稻香村發佈10款年貨新品，新國潮糕點“玩出科技、吃出健康”

近日，在蘇州舉辦的“稻香村創立250週年慶典”現場，稻香村集團副總經理、行銷中心總經理周立源發佈了中式糕點、堅果、熟食等10款龍年年貨新品禮盒，迎接即將到來的龍年春節銷售季。據悉，稻香村各類年貨禮品將於1月上旬全面線上上線下開始銷售。

稻香村蘇州觀前街店

據了解，1773年始創于蘇州的稻香村，在2023年迎來了創立250週年的重要歷史時刻。經過兩個半世紀的傳承發展，已經成為大型食品企業集團的稻香村，如今在全國建有十個加工園區、一百二十多條現代化生産線、三個研發中心、一個非遺傳承中心，並聯合建有七大原料供應基地。稻香村的生産規模、技術水準等都位居糕點行業前列，是目前中國糕點行業當之無愧的龍頭企業，市場銷售覆蓋全國，服務超過1億家庭，更將近百款中式糕點出口至40多個國家和地區。稻香村集團已連續三年被授予“中國輕工業二百強企業”“中國輕工業食品行業五十強”等稱號，品牌價值達182億元，在中華老字號領域名列前茅。

線上線下開啟“春節銷售”模式

碧螺春茶酥

“沒想到稻香村有這麼多顏值高、口味豐富的糕點，這趟蘇州沒白來。”元旦期間來蘇州旅遊的趙女士及其閨蜜，在稻香村蘇州觀前街國潮體驗店裏，一次性購買了碧螺春茶酥、《乾隆探店》、《蘇州園林》、《六代把作》等國潮伴手禮盒，以及最新推出的“飛騰九龍”“蘇式珍果酪”糕點禮盒，還有國色芳華、榴蓮忘返、平安喜樂、桃之夭夭等極具創意的新國潮蘇式糕點。

稻香村新國潮創意糕點

“真的是太讓人驚喜了，沒想到蘇式糕點做工這麼精緻，品種這麼豐富。春節的時候，買這樣的糕點送人，肯定會成為社交利器。”收穫滿滿的趙女士通過與店內工作人員溝通得知，隨著春節的不斷臨近，還會有更多的年貨禮品線上上官方旗艦店銷售，屆時不用到蘇州也能買到正宗的稻香村糕點。

“飛騰九龍”糕點禮盒

“蘇式珍果酪”糕點禮盒

據稻香村集團電商部相關負責人介紹，元旦前夕，稻香村已在天貓、抖音的“稻香村官方旗艦店”等線上店舖陸續上新多款年貨禮品，提前預熱春節銷售季。同時，店舖還開展了“年貨提前購”等活動，通過團購優惠、企業定制等不同市場策略，讓龍年春節，驚喜不斷、歡喜連連。

通過在稻香村的線上官方旗艦店觀察發現，針對不同需求，稻香村推出了不同規格、不同檔次、不同口味、不同組合的年貨禮品，可以滿足饋贈家人、訪親送友、商務禮贈、員工福利等多元化、個性化、定制化的市場需求。

新國潮糕點“玩出科技、吃出健康”

在稻香村發佈的10款年貨新品禮盒中，“福”意滿滿的糕點和堅果禮盒成為一大亮點。如“鎏金納福、福韻長隆、新春福禮”等禮盒，不僅在設計包裝上充滿傳統春節元素，更在糕餅搭配上下足了功夫。包括定勝糕、福龍餅、幸運酥、福氣滿滿餅、龍華富貴餅、吉祥餅、福袋餅等在內的各種充滿祝福寓意的糕點，無疑將拉滿龍年春節的節日氛圍。同時，稻香村推出的主打健康飲食理念的“低糖福禮”糕點禮盒，讓消費者在吃得美味的同時，健康無負擔。

“百財食盒”（數字藏品禮盒）發佈

另外，稻香村積極嘗試數字技術在傳統食品上的應用，聯合心元藝品推出一款帶有數字藏品的糕點禮盒——“百財食盒”。該款糕點禮盒創意源自中國傳統楊柳青年畫的財神造型，包裝由數字藝術家DBHE利用AI技術進行設計創作，著名書法家張仲平提字。在中國傳統文化中，“百財”寓為百事生財之意，禮盒內附有財神挂像“反正都要發財”，並通過“一物一碼一數藏”，讓消費者購買到實物禮盒的同時，還能獲得對應的數字藏品。據了解，“百財食盒”糕點禮盒均嵌有NFC晶片，手機靠近感應即可立即查看數藏樣式及數藏資訊。

周立源表示，2023年是稻香村創立250週年，雖然取得了一定的成績，但是面對未來的挑戰仍需要堅持守正創新。2024年站在新的歷史起點，稻香村將全力打造“科技稻香村、綠色稻香村、健康稻香村”品牌形象，推動老字號“稻香村”全面向年輕化轉型。未來，稻香村在繼續做大做強中秋月餅、春節年品、端午粽子三大節日品類的同時，傳統産品將全面向年輕化、健康化、特色化、定制化轉型升級，持續研發低糖健康和特色風味食品，在堅持傳承傳統技藝的同時，以蘇州、北京、山東三大研發中心為産品策源地，深度挖掘國潮消費背後，更深層次的社會意義和經濟價值。