咖啡消費涌動新浪潮 現磨咖啡市場進入快車道

現磨咖啡是指選用新鮮烘焙的優質咖啡豆進行現場手工製作，從而能夠最大限度保留咖啡的原始香氣和純正口感。隨著現磨咖啡産品類型的不斷豐富，以及消費者自身需求的“迭代升級”和咖啡消費認知的不斷深入，加之供需兩端的持續發力，現磨咖啡市場逐漸進入發展的快車道。

市場不斷壯大

上班買杯咖啡，已經是在上海某科技公司工作的李女士每天都要與同事履行的“約定”，喝咖啡已成為她生活的一部分。

在我國咖啡市場中，速溶咖啡仍為當下主流，不過現磨咖啡佔比正持續提升。紅餐網發佈的《中國餐飲發展報告2022》顯示，2021年我國咖啡市場規模達到1547億元，其中現磨咖啡市場規模近600億元。2022年，我國咖啡市場規模將進一步增長至近1700億元，現磨咖啡市場規模也將繼續壯大。

目前，現磨咖啡主要包括連鎖咖啡店、獨立咖啡店、快餐店、茶飲店、便利店和自助咖啡機六大消費場景。天眼查數據顯示，截至目前，我國咖啡相關企業有17萬餘家，其中，約有2.3萬家連鎖咖啡店，廣東省的連鎖咖啡店數量在全國各省份中位列第一。同時，廣東也是我國現磨咖啡連鎖品牌數量最多的省份，現磨咖啡連鎖品牌及連鎖咖啡店多位於中國南方城市，北方及中西部城市目前仍存在較大滲透空間。

在品牌方面，目前我國現磨咖啡市場主要為傳統咖啡連鎖品牌和本土新興咖啡連鎖品牌，除了星巴克、瑞幸、Manner這些消費者熟悉的品牌，歪咖啡、挪瓦咖啡、DOUBLE WIN、千小鶴等品牌的拓店動作也日益頻繁。

前瞻産業研究院發佈的《2020—2025年中國咖啡行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高於世界2%的增速，預計2025年中國咖啡市場規模將達到2171億元。在此背景下，業內專家認為，現磨咖啡市場持續壯大的趨勢不會變。

供需兩端驅動

數據顯示，現磨咖啡佔比持續提升，2017—2020年上升了21.5個百分點，未來現磨咖啡將為中國咖啡市場貢獻主要增量。在業內看來，現磨咖啡市場的不斷壯大與咖啡文化逐步傳播及供給端連鎖咖啡品牌發展等多因素有關。

天眼查研究院高級分析師陳倞表示，縱觀中國咖啡市場的發展，歷經了嘗新體驗、社交體驗、多元化消費場景更疊，直到今天的品質化消費階段，實現了産品初級需求到自我價值滿足的需求蛻變。咖啡其屬性特徵契合國民的新消費需求，比如解壓、瘦身的生理需求，精緻、悅己的精神需求以及廣泛的社交需求。“此外，咖啡品類教育初步成熟，特別是目前新興品牌進入市場較晚，定價較低，利用價格優勢和高性價比逐漸佔領市場，深入下沉市場，吸引了更多的消費群體。”陳倞表示。

中國食品産業分析師朱丹蓬也告訴記者，中國的咖啡市場已經從導入期進入到成長期，消費頻次和消費模式也已形成多元化的發展。無論是高端品牌還是中低端品牌，都會擁有屬於自己的“粉絲”。

艾瑞諮詢日前發佈的《2022年我國現磨咖啡行業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，得益於供應端和需求端的雙向驅動，行業目前仍處於高速發展階段，未來發展趨勢將集中于全産業鏈深度佈局、門店擴張與産品創新三方面。

《報告》顯示，從需求端來看，我國人口結構的變化帶來居民消費結構的變化，現磨咖啡作為消費升級類産品，符合消費者的新需求。從供應端來看，一方面，先進的技術工藝能夠確保咖啡原料品質及充足供應；另一方面，先進的工業化、科技化水準能夠促進咖啡供應鏈的一體化建設及高效管理，同時催生新型商業模式，實現B端和C端之間“線上+線下”的全觸點連接。

此外，咖啡市場的火熱與背後風險資本的助推不無關係。在新消費經歷了一波“亂花漸欲迷人眼”的上升之後，咖啡賽道慢慢勝出，受到投資人的青睞。天眼查數據顯示，除了瑞幸、Manner，近幾年，鷹集咖啡、Seesaw、挪瓦咖啡、千小鶴、DOUBLE WIN、歪咖啡都獲得了數額不等的融資，有的咖啡品牌在半年內融到了2到3輪投資。截至目前，今年咖啡市場已發生近10起融資事件。

發展需要“破圈”

雖然我國現磨咖啡市場發展較快，但咖啡每人平均消費量目前仍處於較低水準。據美團發佈的公開數據，當前我國每人平均每年消費咖啡僅1.6杯，在一二線城市也只有3.8杯。而在日本、美國，每年每人平均消費咖啡則分別達到176杯和313杯。由此可見，我國現磨咖啡市場還處於初級階段，發展空間較大。

湃動品牌戰略諮詢CEO沈帥波認為，國內現磨咖啡市場要想獲得實質性增長，最大的難題是“破圈”。店家要給咖啡新用戶足夠強的消費理由，不僅要讓這些新用戶進得來，還要留得住。此外，品牌還要在價格、口味、認知上讓消費者真正接受。

以價格為例，記者了解到，目前市面上的現磨咖啡單杯價格從跨界品牌推出的5元到高端連鎖品牌的40元不等。同樣為現磨咖啡，價格相差為何如此懸殊？它們的區別在哪？

據記者了解，咖啡豆是現磨咖啡價差的核心要素，咖啡豆優劣決定了咖啡的風味，也是咖啡定價的基本軸，而咖啡豆的價格差距著實不小。眾所週知的商用咖啡豆種是阿拉比卡種和羅布斯塔種。前者被公認為品質優秀、風味優雅，常被用來做中高端商業咖啡和精品咖啡；後者則風味稍顯粗糙。

“咖啡的品質取決於咖啡豆、牛奶等原材料的品質。如牛奶也分很多種，有鮮奶和奶粉的區別，也有奶源地的區別，這些都會影響現磨咖啡的成本進而影響到定價。”朱丹蓬表示。

《報告》認為，不同於其他咖啡産品的固定形態，現磨咖啡可在原有的基礎類型之上進行創意特調，使産品類型更加豐富多元，更適合國人口味。雖然相較其他咖啡産品，現磨咖啡的價格較高，但隨著整個咖啡行業技術水準及標準化能力的不斷提高以及咖啡消費人群進一步擴大，現磨咖啡産品價格有望得到降低。朱丹蓬則認為，未來，隨著産品創新快、口味本土化適應調整，高性價比的現磨咖啡産品將更受消費者的青睞。