猴年網際網路並購第一案，燒錢燒了6年，百度終於卸下愛奇藝

　　12日晚間，百度公告稱，董事會收到百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇針對愛奇藝股權的初步非約束收購提議，李彥宏和龔宇將收購愛奇藝100%股權。這是猴年來，網際網路並購第一案，也是繼去年底阿里巴巴全面收購優酷馬鈴薯集團之後，國內視頻行業裏的又一重大並購事件。

　　此前流出的龔宇在內部郵件中表示，“私有化實現之後，愛奇藝將尋求在合適時機國內上市”。但愛奇藝公關相關負責人13日晚間回復華西都市報記者稱，此次收購提議“不算私有化，因為只是收購了百度的股份，小米股份不受影響，愛奇藝也不是上市公司。”

　　業內人士認為，隨著愛奇藝逐步“私有化”，優酷馬鈴薯、騰訊視頻、樂視視頻等國內視頻行業基本上按照各自“路線圖”行進，經歷“版權大戰”之後，視頻行業開始走差異化道路，在網路自製劇等創新內容的不斷涌現的情況下，2016年的視頻行業更好“看”。

　　28億美元賣掉愛奇藝

　　百度在12日的公告稱，百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇的初步非約束性收購提議，將計劃收購目前百度持有愛奇藝總流通股的80.5%。排除現金及負債交易(即把現金與負債排除在合約之外)，該交易為愛奇藝估值28億美元。

　　此前流出的龔宇在內部郵件中表示，“私有化實現之後，愛奇藝將尋求在合適時機國內上市”。但愛奇藝公關相關負責人13日晚間回復華西都市報記者稱，此次收購提議“不算私有化，因為只是收購了百度的股份，小米股份不受影響，愛奇藝也不是上市公司。”

　　公開資料顯示，愛奇藝成立於2010年初，從2011年開始，百度開始認購愛奇藝的股份並逐步成為後者的單一最大股東；2013年以3.7億美元收購另一家視頻網站PPS並主導其與愛奇藝合併，2014年，百度為愛奇藝引入小米投資，同時追加對愛奇藝的3億美元投資。

　　百度甩“包袱”

　　根據百度發佈的2015年第二、第三季度財報，百度在兩個季度中內容成本在營收中所佔比例分別為5.1%和5.0%，而這項成本主要“由於愛奇藝的內容成本增長。”

　　“如果此次交易成功，百度可以剝離愛奇藝高昂的成本支出，百度實際上也仍舊掌控著愛奇藝。”業內人士認為，目前視頻行業“燒錢”現象普遍，百度將愛奇藝剝離出百度係，可以專注搜索業務，並避免讓高昂成本拖累股價。

　　去年底阿里巴巴以超過45億美元全面收購優酷馬鈴薯集團，成為2015年視頻行業並購的收官之作，優酷馬鈴薯集團CEO古永鏘將文娛和電商視為下一個十年的探索方向。截至目前，樂視視頻背靠樂視網擁有強大的版權資源，騰訊視頻背靠騰訊帝國，搜狐視頻或與搜狐門戶整合，除了愛奇藝外，國內視頻公司均在背後強大的力量下找到各自“路線圖”。

　　在此之前，有傳聞稱愛奇藝“私有化”後將謀劃“戰略新興板”，看重國內資本市場。“愛奇藝看好國內資本市場，但不會以上市作為自己發展的最終目標，愛奇藝會根據業務發展，選擇在恰當的時間點啟動上市。”愛奇藝公關相關負責人説。

　　百度剝離非搜索業務

　　百度包括百度糯米、百度外賣和去哪兒等組成的O2O平臺，以及直達號、百度地圖、百度錢包和愛奇藝等非搜索業務。過去幾年裏，因為其中很多業務脫離百度的傳統搜索優勢，百度發展得異常困難，還不得不加入一場場燒錢大戰。

　　從去年以來，百度的思路變得明晰，是從200億投向百度糯米或者更早一些開始的。這之後，百度強勢完成了去哪兒與攜程的換股。這個交易的價值頗似騰訊和京東的聯手，百度不僅甩掉了去哪兒這個多年來的心頭刺，還搶先阿里巴巴和騰訊，佔據了線上旅遊市場的優勢地位。

　　現在百度的思路顯然想更聚焦在和交易直接相關的業務，並通過手機百度、地圖等入口完成支付閉環。

　　視頻網站未來最多剩四家

　　在經過了無數次版權大戰後，國內視頻網站開始朝自製劇、獨播劇等方向發力，視頻網站也主要從賣廣告轉向通過網生內容獲得的行銷價值、附加價值、用戶價值等收益。根據Analysys易觀智庫發佈的《2016-2018年中國網路視頻市場趨勢預測專題研究報告》顯示，2015年中國網路視頻市場規模達到243.1億元人民幣，相比2014年環比增長43.0%。

　　“自製劇、獨播劇這種網生內容既能形成自身的競爭優勢，又能對深度行銷起到探索作用。”業內人士認為，目前市場對IP(版權)的競爭、開發已經比較成熟，而通過版權建立起來的付費觀看、版權分銷等變現手段也日趨成熟，未來網生內容帶來的劇集效果和經濟價值都會好“看”。

　　“視頻領域形成兩家的局面可能性比較低，所以可能是三家，或者是四家。但是我們認為再多整個行業很難處於健康的狀態。”此前，龔宇在2013年中國網際網路大會上預言，行業集中度提高是正確的行業趨勢和方向。

　　華西都市報記者 張乾