近日，我國彩電廠商紛紛公佈了第一季度財報，儘管TCL、康佳、海信3家企業整體營業額略微下滑，但是總體來看，5家主流彩電廠商的利潤均呈現增長趨勢，交出了一份滿意的答卷。然而，在彩電廠商全面營利的背後，我們卻不得不看到，整機價格大幅下滑、液晶面板價格不斷上漲、品牌競爭日趨激烈等問題讓彩電市場潛伏危機。如何能夠實現規模和利潤的同步增長?如何在高端市場形成核心競爭力?這不但是今年彩電廠商持續營利需要解決的問題，也成為我國彩電市場發展面臨的最大考驗。

　　5大廠商全面營利

　　截至5月初，我國彩電廠商先後公佈了第一季度業績報告，令人欣喜的是，5家彩電廠商營業利潤全線飄紅，就連2015年陷入虧損泥潭的長虹和康佳利潤也出現了大幅增長，這給飽受“寒冬”詬病的彩電市場帶來了濃濃的暖意。

　　根據彩電廠商已公佈的2016年第一季度財報數據顯示，TCL多媒體、海信、康佳營業收入略微下滑。其中，TCL多媒體營業額為73.6億港元，同比下跌11.2%，但是毛利同比上升16.4%，毛利率也由去年同期的14.3%上升至18.8%;海信電器營業收入為71.29億元，同比下跌5.29%，經營現金流凈額同比增長189.38%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為5.32億元，同比增長10.21%;康佳集團營業收入為40.72億元，同比下跌10.87%，但是經營現金流凈額同比增長6.45%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為843萬元，同比增長8.73%。

　　在5家彩電廠商中，創維和長虹營業收入和凈利潤均出現大幅增長，創維數字營業收入為16.65億元，同比增長63.20%，經營現金流凈額同比增長214.99%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為14.82億元，同比增長90.38%。四川長虹營業收入為154.08億元，同比增長12.22%，經營現金流凈額同比增長183.65%，歸屬於上市公司股東的凈利潤2.16億元，同比增長1148.64%。

　　從上述財報數據不難看出，儘管部分廠商營業額有所下降，但是毛利率的增長，抵消了部分不利影響，使其營利能力得以提升。而究其根本，這與彩電廠商近年來不斷優化産品結構和提升運營效率密不可分。對此，創維集團總裁楊東文表示，通過自主創新和産業結構調整，創維從2012年開始保持産值每年兩位數的增長，同時利潤也保持了兩位數的增長。

　　海信集團總裁劉洪新在接受《中國電子報》記者採訪時表示：“2016年彩電市場整體規模增長空間有限，但産業處於技術升級轉型期，能夠依託核心技術引領市場擺脫同質化競爭的企業會迎來快速發展的空間。我國企業開始重視畫質，回歸顯示技術，這是我們非常樂意見到的。同時我們也希望中國品牌通過顯示技術的創新和突破能夠在全球市場上搶佔更多的市場份額。”

　　然而，在中怡康消費電子事業部總經理彭顯東看來，儘管彩電廠商紛紛營利，但是情況並沒有想像得那麼樂觀。他在接受《中國電子報》記者採訪時表示，每年第一季度受元旦、春節銷售旺季的拉動，各家銷售狀況都會比較好，但是第一季度的“小陽春”並不能代表全年的情況，如果彩電廠商能夠在第二、第三季度持續營利，那才能代表真的營利了。

　　隱藏三大危機

　　彩電市場競爭日趨激烈，讓彩電廠商營利變得越來越艱難。“其實今年彩電廠商的營利壓力很大。”彭顯東表示，彩電價格的下降、液晶面板價格的增長以及網際網路廠商搶奪市場份額是今年彩電廠商營利面臨的三大危機。

　　彭顯東表示，今年彩電價格下降得很快，五一電視價格下降接近18%，但是銷售量的上漲卻不高，僅有1%左右，因此總體來看廠商的營業收入是下降的。全年彩電市場的情況亦是如此，今年我國彩電銷售量將達4880萬台，同比略微增長1.2%。然而，由於價格的不斷下滑，彩電零售額將達到1480億元，同比下降9%。這對廠商實現營利提出挑戰。

　　然而，與彩電終端價格不斷下滑形成鮮明對比的是，佔據彩電生産成本70%的液晶面板價格卻是不斷上漲的。從第二季度開始，液晶電視面板供需趨緊，甚至部分尺寸存在著供應緊張的風險，使得面板價格緩慢上漲。儘管如此，今年液晶面板市場卻沒有足夠的新增産能，這也是造成面板供需趨於緊張的原因之一。在這種狀況下，群智諮詢副總經理李亞琴表示，今年下半年液晶面板的價格還會繼續上漲。

　　李亞琴告訴記者，去年面板價格降低了30%左右，使終端廠商獲得了很大的利潤空間。如果今年面板價格上漲，那麼今年整機廠商必然會增加成本。在價格不斷降低的情況下，廠商的營利和規模將面臨雙重挑戰。而且面板一旦缺貨，貨源會面臨嚴峻的考驗，新興品牌和二線品牌採購就會面臨問題。

　　除了以上兩大因素，網際網路廠商搶奪市場份額也是導致彩電廠商營利下滑的原因之一。今年是樂視進入彩電市場的第三年，也提出了600萬台的翻番銷售目標，在市場總體規模增長不大的情況下，網際網路品牌將進一步瓜分市場，並不斷拉低彩電的成本底線。

　　劉洪新坦言，今年彩電市場還是有很多炒概念、打低價的做法，有限的市場空間又被氾濫的低價競爭衝擊。若企業都選擇以更低的價格推廣前一代技術的産品，一定是整個行業的災難，因此不要被輕易拖進紅海的價格戰。

　　如何持續營利?

　　彩電企業迎來良好的開年局勢，為整個行業大大提振了士氣。為了化解市場面臨的潛在危機，各大彩電廠商也不斷調整策略，堅持技術創新，圍繞用戶體驗創造更高的産品價值，以在中高端市場以技術引領市場，從而提升獲利水準。

　　在劉洪新看來：“企業營利要靠高端産品，要靠創新的附加值創造利潤。海信的做法是通過合理的定價保證成本和利潤的平衡。”這不但是海信的生存法則，也是今年我國彩電行業整體的制勝法寶。

　　2016年第一季度，我國彩電廠商營利的主要原因，也是因為提高了高端産品佔比，使其獲利空間增大。其中，長虹的4K電視、55英寸以上産品銷售佔比大幅提升，使其毛利率提升5.8%;TCL中國市場4K電視機銷售量達70萬台，佔TCL集團中國市場(不包括ODM業務)LCD電視機銷售量的32.5%，曲面電視市場佔有率也提升到28.3%;創維的行銷策略緊緊圍繞OLED電視展開，推廣費用會超過5000萬元，並提出了OLED電視20萬台的年銷售目標。

　　可以看到，4K、8K超高清、HDR、量子點、ULED、OLED已經掀起了一場硬體顯示技術的革命，這也成為今年彩電市場發展的主旋律。彭顯東表示，彩電是規模經濟的行業，經過激烈的競爭，彩電廠商推出高價值的産品，也是為了提升産品的價值空間，做差異化的策略，以搶奪市場份額。

　　據彭顯東預計，今年海信和創維仍有望繼續保持較好的營利水準，而其他廠商能否持續營利，其市場策略尤為重要。(孫鴻淩)