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匯美構建多品牌時尚生態圈

  • 發佈時間:2015-09-07 15:31:09  來源:國際商報  作者:閻密  責任編輯:羅伯特

  繼8月初收購女裝品牌達麗坊後,網際網路女裝品牌茵曼創始人方建華宣佈,一個月內通過收購、投資、孵化等方式,茵曼所屬的匯美集團新增4個品牌,多品牌的時尚生態圈初具規模。

  今年8月以來,匯美宣佈與女裝達麗坊成功“閃婚”,實木傢具茵曼HOME于京東上線。方建華證實,8月份茵曼又與幾個品牌達成了合作。匯美新增的“朋友圈”包括做童鞋的五粒豆、“有火的溫度”的手工皮具品牌吐火羅、專注男童服裝品牌的愛樂貝兜兒……接下來還有自創品牌法式輕奢風的阿奇米朵準備上線。“我要做價值型電商,價值是核心競爭力,別人模倣不了。”方建華對匯美的未來發展方向定下了基調,近期一系列收購兼併、內生創立等多渠道構建個性品牌集群,就是為了實現這個價值。

  據介紹,達麗坊、五粒豆、阿奇米朵都是匯美集團“品牌合夥人”的角色;而位於山東青島的愛樂貝兜兒、浙江台州吐火羅,則是以投資的形式合作。

  據匯美集團財務副總裁陳煜介紹,“品牌合夥人”模式是匯美與對方成立新公司,由匯美控股,將新品牌納入旗下,用現有成熟的管理運營及供應鏈體系輔助新品牌成長,雙方共用品牌資産與價值。在這種合夥關係裏,新品牌的個性會得到充分尊重,共贏而不同化。對吐火羅及愛樂貝兜兒的合作模式是股權投資,實質是以第一種模式為最終目標,使未來的合作更具有成長空間。

  愛樂貝兜兒創始人張敏表示,和匯美合作,能帶動愛樂貝兜兒快速提升,起碼少走3年~5年彎路,“一方面,匯美的品牌運營能力很強,有很多成熟的、落地性強的經驗可以借鑒愛樂貝兜兒品牌;另一方面是方總的個人魅力,他的大格局及胸懷也是合作的主要的因素”。

  業內人士分析稱,相對於線下,通過淘寶、天貓等電商平臺創立品牌更容易。天貓(之前是淘寶商城)成立7年來,培育了大量的優質品牌商家。但是,當銷售額增長到千萬元級別後,這些品牌雖然有設計能力,有一定的團隊規模,消費者評分很高,但不可避免紛紛撞上“透明天花板”,苦於無計翻越。真正長成像茵曼一般體量的品牌鳳毛麟角。小品牌聯合茵曼等大網際網路品牌商家合作,或許是衝破“透明天花板”的明智之選。

  匯美深諳品牌孵化與運營之道。從設計師潮牌初語到生活在左、PASS、秋売、samyama等,匯美已成功孵化和運營十多個品牌,橫跨女裝、男裝、童裝、配飾、家居等品類,成績斐然。如去年推出的高端姊妹品牌“生活在左”,僅一年時間就成長為年銷售額達億元級的高客單女裝品牌。目前匯美集團的步伐還延伸到國外,正與某些歐洲品牌女裝密切洽談中,未來將有更多品牌加入匯美。

  方建華表示:“未來幾年的核心工作就是給新品牌更大的成長空間,成就更多的卓越品牌創始人和集團品牌合夥人。”

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