全網刷屏！攜手刀郎十年回歸首唱，貴州習酒·知交酒與5400萬人共熱愛

在“白酒+演唱會”井噴式增長的大環境下，貴州習酒·知交酒憑藉「山歌響起的地方」刀郎知交線上演唱會名聲大躁，不僅實現了品牌刷屏式輸出，更引發了現象級關注熱潮，為白酒行業的演唱會行銷打造了又一個示範樣本。

3個半小時超5400萬人線上觀看、微信生態曝光超18億、直播間喝彩熱度更是突破7.2億...多項數據刷新了視頻號線上演唱會記錄！足以説明刀郎知交線上演唱會的火爆。演唱會行銷那麼多，貴州習酒·知交酒為什麼能出圈？

知交酒再度攜手視頻號，開啟一場雙向奔赴的熱愛之旅

在品牌破圈行銷上，貴州習酒•知交酒並不是第一次打造如此盛大的行銷事件。去年12月，通過獨家冠名“雪山知交音樂會”，吸引3600W人線上觀看，累計實現超14億次品牌曝光，知交酒率先在音樂圈層人群中打開知名度，引發興趣圈層人群共鳴。

加之過去視頻號在演唱會直播上已有多個成功行銷案例，如西域男孩、崔健、羅大佑等，證明視頻號演唱會的走紅，並非偶然事件。除了刀郎本身的影響力，視頻號平臺持續創新的演唱會生態玩法、背後的微信生態，能高效串聯起各種資源，打通流量之間的轉化壁壘，使得刀郎知交線上演唱會快速實現破圈成為可能。

另一方面，刀郎粉絲群體中不乏70、80、90後的男性用戶，他們是白酒消費的主力軍，為貴州習酒·知交酒的市場拓展提供了肥沃的土壤。對貴州習酒·知交酒來説，這次攜手視頻號平臺展開再度合作，不僅是一次與消費者的深度連接，更是品牌主張“有知交 共熱愛”的進一步傳遞。

白酒視頻號線上演唱會行銷天花板，知交酒如何寵粉

除了選對平臺之外，貴州習酒·知交酒在這場線上演唱會前中後是如何寵粉的？

停更半年後，8月15日刀郎在視頻號官宣首場線上演唱會，其後更是持續分享“山歌響起的地方·刀郎知交線上演唱會”預告及幕後短視頻並主動@知交 品牌互動，其中不少短視頻點讚和推薦數都超10w+，不僅拉滿用戶期待，也是為8月30日的線上演唱會充分預熱。

與此同時，知交酒品牌也同步在公眾號、視頻號等自媒體渠道轉發了預告內容，為演唱會展開全面造勢。並且視頻號官方還提供了精美的預約門票，匹配刀郎的經典歌詞，紀念意義增厚、社交濃度拉滿，使得不少用戶都在社交平臺自發分享起了門票預約攻略，加速了此次事件的出圈。

線上上演唱會進行中，貴州習酒·知交酒更是自然融入到了線上演唱會各個環節之中。不完全統計，其中至少包括12處品牌曝光點：品牌現場露出、入場儀式廣告、藝人口播、品牌TVC&推鏈、直播間品牌獨冠角標、直播間倒計時、品牌定制大禮物、品牌定制小禮物、熱度榜banner、歌名條、直播間喝彩圖標、直播間分享封面......這些直播間的深度植入，使貴州習酒·知交酒一夜之間家喻戶曉，聲量暴漲。

在刀郎知交線上演唱會火熱進行時，為滿足用戶評論私信留言反映的購買需求，讓用戶有較方便的購買渠道，知交視頻號也同步開啟了直播。除此之外，知交酒還通過線上演唱會期間持續的朋友圈廣告精準投放，多次觸達追投刀郎的粉絲群體、影響品牌目標人群，在即將到來的銷售旺季，為品牌銷售轉化打下堅實基礎。

當天演唱會結束後，貴州習酒·知交酒的官方視頻號還在持續更新刀郎知交線上演唱會短視頻CUT，將線上演唱會的高光精彩時刻展現給大家；不僅如此，刀郎知交線上演唱會熱度也還在延續，多平臺熱搜持續霸榜，還有不少主流媒體平臺爭相報道。

同時，貴州習酒·知交酒敏銳洞察到樂迷們持續不減的音樂熱情，在9月2日時，乘勢迅速發起了全民K歌“知交線上演唱會·K歌大賽”活動，掀起了新一輪的音樂行銷浪潮。在借勢線上演唱會熱度，持續性傳播“有知交 共熱愛”理念的同時，也與樂迷們建立了更深的互動體驗。

縱觀整個宣傳週期，從沉浸式的線上演唱會氛圍營造、到線上演唱會期間不間斷的交互體驗、還有直播預約的門票抽獎活動、直播時的12次福袋抽獎、K歌大賽的寵粉獎品等誠意滿滿的品牌福利......貴州習酒·知交酒在用戶體驗上下足了功夫。這些細節，不僅提升了青年用戶群體的觀演熱情，也收穫了樂迷們對品牌的高度認可。

與友趣青年“共熱愛”，知交酒的興趣行銷之路

在競爭激烈的白酒行業，知交酒作為專為現代都市青年聚會量身打造的新銳醬酒品牌，上市以來始終傳遞知交情誼，通過場景化表達與情感化共鳴，觸及並激活了多個興趣領域的青年群體。

從去年12月知交酒獨家冠名崔健雪山知交音樂會，到知交酒成為支付寶燃情足球季的首席戰略合作夥伴，借勢體育大年氛圍持續深耕圈層行銷；再之前，知交酒還鎖定大劇《慶餘年第二季》，探索白酒品牌大劇行銷新路徑......多樣化的行銷動作，讓“有知交，共熱愛”的品牌口號有了更具像化的表達。

這次貴州習酒·知交酒攜手刀郎演唱會的創新行銷形式，又一次創造了品牌的年度曝光大事件，無疑也是知交酒深刻洞察青年人群的社交生活與喜好的有力佐證。

大劇、體育、音樂...知交酒堅持從“以知交 敬知己”的品牌精神內核出發，切入這些興趣場景，走進當代青年的心間，與目標群體達成一致的情感共鳴，同時也順勢實現了品牌曝光與後端轉化的雙贏。

這也為當下“內卷”持續加劇的白酒行業品牌行銷開闢了一條全新的思考路徑：即基於對核心人群興趣的精準洞察，巧妙切入用戶場景，推出與品牌主題高度契合的創意內容。同時，通過對線上傳播資源的高效整合，充分擴大事件的影響力，以輕量級的投入實現現象級的傳播效果，為白酒行業品牌的創新行銷提供了極具價值的參考範例。（推廣）