元氣森林：從新logo解碼企業發展野心

繼《第一財經》金字招牌榜單裏元氣森林在消費者好感度上碾壓了可口可樂再度火了一把之後，元氣森林更換logo的事件也隨之發酵，各種爭議見諸各大媒體、自媒體。

一方面，是根據消費者口感、偏好實打實選出來的飲料界“新王者”；另一方面，是更換logo帶來的種種猜測與爭議……媒體大力的報道，讓好奇的讀者越發想知道：快速崛起的元氣森林背後到底還藏著多少“秘密”？也許，我們可以從元氣森林的發展史中找到答案。

來源：《第一財經》

有一種速度叫“元氣森林”

和很多人的直觀認知不同：元氣森林在快消界一直以低調著稱。這家飲料企業就連銷量大“火”，都是突然間爆發，讓人措不及防。元氣森林的“爆發”到底是為什麼？

對此，元氣森林副總裁宗昊在接受媒體採訪時曾提到，元氣森林最早成立的是産品中心，而不是公司。這對於很多企業來説完全是逆思維模式。一位投資人曾説過，現在的創業者，有個想法，就敢找投資公司融錢，然後畫大餅告訴投資人未來是如何輝煌。實際上，這些創業者連第一步都沒有邁出去。結果可想而知，創業者千千萬，能成功的寥寥無幾。

“逆向行走”的方式，讓元氣森林從誕生之日起就顯得與眾不同：以産品研發為核心的發展模式，註定這個新興品牌只會對用戶口感妥協。當元氣森林成功出圈後，讓很多媒體將這家企業的成功，簡單地歸因于“靠蹭日係火的”“靠行銷火的”“靠贊助火的”等表層因素上。仿佛任何一家企業只要找兩個明星設計幾張海報，就可以輕鬆打敗可口可樂這樣的國際巨頭。

這樣簡單的歸因，顯然忽略了元氣森林發展背後的“隱藏速度”：元氣森林2016年開始推出自己的首款産品燃茶，2017年推出氣泡水，氣泡水的推出正式奠定了元氣森林的江湖地位。發展至今，我們來看看元氣森林的産品線：燃茶4種口味、氣泡水8種口味、乳茶3種口味、純果汁氣泡滿分3種口味；除了碳酸賽道，元氣森林還進攻了功能性飲料賽道，能量飲料新品外星人開發出3種口味，並用了進口馬黛茶做原料，馬黛茶因富含天然咖啡因在拉美地區已經成為“國民飲料”，97%以上的南美人習慣性或終生飲用馬黛茶。不僅如此，元氣森林還擁有了自己的乳品，4種口味平分秋色，其中北海牧場酸奶還拿到了國際有"全球食品界奧斯卡"之稱的比利時國際風味暨品質評鑒所頒發的世界頂級美味4塊頂級美味獎章。

短短的3年，元氣森林從一顆無人知曉的“小樹苗”迅速成長為覆蓋多個産品線的龐大“森林”。難怪有人説：“元氣森林出現後，飲料市場的時鐘都被撥快了”，背後也彰顯出元氣森林強大的研發能力。

無法兩次經過的同一片“森林”

對於一個在多個細分市場中同時保持高速擴張、口味和粉絲都越來越多的企業來説，元氣森林的logo始終保持不變，才更應該是一個值得關注的“大新聞”。今天的元氣森林已經不僅僅是一家氣泡水公司了，這片全新的“森林”需要一個更簡潔、更直觀、更具有辨識度的logo：這甚至可以看作這家企業新的宣誓。

與老版logo相比，元氣森林的新logo更加簡潔，黑白組色低調中透著張揚，年輕氣息鋪面而來。有人説，新logo的字裏行間透露出元氣森林新的野心。

而且，從複雜到簡潔的logo，似乎是食品企業走向成功後的共同選擇：

2012年，國內著名速食麵企業白象食品集團悄悄地更換了自己的logo。改掉了托著一碗速食麵、憨厚可愛的小白象，用一個雲彩狀的橙色標誌替代。據悉，橙色標誌由中文“品”字演變而來，一是傳達白象將以食品為主業，打造食品航母的寓意；二是傳達白象未來以生産高品質、放心食品的企業定位。

無獨有偶，2006年8月，為了在品牌形象上更加吻合國際趨勢，良品舖子新版LOGO從擬人化的圖形改為扁平化的文字，“良”字通過削減筆畫去掉了左側及下半部分，取而代之的是倒對勾式的線條符號。

“每一個logo都蘊含著企業對未來的憧憬，也是解鎖一個成功企業的隱藏密碼”。對於企業而言，logo更新的意義也在於為品牌帶來了新的生命力，不斷讓符號化出現在消費者視野，使品牌深入人心，贏得市場競爭力。

元氣森林更換logo的背後，顯然也在憧憬著一個新的時代：在即將到來的2021年，這家自誕生以來不斷挑戰行業、顛覆傳統的企業，也許正醞釀著一場新的“青春風暴”。