露營、研學、夜遊 新場景新業態加快文旅消費恢復

進入暑期，全國多地相繼宣佈恢復跨省遊，行程卡“摘星”、各地密集發放文旅消費券、景區推出門票優惠活動……新冠肺炎疫情防控形勢向好疊加政策紅利，給亟待復蘇的旅遊業注入強心劑。多個旅遊平臺數據顯示，暑期旅遊市場持續升溫，多地熱門景區重現往日盛景。

在這背後，各地文旅系統一直不斷創新求突破，主動抓住暑期消費窗口期，積極適應疫情防控政策調整，順應文旅消費新趨勢，滿足群眾暑期高品質文旅消費需求，推動文旅消費恢復升級。

免票、優惠、多措並舉——

旅遊市場有序快速復蘇

7月以來，各地暑期旅遊市場迎來了今年的復蘇高潮。各地文旅系統多措並舉，有力鞏固了文旅市場穩健發展的良好勢頭。

京津地區作為河北最大省外客源地，河北省委十屆二次全會特別提出要大力“吸引北京遊客來河北”“讓河北成為北京人週末休閒度假的首選地”。河北省文化和旅遊廳于7月20日啟動“這麼近那麼美週末到河北——北京遊客市場調查”，活動奉上滿滿誠意，10萬張門票免費送，誠邀廣大北京遊客積極參與，為河北旅遊建言獻策，讓更多北京人了解河北旅遊、愛上河北旅遊。

近來，以河南為目的地的跨省跟團遊訂單量不斷增長，廣東、江蘇、浙江、北京、上海成為最愛逛河南的客源地省份。鄭州、洛陽、開封、南陽、商丘成為河南較受遊客歡迎的目的地城市。河南省文化和旅遊廳相關負責人介紹，在統籌疫情防控和經濟運作前提下，河南圍繞“學生遊牽引暑期遊，小手拉大手，帶動全産業鏈消費”的思路，著力打好促開放、暑期消費惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省224家4A級以上旅遊景區中，有近八成推出針對學生免門票活動，讓利於民的實質性優惠舉措大大激發了市民的出行意願，目前全省文旅市場已恢復到2021年同期水準。

例如，洛陽欒川為期14天的“清涼欒川，免票暢遊”惠民活動期間，全縣10家4A級以上景區全部免門票，共接待遊客108.68萬人次。位於鄭州的銀基國際旅遊度假區暑期遊持續火爆，銀基文旅集團市場中心副總經理張紅超介紹，度假區7月9日、10日兩天客流量達12.96萬人次，火熱程度可見一斑。

去海邊體驗一趟清爽的避暑遊，成為炎炎夏日不少遊客的出行首選。攜程發佈的《2022年暑期旅遊市場趨勢報告》顯示，山東省十大熱門旅遊景區中青島佔了6個，青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島方特夢幻王國等榜上有名。青島等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平，同比2019年同期提高34%。

8月4日晚，2022佛山暑期旅遊産品發佈暨“漁”你怦然心動音樂會在廣東順德容桂漁人碼頭舉辦。活動通過整合佛山五區文旅資源，圍繞六大主題發佈百餘項暑期文旅産品，涵蓋吃、住、行、遊、購、娛等，為佛山市民和遊客打造繽紛暑期，滿足市場畢業遊、親子遊、研學遊的熱切需求。其中，“文旅有禮繽紛夏日”佛山暑期消費季活動將持續至9月30日，佛山市文化廣電旅遊體育局在攜程線上平臺面向全國用戶發放200萬元佛山市文旅消費券，在限額以上酒店、已備案民宿、收費A級旅遊景區使用。本次消費季活動由佛山市財政出資，商家優惠可以疊加使用。

露營、研學、夜遊、避暑——

新場景、新業態加快文旅消費恢復

暑期疊加旅遊旺季，全國各地文旅新業態正加速集聚，各地景區推出的露營遊、研學遊、夜遊等各種特色活動備受青睞，大大刺激了遊客出行意願，帶出暑期遊新熱度，加快文旅消費恢復。

多年前，憑著“巧笑倩兮、美目盼兮”的“不倒翁小姐姐”的成功“出道”，陜西西安大唐不夜城一舉成為全國“夜文旅”的樣板。如今，在長2100米、寬500米的大唐不夜城步行街區域內，還分佈著“小提琴妹妹”“李白懸浮”“金銀石頭人雕刻”等十幾種藝術表演。運用現代年輕人喜歡的方式傳播深厚歷史文化，創新西安休閒旅遊新品種，促進文旅産業轉型升級發展……大唐不夜城以高顏值、強互動、年輕化等特點吸引市民遊客接踵而來，讓西安越“夜”越精彩。

暑期，一系列海洋主題研學遊在青島陸續開展，吸引了眾多家長和孩子參與。2022膠東“海洋童玩季”通過百餘場精彩活動，為孩子們點亮海邊的美好童年；2022年青島研學旅遊節“探秘藍色海洋”主題活動，讓參與者既可以親身嘗試海洋科學實驗，又可以直觀感受到海洋世界的魅力。青島海昌極地海洋公園極地海洋世界奇妙夜作為山東省級夜間文化和旅遊消費集聚區，不斷煥發出活力。截至目前，公園陸續推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場、一對一定制夜宴等廣受遊客好評的特色産品。

在東北地區，露營熱潮也成為當地夏秋季旅遊消費新熱點。依託第六屆消夏避暑全民休閒季舉辦的吉林省首屆露營生活節將持續至8月14日，集中了國內61家露營裝備和戶外知名品牌産品，吉林省文化和旅遊廳投放專項消費券195萬元。露營節將陸續開展60余項系列活動，與美食、音樂、電影、運動等有機結合，為廣大遊客帶來健康、時尚、綠色、精緻的全方位露營生活新體驗。

前不久，剛剛晉陞為國家4A級旅遊景區的河北戀鄉太行水鎮也迎來了暑期客流高峰。景區推出的國風夜遊、易水泛舟賞景等受到遊客喜愛，尤其是今年啟動的“露營N”計劃，打造了多主題不同定位的露營業態。目前，該露營地每天爆滿，網上訂單排期超過7天，已吸引北京、雄安新區和保定周邊的遊客上萬餘人。

“避暑+康養”的旅遊新模式，讓山西夏日市場熱了起來。正值盛夏，位於山西晉中榆社縣的雲簇湖畔卻涼爽如春。走在沿湖草地上，寫生、彈古琴、騎行、合唱的人隨處可見，生動詮釋了“在這裡，每個人都是‘生活家’”的宣傳口號。晉中市“清涼夏爽暢遊晉中”旅遊惠民活動匯集了百條旅遊線路、千場舌尖盛宴、億元消費券等文旅“大禮包”，為遊客帶來滿滿的消夏驚喜。近年來，山西省不斷推進“康養山西、夏養山西”品牌建設，全省各地立足氣候和環境優勢，紛紛推出各具特色的清涼避暑旅遊産品。

地處雁門關外的朔州市年均氣溫較低，即使是夏天也不會超過30攝氏度。在朔城區青果兒生態園內，遊客採摘鮮嫩的果實，在戶外自助燒烤，盡享田園生活。朔州將避暑康養、鄉村康養等融合發展，像這樣集採摘、體驗、遊樂於一體的鄉村文旅點，遍佈全市各區縣。7月，山西省文化和旅遊廳、省氣象局共同啟動山西避暑旅遊目的地創建活動，山西省文化和旅遊廳相關工作人員介紹，將從避暑氣候、生態環境、旅遊供給、配套設施等多方面開展評價，發掘全省高品質避暑旅遊資源，打造更多山西避暑旅遊目的地。

（統稿：韓潔，參與采寫：李秋雲、范海剛、張瑩瑩、單蓓蓓、譚志紅、秦毅、費菲、郭志清）