蒙牛李鵬程：踐行社會責任，打造更有溫度的民族品牌

5月10日“中國品牌日”之際，“2023中國品牌新消費論壇”在上海世博展覽館舉辦。蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程受邀出席，並圍繞“振興民族品牌，講好中國故事”分享蒙牛在品牌建設方面的實踐和心得。

李鵬程表示，蒙牛集團的發展歷程中，始終不變的是對品牌的執著追求。蒙牛從草原牛犇向世界牛，實現品牌價值的快速提升，位列全球乳業七強。這期間，蒙牛始終踐行乳業“國家隊”使命，積極響應國家戰略，全面承擔社會責任，打造更有溫度的民族品牌。

“疫情期間，蒙牛先後捐贈款物7.4億，並在兩周內將物資送到全國一萬家醫療機構等抗疫一線，被中華慈善總會譽為人類歷史上最大的一次食品捐贈”，李鵬程透露，面對突發公共事件蒙牛總是第一時間伸出援手，“從抗疫保供到保定工廠員工徒手爬樓救下被困幼童，再到推動全國青少年營養普惠、馳援災區，傳承家國情懷、踐行社會責任，蒙牛從未缺席。”

綠色發展是企業必須承擔的社會責任。李鵬程表示，“綠色蒙牛”正在行動，“10多年來，蒙牛在烏蘭布和沙漠投資幾十億元種植了9100多萬棵樹，將41萬畝沙漠變為有機牧場”，在生産端上，蒙牛在全國建有27家國家級綠色工廠，還作出“2030年零毀林”的綠色承諾，助力國家雙碳戰略落地。

“強乳興農”同樣是蒙牛踐行社會責任的重點。李鵬程指出，作為內蒙古大草原成長起來的企業，蒙牛從未忘卻初心，發揮産業龍頭優勢，“以産業振興助力鄉村振興”。一連串數據，是蒙牛“強乳興農初心”的最好注腳：“僅去年一年，蒙牛在全國帶動600多萬畝、1200多萬噸優質飼草種植，推動170多萬頭奶牛養殖，直接和間接帶動全國400萬農民致富”。

“未來，蒙牛還將推動‘百萬畝草場、百萬頭奶牛、百萬噸牛奶’奶源建設，為助力鄉村振興、實現共同富裕，持續注入新的動力”，李鵬程表示。

與中國航太事業的戰略合作，則是身為乳業國家隊的蒙牛，勇擔社會責任的獨特之處。“蒙牛是國內首個和中國航太開展合作的乳企，雙方合作20週年，上個月，我們又開啟了為期10年的新一輪戰略合作”，李鵬程指出。一路用“航太品質”助力中國要強，既在航太事業的發展上鐫刻下蒙牛印記，又以航太品質營養萬千消費者，助力國人生活品質提高和健康中國建設。

憑藉這些社會貢獻，一個負責任的蒙牛形象，也正在獲得業內外的廣泛認可：2021年，蒙牛榮獲中國公益慈善領域中的最高政府獎“中華慈善獎”，在ESG國際評級中也續三年創下新高，領跑乳業的同時，在央企上市公司中名列第一。

此外，在發言中，李鵬程還圍繞堅持品牌長期主義、在國際舞臺上講好中國故事等方面，分享了蒙牛的生動經驗。他指出，一方面蒙牛始終堅守品牌精神、沉澱品牌資産，圍繞“天生要強”敘述品牌故事， 在品牌理念與體育精神的“強契合”下，以長期主義姿態耕耘體育行銷，結出纍纍碩果，與女足、梅西、姆巴佩、谷愛淩的合作都成為業界教科書級的案例，更是擁有世界盃、NBA、足球中國之隊等體育界頂級IP；而另一方面，作為最早“走出去”的中國乳業品牌之一，蒙牛致力於在海外發展中展示品牌背後所隱含的文化內涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩、叫得更響、行得更遠。

“振興民族品牌，加速創建‘世界一流乳企’，為中國製造打造新的‘金字招牌’，為助力品牌強國建設作出新的更大貢獻。”李鵬程表示，面向未來，蒙牛將致力於打造消費者至愛、國際化、數智化、強大文化基因、更具責任感的蒙牛。

據悉，2023中國品牌新消費論壇由中央廣播電視總臺上海總站和央視網共同主辦，國家發展改革委、中央廣播電視總臺相關部門負責同志，知名專家學者、企業家代表及平臺機構代表等約200位嘉賓出席了本次活動。