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社區運營成新領域

  • 發佈時間:2016-03-25 07:00:09  來源:南方日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  自深圳房地産企業花樣年分拆物管平臺彩生活上市成功之後,物業管理業務正在被大型地産公司一個個拆分出來,包裝成社區O2O服務平臺準備上市。專家認為,當前依託存量房地産存在的社區成為一個可供挖掘的市場,社區服務運營將成為房地産轉型的方向之一。

  社區O2O成房企新盈利模式

  仲量聯行去年四季度的一份研報稱,社區O2O已成房企新盈利模式。

  研報認為,目前國內房地産市場已逐漸進入存量房時代,未來房企間的競爭也將逐漸轉向存量房領域。物業管理作為房地産綜合開發後續經營管理的平臺,更是房企挖掘産業鏈下游市場價值的通道。

  研報稱,國內房企分拆物業上市主要看中的是發展潛力巨大的社區O2O業務。相關數據顯示,到2020年,全國住宅物業面積將達到300億平方米,社區服務消費將超萬億元。而開發商看準社區O2O這塊大蛋糕,就是為了深度挖掘物業管理延伸服務,更看重的是社區所擁有的業主規模和潛在的消費需求,其業務重心是通過搭建社區O2O生活服務平臺,為業主提供繳費、維修、理財、租房、電商、健康等多方面的增值服務。目前萬科、碧桂園、綠城、遠洋等知名房企都有將旗下物業分拆上市的計劃

  從現實情況來看,以社區O2O為平臺、將物業分拆上市的模式得到資本市場的認可,甚至比傳統房地産開發得到更高的估值。2014年花樣年分拆旗下物業彩生活上市成功開創了一種新的商業模式,拓寬了房企輕資産轉型的思路。

  仲量聯行認為,處於轉型期的房企正在尋求新的利潤增長點,而社區O2O為用戶的剛性需求隱藏著巨大的市場空間,通過各類産品和服務滿足住戶的多樣化需求,開闢了房企新的盈利模式。

  智慧社區成最佳落腳點

  隨著“網際網路+”行動計劃的積極推動,面對新的變革,房地産行業開始主動擁抱“網際網路+”,尋找網際網路與房地産行業的契合點。與過去僅依靠O2O實現行銷不同,智慧社區成為房地産擁抱“網際網路+”的最佳落腳點。

  2015年以來,國內多家房地産企業試水觸網,華遠與方興開始打起智慧家居的算盤,通過與騰訊、小米、360等IT企業具體合作,將家居中的各種設備進行連接,實現家居的智慧化;融科智地北京公司推出O2O社區服務APP不僅可實現小區物業服務線上解決,還可一鍵下單,讓業主享受到餐飲、洗衣、有機農産品等各種商家到府服務社區;恒大地産則陸續在廣州、武漢等地開設多家網際網路社區醫院。

  專家認為,當前依託存量房地産存在的社區成為一個可供挖掘的市場,社區服務運營將成為房地産轉型的方向之一。

  目前,有實力的開發商如萬科、世茂、金科等紛紛展開對城鎮化下商業地深入思考,提出社區商業戰略規劃,以抓住人們“最後一公里”的需求打造社區服務體系概念。作為城市商業的基礎,社區商業所佔社會消費品零售總額在發達國家可達60%左右,而在我國的一線城市,這一比例也僅為三分之一。社區商業在我國正處於起步階段,從國外發展來看,未來社區商業將成為商業地産發展的重心。

  業界專家認為,社區商業時代,雖然社區商業極具市場,卻不是誰都能參與的,需要精細化的運作,對於市場的分析需要更加敏銳的洞察力以及更加系統、專業、全面的模式保航。

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