多個高端品牌奶粉擬升級配方 找新賣點鞏固市場
- 發佈時間：2015-06-30 05:31:38 來源：南方日報 責任編輯：謝淩宇
在嬰幼兒奶粉價格進入下行通道大勢下，部分品牌加入低價陣營，以百元價格開打“價格戰”，搶佔市場；部分高端品牌則堅守“高端”，以集體升級配方、更換新包裝等手段來鞏固市場。日前，知名嬰幼兒奶粉合生元宣佈推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉，該新品不僅採用新配方，具備獨特的脂肪結構OPO，而且還對包裝進行全新設計。
合生元方面表示，新款奶粉的售價和原來一樣，“我們試圖通過提高産品技術含量和附加值，來提升企業産品的市場競爭力並增加利潤空間。”
據悉，最近恒大也宣佈推出紐西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品進軍超高端市場，而賣點同樣是採用OPO配方。有消息稱，荷蘭美素今年年底也將上市一款OPO配方的新産品。
記者發現，近期，恒大、美素、雅士利旗下美兒樂等品牌嬰幼兒奶粉也宣佈推出的高端、超高端升級版配方。國內乳業資深專家宋亮認為，整個奶粉行業增長都在放緩，再加上低價奶、電商渠道衝擊，企業在新常態下需要更多新的盈利增長點，比如找到新賣點或研發新技術來向市場推出高端新品，鞏固其市場份額。但是，這些新手段能否得到消費者認可還有待觀察。
