行銷方式，創造出令人印象深刻的消費體驗，成功俘獲更多消費者。隨著十二週年熱度的不斷發酵，勢必會有越來越多的消費者了解並愛上益禾堂，可以預見的是，品牌在茶飲市場中的競爭力將會進一步提升。

茶飲市場的故事還在上演，而益禾堂未來的發展也更加令人期待。（推廣）