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去年路虎奧迪在華銷量負增長 超豪華車企將瞄準SUV

  • 發佈時間:2016-01-20 10:40:54  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:吳起龍

  近日,各家車企陸續發佈2015年銷售數據,相對之前動輒20%以上的銷量增長,去年大部分豪華車銷售增速均低於整體汽車市場增速,奧迪、勞斯萊斯、捷豹路虎等品牌出現不同程度的下滑。雖然形勢嚴峻,但以勞斯萊斯、瑪莎拉蒂和賓利為代表的超豪車企依然看好中國市場,並將針對中國市場推出SUV車型。

  中國汽車工業協會最新統計數據顯示,2015年1-11月,我國進口汽車銷量下降幅度達到20.6%,下降至83.29萬輛,2015年成為汽車進口量十年來首次出現下滑的年份。

  路虎奧迪在華銷量負增長 賓士同比增三成

  奧迪、寶馬以及賓士是多年來中國市場上豪華汽車品牌的第一梯隊。2015年的中國市場,ABB豪車三巨頭佔據豪華車市場四分之三的份額。

  據車企公佈的2015年銷售情況,奧迪、寶馬市場在華市場佔有率逐年下滑,捷豹路虎在2015年中國市場的銷量為負24%,十大豪華車企品牌中跌幅居首。

  同時,梅賽德斯-賓士品牌近三年銷量業績和市場份額卻逐年遞增,從2013年15.1%、到2014年15.8%,直至2015年19.5%,三年間市場佔有率增加4.4個百分點。

  賓士在2015年銷量業績再創新高,全年銷量突破363,000輛,同比大漲35.0%,與奧迪和寶馬的差距逐漸縮短。

  同時,中國也超越美國,成為梅賽德斯-賓士在全球最大的單一市場。

  汽車行業知名評論家吳迎秋接受記者採訪時表示,這與企業在2015年的銷售戰略和産品銷售週期分不開。

  賓士在2015年推出了不少新産品,包括新B級、新款CLS、賓士C級運動版等,對豪華車市場産生不小衝擊,而賓士GLA則彌補了緊湊級市場的空白。

  奧迪雖然依然是銷量上的冠軍,但是推出的産品如A3敞篷和新TT顯得相對小眾,A4L、A6L等主力車型則進入了産品週期的末端,導致雖然終端優惠幅度很大,但是銷量增長緩慢。

  瑪莎拉蒂首款SUV將於2016年投放中國市場

  賓利、瑪莎拉蒂等超豪華車企品牌,都表示在2016年將把各自品牌旗下的首款SUV調入中國市場,從而滿足中國消費者的需求。

  瑪莎拉蒂中國董事總經理薄亞銘此前在接受採訪時表示,瑪莎拉蒂首款SUV産品將在2016年4月北京車展上亮相。據已公佈數據,中國超級豪華SUV的銷量2015年達到15萬輛,而瑪莎拉蒂的首款SUV將是這一細分領域中2016年的唯一一款新車,預計今年6月底到7月初的時候將投放到中國市場。

  2015年中國車市景氣度不高,4.7%的增速為2013年以來新低,可是SUV車型卻增長明顯,1-12月銷量為622.03萬輛,同比增長49.65%。

  對於豪華車的未來,英菲尼迪中國事業部總經理戴雷在接受記者採訪時表示:“在未來的三年裏,中國消費者的消費升級將推動豪華車市場更快地增長。在中國,目前豪華車佔乘用車總銷量不到百分之十,而在其他市場,比如美國,該比例超過百分之十。所以從這方面説中國的豪華車市場潛力還是很大的。”

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