奢侈品牌Burberry陷多事之秋英國脫歐或加劇成本

2016年07月21日00:05 中國網財經

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

　　中國網財經7月21日訊 (記者毛凱悅)近日，英國奢侈品巨頭巴寶莉(Burberry)的高層動蕩引起了媒體的廣泛關注，先是集團撤掉飽受詬病的CEO克裏斯托弗·貝利(Christopher Bailey)，隨後巴寶莉董事長莊貝思(John Peace)也受到了牽連，有可能遭到彈劾而下臺。集團高層的動蕩不安使得本來業績已陷入困境的巴寶莉更是“雪上加霜”，令不少人對其發展前景産生擔憂。

　　集團高層動蕩不安公司市值蒸發1/5

　　2016年7月，巴寶莉宣佈，將換掉兼任首席創意官的CEO克裏斯托弗•貝利，由法國思琳(Céline)的CEO馬可•戈貝蒂(Marco Gobbetti)接任。然而，隨著貝利下臺事件繼續發酵，有英國媒體質疑集團董事長莊貝思兩年前將CEO和創意總監這兩個重要職位同時交給貝利犯下了錯誤。在集團近期全年會議上，巴寶莉集團股東通過了包括重新投票決定莊貝思是否繼續擔任集團董事長一職的決議，有分析人士表示，很明顯莊貝思集團董事長受到了內部的壓力，不排除下臺的可能性。

　　事實上，貝利在自2014年上任巴寶莉CEO後的表現確實不盡如人意。他主導的巴寶莉，在短短兩年之內，公司股票下跌22%，相當於市值蒸發近1/5。

　　雖然去年業績不景氣時，貝利宣佈了一系列削減成本的措施，包括削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊旅遊及乘車等福利等，並且于2015年11月發佈新的商業決策計劃，決定統一産品線和建設新的風衣工廠，所有産品類別將統一整合為單一的“Burberry”品牌。然而成本削減和産品調整並沒有帶來利潤的增加。

　　公司最新的財報顯示，截至2016年6月30日，巴寶莉第一財季銷售額下跌3%。由於銷售額下降趨勢明顯，巴寶莉不得不對未來業績發出預警：預計在9月30日結束的上半財年，其批發營收同比去年減少10%。

　　銷售模式存在庫存積壓風險業內人士並不看好

　　為挽救銷量的下滑，巴寶莉曾嘗試改變傳統的銷售模式，在2014推出“即秀即買”將“秀場”改“賣場”，將原來6個月之後産品上線，調整為線上線下同步開售秀場最新單品，以促進消費者的購買慾望。這種新模式縮短了商品的交貨期，看似更有利於産品銷售的提升，但新模式並沒有受到業內人士的一致看好。

　　今年2月，法國著名時尚品牌(A.P.C)的CEO Jean Touitou在接受採訪時表示，大型時裝秀一旦採取了上述模式，不出兩季，庫存就會面臨積壓的問題。

　　而旗下擁有一系列國際知名品牌的開雲集團(Kering)的CEO 弗朗克斯·皮諾特(Francois Pinault)也同樣提出，“即秀即買”是一種毀滅時尚夢想的做法，他認為消費者從時裝秀結束到成衣上架這長達數月的等待恰恰能激發他們的消費慾望。

　　英國脫歐將加大生産成本提價面臨兩難選擇

　　巴寶莉作為英國大型的奢侈時尚企業之一，以其標誌性的格紋風衣、箱包皮具和圍巾而出名，大部分都在義大利生産製造，據研究機構桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)調查的數據顯示，巴寶莉65%的銷售成本以歐元結算，未來英國脫離歐盟，勢必會引起英鎊兌歐元的匯率不穩定，一旦英鎊貶值，為了保持其“Made in Italy”的品質，將造成巴寶莉原材料採購和生産成本大幅上升。

　　如果巴寶莉在不提高産品售價的情況下對外出口，必會造成利潤降低。反之巴寶莉提高産品售價，會使産品銷售量産生下滑，進而對公司的營收産生一定的影響，總之，英國脫離歐盟絕對是巴寶莉集團不想要的結局。

　　據知情人士稱，巴寶莉集團曾向員工發佈內部信，警告英國脫離歐盟對公司可能造成的負面影響，暗示員工不要投票脫歐。

　　巴寶莉集團近期面臨的挑戰不斷，從公司高層變動、産品調整遭遇尷尬，再到公司銷售收入下降等，這些問題的出現都讓該品牌形象受到了影響，但願此次的人事變動能把巴寶莉集團從現在的困境中解救出來。

(責任編輯：胡愛善)

版權聲明：
1.凡本網站註明“來源：中國網財經”的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品。
2.未經本網授權不得轉載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，應在授權範圍內使用，並註明“來源及作者”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。