彩電廠商競爭轉入完善生態鏈

　　□ 段曙東

　　近日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同主辦的2016年（第12屆）中國數字電視産業發展大會在北京舉行。會上發佈的《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬台，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬台。與此同時，平板電視産業發展中展現出廠商競爭轉入完善生態鏈、彩電顯示技術呈現多元化、産品結構升級在加速等特點。

　　《報告》指出，自智慧電視上市銷售以來，彩電廠商售賣産品就不僅僅要比拼硬體實力，內容服務也成為競爭的重要一環。尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等網際網路企業入局以後，大多是以各自的內容優勢作為産品亮點。樂視更提出“硬體免費”，以“買內容送硬體”的模式搶佔市場。在此情況下，傳統彩電廠商開始絕地反擊，以“買硬體送內容”的方式反其道而行之。創維宣佈對購買其中高端電視的消費者在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA網際網路電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。儘管此舉引發了一場關於軟硬體價值戰的爭論，但“硬體+內容”的生態模式在彩電業內已成為新共識。無論網際網路企業還是傳統彩電製造廠商，都在內容上競相投入。繼TCL和樂視、康佳和微鯨結盟之後，長虹和騰訊企鵝TV也宣佈共同組建聯合研究院，雙方推出首款兒童電視G3並將在智慧電視內容運營上進行深入合作。作為內容供應商的優朋普樂也在加強與影視製作公司的合作，其日前推出的“優朋雲·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐，迪士尼內容也計劃今年暑期上線。

　　據了解，除了採取合作方式，傳統彩電製造企業正在嘗試自己涉足內容製作。創維已將內容投資視為新戰略。海信也借贊助“歐洲盃”之機，首次涉足視頻節目製作，聯手黃健翔和新浪微網志共同製作了一檔球評節目。

　　中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波表示，對於電視來説，硬體和內容都應該是標配，缺一不可。電視行業一直遵循著以硬體為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意願。所以完善生態佈局，實現硬體與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。

　　《報告》同時指出，彩電顯示技術正呈現多元化趨勢。隨著電視端內容品質的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。《報告》顯示，今年上半年，彩電産品主要呈現出三方面特點：一是技術多元化。近幾年，由於各彩電企業的技術探索和理念的推陳出新，當前市場上的電視産品種類已經十分豐富。多種技術産品相容並蓄，使整個市場更加開放和多元，更能滿足消費者差異化需求。二是4K超高清+HDR（高動態範圍圖像）。自夏普、海信將電視畫質清晰度水準提升至8K以來，彩電廠商都開始加快超高清電視産品線的佈局。而隨著超高清電視價位更加親民，消費者的接受度也更高，兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。三是大尺寸化。大尺寸電視面板的價格在下降，大屏電視的技術和生態都已具備，同時消費者的需求也在上升。目前市場上的銷售電視産品，55英寸（1英寸=2.54釐米）佔比最大，65英寸正成為新的熱點，彩電大尺寸化趨勢仍將延續。

　　《報告》還指出，平板電視和産品結構升級正在加速。彩電産品技術多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出産品結構已向中高端化轉型。眾所週知，在家電行業激烈的市場競爭中，價格戰已成為廠商搶佔市場份額的常態化手段。這種情況在産品高度同質化的低端市場尤為嚴重。硬體製造廠商的利潤空間已被無限壓低，逼迫他們不得不轉向産品結構升級。目前各個廠商主推的産品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信網際網路電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各廠商都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力産品，希望借此從價格戰的泥潭中拔腳。《報告》認為，基於彩電廠商以佈局高端産品為主流策略，預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬台。從消費者角度來看，消費能力和消費理念也在發生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時候更傾向於選擇品質好的産品。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會成為彩電行業下一步的突破方向。

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