奈雪的茶Logo“煥新” “國潮”風能否扭虧為盈

近日，多位網友在小紅書上曬出“奈雪的茶”部分門店已換成全新Logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等門店均已使用新招牌。圖片顯示，門店的中文招牌已經改為“奈雪的茶”，字體也做了細微調整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

上下圖分別為：原Logo和新Logo。（圖片由受訪企業提供）

去掉“の”改拼音

奈雪的茶官方人士告訴中國商報記者：“這是奈雪七週年的品牌升級動作，之後會在全國範圍內陸續更換。”

Logo升級的帖子迅速引發熱議，大部分網友表示新Logo好看，辨識度更高、拼音讀起來沒障礙，也有不少網友認為字體等設計細節還需要優化。

同時，在社交媒體上一用戶發帖的評論區，奈雪的茶官方客服回復稱：“感謝大家的關注，品牌目前在逐步進行VI升級迭代，我們會保持初心不變，繼續給大家帶來好的品質與服務”。

中國商報記者了解到，奈雪的茶門店在陸續更新Logo的同時，官方的微信公眾號、微信小程式、微網志、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上資訊也將陸續更新，京東自營旗艦店的頭像已經改成了新Logo，更多資訊需要等待官方公告。

天眼查App與國家智慧財産權局商標局資訊顯示，今年6月至11月，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司已經申請註冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商標，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

品牌名往往承載著創始人的表達夙願，據悉，“奈雪”源於創始人彭心的網名。其過往介紹資料顯示，奈雪的茶首創“茶+軟歐包”的雙産品線模式，使用茶葉、鮮牛奶、新鮮水果製備現制茶飲。借助國內的“新茶飲熱”迅速發展，奈雪的茶現已在美國乃至日本開店，2021年在我國香港地區上市，被稱為“新式茶飲第一股”。

國潮能否拯救虧損業績

業內人士表示，奈雪的茶換Logo並非心血來潮，近兩年來其一直在推進VI升級的籌備工作。中國商報記者發現，2022年以來奈雪的茶從品牌聯名、産品設計、創始人發聲等多方面強烈透露出“國潮化”的趨勢，本次更換Logo或與此密切相關。

而其品牌聯名、産品設計更無不打上“國潮化“的標簽。從年初，奈雪“CUP美術館”將非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯名，再到成為《蒼蘭訣》獨家茶飲合作夥伴，奈雪的茶在行銷方面更注重講好東方故事。

在最新的一次公開演講中，彭心曾表示，奈雪的茶希望能夠作為一個走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多的年輕人愛上中國茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時，彭心還強調，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持續探索地方特色和地域文化産品，接下來也將繼續堅持“國潮化”。

在主動求變的探索中，奈雪的茶仍然面臨業績虧損。奈雪的茶最新財報顯示，2022年上半年奈雪的茶營收為20.45億元，同比下降3.8％；經調整凈虧損2.49億元，去年同期則是盈利4820萬元。值得注意的是，今年僅上半年2.49億元的虧損幅度已遠超去年全年1.45億元的虧損額。

對於此次悄然更換Logo，業內人士認為，作為唯一上市的國內本土新茶飲品牌，奈雪的茶此舉一方面是為了規避風險，有意減少未來品牌活動中蘊含的不可控因素；另一方面，近兩年民族自信力推動著新消費品牌、“國潮熱”等概念的火爆，為了更好地抓住年輕消費群體、迎合需求，“國潮化”有望成為奈雪的茶重點發力的行銷新切入口。