中國功能性飲料市場持續升溫，如何才能在競爭中站穩腳跟？

近年來,大眾對功能性飲料的認知和需求逐漸增加,中國功能性飲料市場迎來了黃金時代。據中商産業研究院分析,2019-2023年,中國功能飲料市場規模從1119億元增至1471億元,年均複合增長率達7.08%,預計2024年市場規模將達到1576億元。

為何功能性飲料受到消費者的青睞?毫無疑問,最核心的因素當屬功效性産品的身份,迎合現代人對健康和效率的雙重追求,因此産生了強大的消費粘性。這類飲料通常含有咖啡因、牛磺酸、Ｂ族維生素等成分,科學配比以提供能量增強、疲勞緩解等實際功效。它們不僅滿足了快節奏生活中對即時體力和精神狀態提振的需求,而且方便快捷,適合長時間工作或學習的人群。市場上主流的功能性飲料,如紅牛、東鵬特飲、樂虎以及美國的魔爪等,儘管配方上略有差異,但因其明確的效果和便利性,成為了市場上的熱門選擇,塑造了飲料行業的新趨勢。

不過,儘管功能飲料市場前景廣闊,但競爭也同樣激烈。紅牛作為這一領域的先驅者,率先將功能性飲料引入中國,並憑藉其強大的品牌影響力和市場佔有率,壟斷市場長達20年之久。但隨著市場需求的多元化和消費者偏好的變化,越來越多的品牌開始嶄露頭角,包括東鵬特飲、樂虎、體質能量等,同時一些國外的較為知名且成熟的功能飲料如魔爪、卡拉寶等,也期望在中國市場分一杯羹,更別説諸如元氣森林一類的新消費品牌也在佈局功能性飲料賽道,紅牛的霸主地位已然岌岌可危。

其中,作為民族品牌的佼佼者,東鵬特飲憑藉對消費者需求的深刻理解,成功在功能性飲料市場佔據一席之地。早在2003年,東鵬特飲便洞察了賽道先機,找準産品差異點,並針對細分目標人群需求進行深入挖掘和精準定位,在市場上持續發力。通過研發牛磺酸Ｂ族配方、推出0糖産品等健康選項,以及提供多規格選擇,東鵬特飲成功滿足消費者對健康與便捷的雙重需求。這些舉措使得東鵬特飲不僅贏得了消費者的廣泛認可,更實現了業績的穩步增長,鞏固了其在競爭激烈的市場中的地位。

據東鵬飲料最新發佈的2024年前三季度業績預增公告,前三季度營收更是一舉超過了2023年全年的112.6億元,凈利潤也超過了去年全年20億元,成為上市以來業績水準最高的一次,其中東鵬特飲上半年收入達68.55億元,同比增長33.5%。來自尼爾森的數據則顯示,2023年,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量佔比達43.02%,排名保持第一;銷售額佔比30.94%,排名第二。數據不會説謊,憑實力説話的東鵬特飲,已經牢牢佔據了功能性飲料的制高點。

中國功能性飲料市場經過20多年的發展,雖然已經形成了一定的市場格局,但仍然充滿變化和機遇,未來的發展趨勢可以預見將會保持快速增長。一方面,健康化、個性化、科技化逐漸成為功能性飲料未來發展的主流趨勢,低糖、無糖、植物基等功能飲料有望受到更多消費者的青睞;另一方面,智慧化、數字化技術的應用將推動産業升級,提高生産效率和品質穩定性,跨界融合也將為功能性飲料帶來新的增長點,市場將迎來更加廣闊的發展空間。

需要注意的是,在功能性飲料這一紅海賽道上,新品牌層出不窮,競爭愈發激烈。市場的未來充滿不確定性,東鵬特飲能否繼續保持領先地位,續寫中國功能性飲料的神話,值得我們拭目以待!（推廣）