近日，浙江省市場監督管理局批准發佈了《廣告經營單位業務管理規範》（DB33/T 2178-2019）和《網際網路廣告標注與傳輸技術規範》（DB33/T 2179-2019），以標準引領行業規範健康發展。據悉，該兩項廣告行業的省級地方標準為全國率先制定，由浙江省廣告監測中心、全國網際網路廣告監測中心、浙江省廣告協會、浙江省標準化協會共同起草，標准將於今年2月15日起正式實施。

　　《廣告經營單位業務管理規範》是在浙江省湖州市長興縣試點的基礎上提煉上升為省級地方標準。“該標準匯集提煉相關要求，提出了浙江省區域範圍內廣告經營單位商業廣告業務的承接、審核、發佈、歸檔等要求，明確了廣告經營單位業務行為規範的‘最大公約數’。”據浙江省市場監督管理局相關負責人介紹，標準除明確業務管理每一步流程的規範要求外，還以規範性附錄的形式層層遞進細化了審核的內容，即相關商品或者服務是否能夠做廣告、廣告主是否具有相應的經營資質、藥品等特殊類別廣告是否已取得廣告審查證明、廣告內容是否合法合規。

　　此外，在現有規範僅要求廣告發佈頁面應當標明“廣告”的基礎上，《網際網路廣告標注與傳輸技術規範》進一步對廣告源代碼的內容提出了要求，要求在源代碼中準確、清晰標注廣告主資訊、廣告産品（服務）資訊、廣告來源和路徑。同時，該規範為監管者針對重點廣告發佈平臺進行介入式廣告監管定義了SDK方式，使得監管者可以將監管程式部署在被監管平臺上，使問題發現更早、解決更快，還為廣告發佈者和廣告監管者之間直接傳輸廣告數據提供了基於HTTP技術的數據傳輸規範，使得網際網路廣告的識別和傳輸更加有效、合理，構建了各媒介廣告發佈系統、自我管理系統與行政監測監管系統之間共同遵守的平臺。

　　專家認為，標準的實施有利於建立完善起多方主體共同遵守、協同治理的廣告産業發展與監管新機制。

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