2016彩電消費凸顯內容特色

2016年07月11日22:35 國際商報

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　　本報訊記者劉朝霞報道近日，《2016年1~6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》（簡稱《報告》）在京發佈。《報告》顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬台，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬台。

　　“內容為王，廠商競相投入完善生態，這是當今彩電行業的顯著特點。”業內專家表示，自智慧電視上市銷售以來，彩電廠商售賣産品就不僅要比拼硬體實力，內容服務也成為競爭的重要一環。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等網際網路企業入局以後，大多是以各自的內容優勢作為産品亮點。樂視更提出“硬體免費”，以“買內容送硬體”的模式搶佔市場。

　　近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬體送內容”的方式反其道而行之。創維宣佈對購買其中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA網際網路電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。

　　儘管此舉引發了一場關於軟硬體價值戰的爭論，但“硬體+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論網際網路企業還是傳統彩電製造廠商，都在內容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結盟之後，長虹和騰訊企鵝TV也宣佈共同組建聯合研究院，雙方推出首款兒童電視G3並將在智慧電視內容運營上進行深入合作。作為內容供應商的優朋普樂，也在加強與影視製作公司的合作，其日前推出的“優朋雲·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐，迪士尼內容也計劃今年暑期上線。

　　除了採取合作方式，傳統彩電製造企業正在嘗試自己涉足內容製作。創維已將內容投資視為新戰略，準備聯合製作機構去拍攝內容、同時投資一些影視劇。海信也借贊助“歐洲盃”之機，首次涉足視頻節目製作，聯手黃健翔和新浪微網志共同製作了一檔球評節目。

　　“其實對於電視來説，硬體和內容本來就都是標配，缺一不可。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視行業一直遵循著以硬體為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意願。所以完善生態佈局，實現硬體與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。

(責任編輯：羅伯特)

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