入局高爾夫賽道，蒙牛助力女子中巡“綻放每一個夢想”

本週，女子中巡北京女子挑戰賽在東方明珠鄉村俱樂部開桿，這項有著17年曆史的傳統賽事今年以50萬元人民幣的總獎金，吸引了來自中國、泰國、馬來西亞、日本、澳大利亞、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、中國台北、中國香港等多個國家及地區的120名球員參賽。

作為本賽季女子中巡的第二場比賽，國內乳製品行業巨頭蒙牛集團攜旗下蒂蘭聖雪、邁勝、每日鮮酪、每日鮮語和三隻小牛五大子品牌一起成為該項賽事官方指定産品，也讓關注中國高爾夫以及中國女子巡迴賽發展的球迷看到了新賽季全新的希望與力量。

作為世界五大巡迴賽的女子中巡，其間走出了不少頂級世界名將，其中包括登頂世界第一、大滿貫冠軍得主、女子中巡吉尼斯世界紀錄創造者殷若寧。殷若寧的世界排名從第482位上升至第一位僅用了4年。

在成為世界第一後，殷若寧在採訪中曾説，“我並不認為我已經達到了自己所定義的理想狀態，特別是在技戰術層面。”對自己有清晰的定位，不斷精進自己的實力，對運動員來説，每一次的登頂都是新的開始，是衝擊更高峰的起點，夢想的綻放絕非曇花一現，而是一次又一次的盛開。

2024賽季，殷若寧在美國LPGA揭幕戰上就以衣領帶有蒙牛標誌的全新戰袍亮相。蒙牛簽約最傑出的中國高爾夫球員作為品牌代言人，攜手中國女子巡迴賽共同發展，把“點滴營養，綻放每一個生命”的品牌理念注入高爾夫賽場，並進一步升級為與中國高爾夫運動一起“助力每一個夢想的綻放”。

細數中國大陸頂級高爾夫賽事贊助商，中國本土企業數量並不多。相關賽事的贊助方依然多為海外頂級鐘錶、汽車品牌，例如勞力士、歐米茄、沃爾沃、保時捷等。近些年新晉國內贊助商，大多也以運動品牌的垂類産品線為主。顯然，高爾夫賽事沒有像足籃球等傳統賽事，在中國吸引更多快消、食飲等領域的品牌投資。這是眼下的欠缺之處，但有可能成為品牌投資的機會點。

而蒙牛在女子中巡賽場上的出現也意味著高爾夫這個小眾高端賽道，首次迎來了眼光獨到且願意在潛力市場上的搶先佔位的國內品牌。

此次女子中巡賽北京挑戰賽，蒙牛攜旗下蒂蘭聖雪、邁勝、每日鮮酪、每日鮮語和三隻小牛五大子品牌一起成為該項賽事官方指定産品，便是看中了北京挑戰賽悠久的歷史與傳統。作為女子中巡歷史最悠久的比賽之一，北京挑戰賽曾為美國女子巡迴賽、日本女子巡迴賽輸出過多位冠軍球員。2024賽季LPGA最年輕新人曾莉棋去年就是在北京挑戰賽上以17歲的年紀達成了女子中巡賽四冠王這一成就。

縱觀蒙牛過往體育行銷，立足綜合大眾賽事，夯實體育行銷基本大盤，通過高端小眾賽事提升品牌調性和質感，蒙牛的每一步都走得清晰合理。可以説，蒙牛在開拓全新賽道之時，也借助高爾夫人群這個細分市場進一步提高了自身品牌佈局的戰略完整性。