文創雪糕風還能刮多久

醜萌醜萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區標誌雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來，在各大博物館、景區、公園，手持這樣的文創雪糕拍照，已經成為遊客打卡標配之一。

作為“舌尖上的風景”，文創雪糕這幾年可以説花樣翻新、創意迭出，有的雪糕棒可以作為書籤，有的可以組成CP，有的口味獨一無二。今年入夏以來，搭乘文旅市場加速復蘇的東風，文創雪糕的消費習慣仍然方興未艾。不難發現，雖然景區分處五湖四海，設計思路各有側重，但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP，打造不可替代的消費體驗。

不可否認，這股從2019年掀起來的潮流，如今也一定程度面臨著價格偏高、風格趨同甚至食品安全等問題。網友們的“吐槽”主要集中在價格上面，一支文創雪糕的價格大多是15到40元，一項調查顯示，55%的人認為文創雪糕價格貴。此外，還有部分地方和景區盲目“抄作業”，導致文創雪糕造型粗糙、乏善可陳。

一支小雪糕能闖出一片大市場，也從側面説明，公眾對於優秀文創産品有著極大需求。打開視野、善於發現，把文化資源優勢有效轉化為産品優勢，就能持續激發這一行業的內在活力。正如某設計師所説，要“通過更多的形式去推廣中國文化，不止于雪糕，不限于食品，讓不可觸碰的古跡風景，變得親切更耐人尋味”。

對網紅産品來説，不存在一個“包打一切”的變現模式，生命週期的長短取決於消費者注意力，以及能否有效轉化為消費行為，從明信片、冰箱貼到文創雪糕，概莫能外。文創雪糕這股風還能刮多久，下一個“風口”在哪，有待觀察。