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中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示，對於電視來説，硬體和內容都應該是標配，缺一不可。電視行業一直遵循著以硬體為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意願。所以完善生態佈局，實現硬體與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。 《報告》同時指出，彩電顯示技術正呈現多元化趨勢。隨著電視端內容品質的不斷提升，消費者對電視的...
樂視更提出“硬體免費”，以“買內容送硬體”的模式搶佔市場。 近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬體送內容”的方式反其道而行之。創維宣佈對購買其中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA網際網路電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。 儘管此舉引發了一場關於軟硬體價值戰的爭論，但“硬體 內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論...
業內專家分析指出，彩電市場正在向大尺寸發展，風行此次推出超低價65英寸4K網際網路電視，也釋放出大尺寸電視將迎來價格戰的信號。談及價格戰對彩電廠商的作用，日前在奧維雲網和中國家電協會聯合主辦的“中國彩電發展趨勢論壇”上，奧維雲網智慧顯示與數字娛樂事業群總經理董敏則指出， 2016年彩電價格會持續下降，且價格戰依舊會有效。
數據顯示，2012年~2014年的3年間，電視機平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，而平均單價則分別為3479元、3576元、3456元，平均化的價格給彩電行業帶來收入和利潤雙降的壓力。 歐元匯率及其他因素影響。在目前整個彩電行業利潤大幅縮水的背景下，匯率、局勢等其他因素逐漸成為影響出口的主要因素。
價格促銷拉動去年中國彩電銷售 奧維雲網黑電事業部總經理董敏表示，去年國內彩電行業共進行了12次大規模促銷，這是中國彩電行業去年零售量增長的主要原因。據測算，去年國內彩電行業平均每次促銷都拉動了約26萬台彩電銷售增長。
隱藏三大危機 彩電市場競爭日趨激烈，讓彩電廠商營利變得越來越艱難。“其實今年彩電廠商的營利壓力很大。”彭顯東表示，彩電價格的下降、液晶面板價格的增長以及網際網路廠商搶奪市場份額是今年彩電廠商營利面臨的三大危機。 彭顯東表示，今年彩電價格下降得很快，五一電視價格下降接近18%，但是銷售量的上漲卻不高，僅有1%左右，因此總體來看廠商的營業收入是下降的。
“新老”廠商隔空叫陣 網際網路新貴的行銷力量、電視智慧化的變革速度，似乎都要遠超彩電品牌巨頭們的預計。 近日，發展37年之久的彩電巨頭海信與發展僅三年的樂視，爆發了一場排名口水戰。事情起源於，樂視方面表示，奧維雲網數據顯示，樂視超級電視4月的銷量達71萬台，在該月全國電視整體銷量374萬台中佔19%，全行業、全渠道銷量第一。
奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理董敏分析認為，彩電行業零售量增長的主要原因在供給端。一方面，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較上年增加從彩電産品和技術發展趨勢看，2016年有望成為“畫質年”。剛結束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音響等技術成為主流。而2016年內需市場，基本需求還是“更大尺寸”。
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