洗腦與爭議齊飛，你被《烏梅子醬》酸到沒？

最近，打開各種社交平臺，大家都在討論的話題是“烏梅子醬，究竟是什麼醬”？那是李榮浩的新歌《烏梅子醬》，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”火速走紅成為2023年的爆款。各種玩梗的同時，傳統唱片生産體系下的頭部歌手的新歌躋身“短視頻神曲”，也引發各方討論。

《烏梅子醬》火了，抖音播放量破30億次

從短視頻到音樂平臺，《烏梅子醬》堪稱開年第一爆曲。截至3月1日，《烏梅子醬》連續兩周霸QQ音樂榜單，網易雲音樂播放1.2億次，相關話題視頻在抖音播放28.2億次。作為新晉的“帶貨神曲”，“烏梅子醬”迄今實現3天搜索量增長200倍，淘寶熱搜指數一週上升843%。此前在抖音風靡的周傑倫新作《Mojito》迄今在抖音話題播放量不到20億次，而《烏梅子醬》目前已經突破了30億次。

李榮浩9次入圍金曲獎，成為首位獲得金曲獎最佳新人的內地歌手。作為華語樂壇“第一梯隊”的歌手，創作才華已經被認可，《李白》《模特》《年少有為》《麻雀》都曾爆火。

《烏梅子醬》出自於李榮浩最新專輯《縱橫四海》，該曲最早曝光于去年12月21日，時隔兩個多月才在短視頻爆紅。就歌曲本身而言，主歌寫得很別致，副歌朗朗上口，仿佛小情侶夏天喝著汽水吹著風的甜蜜，聽兩三遍就已經會唱了。

經過人氣音樂博主們接力翻唱，短時間點燃了“全網翻唱”《烏梅子醬》的二創熱潮。有人跳舞，有人改編rap版，還有人拿出各種樂器，就連外國人也被“淺淺的微笑”拿下。

爆紅不是偶然，有跡可循

類似《烏梅子醬》這樣爆火的案例還有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音綜《我的音樂你聽嗎》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty劉瑾睿創作並演唱的這首歌，隨著B站熱度的持續飆升，《若把你》開始陸續出現在短視頻平臺，通過視聽結合的方式，徹底把這首歌引爆，如今也是許多短視頻喜歡用的背景音樂。

更火的例子還有去年連小學生都在唱的《孤勇者》。“誰説站在光裏的才算英雄”響徹校園，連陳奕迅都納悶，聽説我出了首兒歌？優秀作品爆紅有多重因素，其走紅當然與電競等流行文化的加持密不可分。

《烏梅子醬》和《若把你》的爆紅是有跡可循的。分析來看，它們既有大眾流行性，也有小眾的獨特氣質，在短視頻的推波助瀾下，就比較容易破圈，從而席捲整個網路。

復盤《烏梅子醬》走紅路徑，其編曲、旋律營造出的甜甜戀愛感，頗具“洗腦神曲”的潛質，配上直球告白的歌詞，完美適配所有的情人節視頻BGM(背景音樂)。因此，情人節的週末，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”。“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了最近最熱的表白話術。

走紅同時迎來“雅俗之爭”

對於短視頻“推歌”，不少音樂人還持“抗拒”態度。《烏梅子醬》的走紅也引發爭議。22日，“毒舌樂評人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接衝上微網志熱一，似乎講中部分樂迷的心聲，也推動《烏梅子醬》狂飆至18.5億次播放量。儘管李榮浩沒有參與討論，這首歌讓網友吵得不可開交，丁太升的“銳評”功不可沒。

他在視頻中無奈表示，“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉土風摻雜著當下短視頻的火爆元素撲面而來，你躲都躲不開”，丁太升更是表示，這首作品“簡直俗不可耐”，“用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞，都變得俗不可耐起來了。”此外，“頂流樂團”告五人剛發的新專《帶你飛》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責，但其中不少歌曲依然風靡短視頻。

根據Fastdata極數發佈的《2022年中國數字音樂行業洞察報告》數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業發展進入平臺期，面臨些許停滯的現狀。音樂産業期待迎來新的高品質增長，市場上或許不缺好音樂，更多音樂形式被討論被接納，才是大家該有的文娛生活。

什麼是好音樂？全民審美正在日益深刻影響到娛樂産業，堅持和品位固然重要，但也離不開網友的興趣投票。其實，頭部歌手佔領抖音，沒有營養的神曲不是也能少一些？有時候放下身段，讓華語樂壇的好作品不再輕易被埋沒，也不是一件壞事。

音樂網紅化，是好還是壞？

“聽一遍記住，聽三遍會唱”，2023年，爆火的第一首新曲是《烏梅子醬》。最近，這首由李榮浩擔當作詞人、作曲人、製作人的歌曲，正在瘋狂刷屏各個短視頻網站。

不過在走紅的同時，《烏梅子醬》也陷入了抄襲、俗氣等負面的質疑聲中。一邊是短視頻網友自娛自樂玩得“high”，另一邊則是豆瓣網友集體給李榮浩新曲打出了“4.5”的低分。那麼問題來了，無論前者還是後者，都是聽眾在“用腳投票”，怎麼差異就那麼大？

有人“上頭”，有人則認為：《烏梅子醬》自帶“小甜歌+網紅氣質”，句句悅耳，不難聽，可過於口水化，像歌手刻意迎合短視頻市場的産物……目前這種評價是對是錯，還不好説，李榮浩本人也未出面回應。

但是不難看出，自從網路進入“兩微一抖”的運營時代，流行音樂的傳播已經陷入了一種宿命般的“輪迴”——先爆短視頻，再被大眾傳唱，最後晉陞為“神曲”之列。時間一久，便形成了音樂網紅化的套路和模板。

網紅音樂在市場上發揮出的影響力，和傳統音樂大有不同，只要歌曲火了，它就能“彎道超車”，甚至可以將一名素人歌唱家推成明日之星。對於歌手本人而言，流量和市場雙加持，當然是開心的；但是身為聽眾的我們，還是希望承載音樂的池子裏，能夠“百花齊放”，而不是披著相似外裝，“打扮”成網紅模樣。 （孫慶雲）

遙想那些年的“夫子廟廟歌”

引領一個時代的音樂潮流是音樂人的目標，但成為神曲，似乎不是什麼好評價。不願意為大眾品位妥協也成為音樂人的態度和標誌。《烏梅子醬》看來已經不是李榮浩這個年紀和閱歷會再唱的歌曲了，此次所謂“下沉”創作，是不是投機主義和自甘墮落？

不可否認的是，在過度消費和傳播下，觀眾與歌曲的審美距離被打破，讓一首小甜歌，成為千夫所指的口水歌。《烏梅子醬》被推至輿論旋渦，創作者應該向上突破，而不是向下相容，這樣的觀點也被批評者所秉持。聽眾擔心原先喜愛的音樂人的創作，被市場裹挾，在市場的篩選機制下，被簡單直白的好歌標準所塑造，慢慢長成“俗不可耐”的抖化神曲。

音樂鄙視鏈一直存在，伴隨彩鈴音樂時代的《老鼠愛大米》《兩隻蝴蝶》已經隨風而逝。想當年南京夫子廟各家店都在喧囂的歌曲就是當年最紅的“夫子廟廟歌”，跟抖音神曲有異曲同工之“俗”。

遙想當年，鄧麗君成為時代之音，周傑倫引領中國風，創造新的審美風潮。網路傳播給了音樂人一鳴驚人的機會，將音樂的情緒價值和社交價值不斷放大，誰會成為“抖音時代的周傑倫”呢？《烏梅子醬》抓住了下沉市場的耳朵，卻沒有成為全圈層意義上的爆款音樂。《烏梅子醬》到底俗不俗，音樂審美的雅俗不該有高下之別，但不同審美趣味在碰撞中嬗變時代風向，新時代粗糲又生猛的情緒被暗暗記錄。 （張楠）

短視頻，在摧毀音樂嗎？

《烏梅子醬》能引發這麼多不關乎歌曲本身的討論，恐怕李榮浩自己也未曾預料過吧。筆者在第一次聽到這首歌的旋律時，還不知道那段旋律就是在熱搜上吵翻天的《烏梅子醬》。因為在短視頻平臺上，一時間涌出了特別多用這首歌作為背景音樂的視頻，視頻主題內容什麼都有，生活記錄、情感分享、美食製作、逗趣寵物……

但沒過多久筆者就在音樂播放平臺上發現，李榮浩的新歌《烏梅子醬》衝上了新歌榜單第一名，出於好奇心，也非常期待的點擊了播放，萬萬沒想到出來的旋律就是那段在短視頻平臺上因為出現太頻繁而感到稍許厭煩的背景音樂，雖然是第一次完完整整地聽完了這首歌，但腦海中短視頻內容的喧囂揮之不去。

僅就歌曲來論歌曲，《烏梅子醬》不算一首糟糕的歌，歌詞朗朗上口，旋律也非常輕巧動聽，雖然與李榮浩過往音樂風格差別挺大，但要説這首歌多麼的難聽，那也未免過於嚴厲。如今被冠以“爛俗”之名，想來也與短視頻傳播有密切關係。這首歌在短視頻傳播加持下，已經部分脫離了音樂的屬性，變為了一種玩法。把音樂置於短視頻之下，短視頻內容會影響到聽眾對音樂的想像和體驗，從而影響到對音樂的評價，從另一層面來説，短視頻在助推新曲傳播的同時，也在一定程度上傷害人們對歌曲最原初的想像和感知。

音樂鄙視鏈始終存在，想當年多少樂迷也看不起那些在KTV火起來的單曲，覺得俗不可耐。不過如今，這一陣地已經從KTV轉移到了短視頻了。（沈昭）

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠