元旦餐飲市場恢復向好 春節消費依然值得期待

2023年元旦假期是我國防疫政策重大轉變後的首個假期，是餐飲商家們在經歷去年市場寒冬後等來的重要促銷節日。今日中國烹飪協會發文指出，隨著各類擴大需求的政策舉措落地顯效，全國堂食、宴會、跨省旅遊等活動逐漸恢復，節日的到來促使消費市場主體信心得到提振，經濟發展活力重新釋放，為即將到來的春節餐飲市場創造了良好的開端。

升騰的“煙火氣”展現中國餐飲經濟韌性

元旦期間，各地餐飲市場回暖，“煙火氣”升騰。跨年夜，上海外灘、深圳歡樂港灣、石家莊中山東路、長沙黃興路步行街等全國各地多個重點商圈齊迎客流高峰。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元，恢復至去年同期的83.8%，全市52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。四川省重點監測的餐飲企業實現營業額5億元，同比增長1.8%。

各地商圈還舉辦“迎春宴惠”“感恩聚惠”“冰雪消費節”等讓利促銷活動。為迎合消費需求，部分商圈餐飲則延長營業時間，營業額較節前實現增長。除了商場裏的餐廳，藏在街巷邊的“煙火氣”也找回了往日的喧鬧。長沙黃興南路步行街的小吃店排起長隊；武漢戶部巷、吉慶街等特色美食街穩步復蘇，平均客流量達75%左右；四川廣安夜市，人頭攢動，各類餐車一字排開令人眼花繚亂。

老字號新模式助力餐飲新消費

假期間京城餐飲企業客流明顯回升。元旦當日，慶豐包子鋪北海店同比去年增加48.3%，華天二友居亦莊店同比去年增加35%，同和居什剎海店同比去年增加26.6%，華天延吉餐廳西四店、香妃烤雞新奧店的營收也比去年有較大幅度的增長。

京城眾多餐飲企業紛紛推出節慶促銷活動。旺順閣跨年超值福利套餐最低可享7折優惠；紫光園推出39.9元抵50元代金券，並推廣年夜飯和年貨禮盒預訂活動；華天延吉餐廳、同春園飯店、同和居、香妃烤雞等推出滿贈、折扣菜等優惠活動。呷哺集團自恢復堂食起至元旦期間，已累積發放1.2億元現金消費券。

除北京外，各地政府為提振消費信心、激發消費活力，通過發放消費券等形式助力居民消費。陜西、江蘇等地啟動元旦餐飲促消費活動；海口市聯合餓了麼平臺投放350萬元外賣消費券；廣州市餐飲類消費券總金額達3000萬元。業內專家表示消費券的發放有利於促進居民消費，激活消費場景，支援餐飲業回歸常態。

多地商家迎線下線上雙增長

1月2日，美團元旦消費數據顯示，餐飲方面，假期前兩日，全國堂食和線上交易額較上周增長超1倍，其中，江蘇、浙江交易額增長超2.3倍，堂食消費恢復旺盛。

元旦小長假，線下線上消費需求同步增長，為餐飲行業注入復蘇動力。大眾點評必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主題菜品銷量周環比增長6.4倍。呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊火鍋、歡樂燒肉趁燒等品牌，共計千余家餐廳客流增長超預期，數據顯示，北京、河北、天津市場較疫情放開前同店增長320%、500%、300%以上，總體恢復到疫情前近8.5成。

線上外賣數據顯示，“新年”等關鍵詞搜索量相較節前上漲了4倍以上。從地域上看，北京榮登新年外賣訂單銷量榜首，其次是廣州、上海、蘇州、成都。從品類上看，火鍋、燒烤、小龍蝦、甜點飲品成為復蘇最快的品類，火鍋訂單環比節前增長90%，燒烤訂單環比增長30%。火鍋也成為消費者跨年餐的最愛。

美景美食助力異地消費回暖

元旦期間，隨著疫情防控措施不斷優化，多地放寬跨省流動限制，帶動消費者出行半徑擴大。攜程數據顯示，元旦假期跨省吃住遊佔比已近六成，較中秋小長假穩步提升，同比2022年元旦增長34%。

12月26日，哈爾濱至鶴崗開通首趟“復興號”，乘“動車”去鶴崗賞美景、吃美食成為周邊遊客元旦度假新選擇；坐標上海中心68層的萊美露滋餐廳上線了新年驚喜套餐，首日預訂量過半；位於三亞海棠灣萬達嘉華度假酒店內的“沿江黎家宴”餐飲老字號，跨年夜晚生意紅火，座無虛席；“美食之都”順德的哥頓酒店推出特色食宿套餐，旅客們不僅可以體驗到賓至如歸的服務還能品嘗到啫啫魚頭腩煲、紅燒乳鴿等順德美食。