曾經，看電影只是看電影。而今，看電影還附贈“音樂大禮包”——正在全國熱映的《梔子花開》《小時代》展開了排片和票房的“拉鋸大戰”，其電影主題曲《梔子花開》及《時間煮雨》也順勢PK，搶奪音樂熱搜榜單地位；《大聖歸來》的主題曲一天點擊突破20萬；《煎餅俠》馬不停蹄推出了7首推廣曲；近期《巴黎假期》更宣佈一口氣邀請到金志文、譚維維、陳楚生、吉克雋逸等4大選秀強音接力演唱主題曲……

　　有人戲稱，時下電影主題曲對電影的意義，已從單純的“錦上添花”變成了“一首主題歌帶動一億票房”，主題曲真的那麼重要嗎？記者昨日採訪了解到，不少影片製片方確實越來越看重電影主題曲地位，不惜在其上大砸重金。

　　電影推廣曲到底有多拼？

　　如今可以造出一張專輯

　　從好萊塢電影《泰坦尼克號》主題曲《我心永恒》，到國內《將愛》主題曲《將愛情進行到底》電影與主題曲相映生輝的現象一直存在。但從今年開始，細心的觀眾可能發現，國産電影主題曲在電影中佔據的地位明顯飆升—— 一部電影已經不滿足一首歌了。像《梔子花開》連續推出了李易峰版主題曲、何炅和Angela合唱《梔子花開》版、電影推廣曲等；《小時代4》推出《時間煮雨》新版MV以及推廣曲陳學冬的《歲月縫花》；《煎餅俠》更是找來了岳雲鵬、二手玫瑰、趙英俊等7人打造7首推廣曲，完成一整張主題曲專輯；而即將於7月31日上映的《巴黎假期》則請了目前歌壇最強音金志文、吉克雋逸、陳楚生、譚維維等一起演唱了主題曲《巴黎假期》，還專門為主題曲造了推廣海報……

　　與此相生的一個現象是，與曾經電影多尋找大牌歌手演繹主題曲不同，如今電影主題曲的不少演唱者已經並非歌手身份，他們或是劇中主演，或是根本與影片無關的“小鮮肉”，以及人氣明星。

　　從“情感旋律”到“宣傳推手”

　　是無奈還是順勢之舉？

　　曾經，電影主題曲往往作為主題情感表達方式，為電影做出更好的解讀和代入感。但如今電影主題曲要完成的工作絕不僅限於此。

　　在影片宣傳kitty眼中，隆重推出主題曲，有時是出品方的“無奈之舉”，“比如部分電影宣傳時，因為影片的明星不夠量級，不得不另辟蹊徑來製造宣傳點，例如趕制一首傳唱度高、魔性十足的歌來幫助影片打出知名度，比如去年《老男孩之猛龍過江》，就在《小蘋果》的紅遍全國中受益不少”。

　　但另一方面，也有出品方認為，“提高主題曲地位”其實是順勢而為——由演員或者非音樂人來跨界演唱主題曲，製造話題為影片宣傳造勢，當紅音樂團體或是小鮮肉的獻聲，在增加了主題曲知名度的同時，也為電影添了一把“火”。

　　“一部電影投資成本都要幾千萬，如何在短暫的時間內，迅速吸引觀眾的注意力。其實面對這麼大國家的確很難。”《巴黎假期》推廣曲的負責人告訴記者，優質歌曲的傳播率非常快，“現在的歌手出專輯會很慢，但出單曲是很快的。順應著數字傳播技術，其實一首好歌可以很快全民跟唱。這時候電影和歌曲結合行銷，也就能很快速讓全國知道這個片子，這是事半功倍的好事。”

　　一首歌帶動一億票房？

　　不和電影吻合也白搭

　　一部正在熱映的電影執行導演昨日接受記者採訪時表示，如今國産影片越來越重視電影主題曲，實在是因為音樂的力量太大了，“現在各種音樂軟體、播放渠道都越來越規範。一首歌能夠迅速帶動電影的氛圍感覺。”他將這種力量直接折算為票房體現，“如果操作得好，大家都在傳唱，真的很有可能會提高1億票房！”

　　但他也承認，並非所有帶有主題曲的電影都會最後有良好的票房。歌曲的傳播度、和影片的貼合度以及是哪些歌手演唱，都是衡量這件事的一個標準。所謂的一首歌帶動一億票房是建立在這些基礎上的。

　　對此，《同桌的你》導演郭帆認為：“電影、主題曲其實互相為一個個IP，一個IP成就另一個IP，是目前很火熱的現象。因為歌曲的製作難度沒那麼高。所以往往在天時地利人和的情況下會很火爆，影響到電影IP的票房。但前提是兩者之間相吻合，如果不吻合的話，很可能會互相拖累。歌難聽，造成電影票房損失。”

　　記者孫歡 實習生黎婧萱

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