關注差異化視頻服務愛奇藝發力兒童會員服務市場

　　高水準的自製綜藝和自製網劇，資源強大的電影片源和優秀劇目，精彩的獨播內容和線下活動，當愛奇藝有效VIP會員數突破2000萬大關時，愛奇藝的目光又投向了兒童視頻服務。在今年的上海電影節期間，愛奇藝召開“開啟全民VIP時代發佈會，並宣佈旗下獨立兒童視頻服務品牌“愛奇藝動畫屋”作為正式納入會員服務體系，營造兒童綠色觀影體驗，加速會員業務向全年齡層受眾佈局。

　　率先重磅推出

　　中國兒童專屬視頻應用

　　日前，愛奇藝在上海電影節宣佈，截至2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會員數已突破2000萬，一年時間，愛奇藝會員規模實現四倍增長。會員數字的高速增長和背後強大的數據支援讓愛奇藝確定了下一階段的進攻方向，為更年輕的兒童提供專屬服務。

　　據悉，愛奇藝動畫屋是專門為12歲以下兒童打造的APP，愛奇藝VIP會員可免費暢享這款綠色、益智、家長可控的兒童視頻App內所有內容，並且免除任何廣告干擾。作為率先推出的中國兒童專屬視頻應用，愛奇藝動畫屋匯聚了迪士尼、皮克斯、夢工廠、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名兒童內容品牌的海量優質內容，並且聯合眾多一線兒童早教品牌推出了針對不同年齡段兒童的認知能力啟蒙、興趣培養等早教視頻服務，涵蓋兒童歌謠、古詩國學、舞蹈韻律、藝術創意、數學邏輯等各類內容。《粉紅豬小妹》《海底小縱隊》《卡由》《瘋狂動物城》《頭腦特工隊》《冰雪奇緣》《小王子》《大聖歸來》《天線寶寶》《大象爸爸》等均在“愛奇藝動畫屋”熱播。同時，“愛奇藝動畫屋”還可以根據兒童不同成長階段，進行伴隨式內容推薦，內置卡拉OK、雙語切換、定時提醒、一鍵篩選內容等功能，智慧滿足健康安全的線上視頻早教娛樂需求。

　　視頻付費加速迎來

　　全民VIP時代

　　從2011年，愛奇藝已經開始對視頻會員服務進行嘗試和摸索。五年間，愛奇藝敏銳抓住了從電影、紀錄片到大劇、演唱會直播等會員內容需求的擴展，以及從視頻觀看到電影票、閱讀、社交、電商等跨領域會員服務需求的交疊，快速實現會員內容類型開拓、排播模式創新、服務領域延展。愛奇藝VIP會員服務對用戶的吸引力持續放大，會員粘性不斷提升。

　　愛奇藝會員規模一直保持市場佔有率領先的位置，並且憑藉在收入上的強勁表現，登頂App Annie 2015年中國市場熱門非遊戲類應用收入榜，中國視頻會員市場的高速發展獲得全球同業關注。視頻會員服務正在中國市場呈現出從“狂風”到“颶風”席捲全網的態勢，全民暢享愛奇藝VIP會員服務的時代正加速到來。

　　在這其中，針對兒童用戶提供的專屬內容服務亟待挖掘。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“眾多80、90後年輕父母是愛奇藝深度用戶，他們的孩子從蹣跚學步就開始接觸數位産品，綠色、益智、家長可控，擁有豐富線上早教和健康娛樂資源的視頻應用已經成為剛需。未來，愛奇藝動畫屋在持續引進全球優秀節目的同時，也將攜手優質合作夥伴，共同展開少兒IP的孵化、研發和製作。”

　　楊向華透露，“愛奇藝動畫屋”將由專門團隊運營，從內容的推薦、內容的選擇，以及日常編輯運營都將有專門的團隊甚至外部專家幫助選擇適合不同年齡段的孩子。不同於愛奇藝主頻道已有的針對兒童的內容，“愛奇藝動畫屋”特有年齡定位功能，並依據孩子不同的年齡推薦不同內容，實現了針對兒童節目的內容定制化服務。此外，愛奇藝動畫屋還設置了定時關閉APP功能，會用特別友好的形象提醒小孩該休息了，以控制兒童觀影的時長。

　　兒童動畫屋挑戰

　　全新商業模式

　　事實上，目前兒童還無法自己支付視頻訂閱費，但兒童市場的巨大潛力已經備受關注。對於孩子們來説，同一個節目翻來覆去看很多遍都不膩，對於動畫中的經典形象也會特別追捧，是非常忠實的消費者。

　　楊向華表示，通過一年的探索，愛奇藝發現優質的內容和差異化的服務可以吸引大眾付費。愛奇藝大數據顯示，在愛奇藝VIP會員中間，25歲至35歲用戶大概佔了40%，與愛奇藝“青春和闔家歡”兩個題材的內容屬性吻合。”25歲至30歲這個年齡人群，正好開始有了自己的家庭，有了自己的孩子，如何為這樣一波人群提供更好的服務是愛奇藝想做的下一階段的重點內容，因此我們為會員們打造了愛奇藝動畫屋。“目前，“愛奇藝動畫屋”月活躍用戶近300萬，並多次登頂App Store免費和暢銷榜。

　　對於兒童動畫屋的商業模式，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，今年5月愛奇藝宣佈了闔家歡的定位，家庭中的小孩對愛奇藝來講特別重要。老的網際網路商業模型就是貼廣告，動畫片和兒童劇也不例外，但是廣告對於小孩兒來講是不對的，所以愛奇藝將“兒童動畫屋”拆出來作為一個獨立APP。“這個APP是綠色的，沒有廣告的。為了符合愛奇藝整個品牌定位，這個APP不單獨收費，愛奇藝VIP會員就可以享受服務。”

　　北京晨報記者韓元佳