中國品牌日：蒙牛錨定“要強”精神 以長期主義打造百年品牌

5月10日至12日，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合主辦的“2024世界品牌莫幹山大會”在浙江德清舉行。作為中國品牌日的代表性活動之一，本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表齊聚一堂，發出全球品牌聲音。蒙牛集團受邀參加分享了在品牌建設方面的實踐經驗。

5月12日，蒙牛受邀聯合發佈了《中國品牌十年路》報告，蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程在發佈會上表示，自1999年誕生以來，蒙牛以長期主義精神致力於建設中國乳企的百年品牌。25年來，蒙牛從成立之初到如今擁有6大品類、700多款單品，打造了特侖蘇、純甄、每日鮮語等一批膾炙人口的品牌，産品暢銷東南亞、大洋洲、北美洲等世界各地，位列全球乳業八強，實現了從“草原牛”到“世界牛”的飛躍。

品牌躍升的背後，是蒙牛對於品牌精神的長期堅守。“天生要強”的品牌精神，貫穿了蒙牛25年發展的全過程。不論是“特別能吃苦、特別能戰鬥”的載人航太精神，還是“更高、更快、更強、更團結”的體育精神，都與蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。

據了解，蒙牛是奧林匹克全球合作夥伴（TOP)，是奧運全球13家TOP合作夥伴中唯一的中國快消品牌。這不僅代表著國際奧會對蒙牛産品品質和品牌影響力的高度認可，更是品牌要強精神與奧運精神的雙向奔赴。2024年，奧運會時隔百年重返巴黎，蒙牛將作為奧運TOP合作夥伴再次登上世界頂級賽事的舞臺，攜手百年奧運，共赴百年蒙牛。

此外，在11日舉辦的“環球品牌創新發展智庫論壇”上，李鵬程受邀分享在品牌建設方面的實踐和心得。

多年來，蒙牛將創新作為打造新質生産力、實現高品質發展的根本動力，堅持品牌創新的長期主義。早在2005年，蒙牛創新推出了中國首個高端牛奶品牌——特侖蘇，歷經近20年的蓬勃發展，年銷售額突破300億元，成為全球乳業最大單品。2022年，蒙牛與茅臺聯合推出了茅臺冰淇淋，成為品牌跨界的經典之作。值得一提的是，蒙牛在去年再度進軍運動營養領域，推出國內首款液體蛋白飲料品牌“邁勝”，為運動健身人群提供專業營養支援。

作為中國乳業國家隊，蒙牛深入踐行使命擔當，堅守品牌責任的長期主義。為積極響應國家雙碳戰略，蒙牛率先承諾“2030年碳達峰、2050年碳中和”，帶動全産業鏈進行綠色轉型。蒙牛旗下聖牧草業堅持十餘年在烏蘭布和沙漠瀚海耕綠，種植樹木9700多萬棵，將41萬畝沙漠變為有機牧場。

不久前，蒙牛集團與法國貝勒集團在中法企業家委員會第六次會議上簽署《可持續發展合作提案》，在農業合作、乳製品生産過程中的碳管理和減排以及兒童營養與健康領域攜手，共同促進全球乳製品産業可持續發展。憑藉在ESG領域出色表現，蒙牛在國際權威評級機構MSCIESG評級中取評“AA”級的行業最高評級，並在央企先鋒100指數中位列行業第一。

在本次大會上，憑藉優異的品牌表現，蒙牛榮獲“環球品牌創新發展典型案例”和“點讚2024我喜愛的中國品牌”兩項大獎。

面向未來，蒙牛將繼續以實現“百年蒙牛”為奮鬥目標，秉持“要強”精神、堅持創新、踐行社會責任，以長期主義打造中國製造“金字招牌”，為品牌強國建設作出更大貢獻。