9月12日，一篇名為《對不起，杭州你已高攀不起》的文章在杭州人的朋友圈病毒式傳播。因為內容涉及杭州的住房、交通、教育、物價等諸多民生領域，很快點擊量便突破10萬+。

　　對於深愛這座城市的杭州市民來説，面對這篇文章的情緒是複雜的。一些人覺得文章戳中了自己的痛點，但更多的人開始思考：文章發佈者為了抹黑而抹黑，專門挑選普遍存在的城市病放到杭州身上，並無限放大。有網友評論説，這種用煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛讚杭州成功舉辦G20峰會之後，真不知道居心何在？
　　
　　發佈這篇文章的微信公眾號的主體是深圳多易得公司，經搜索，作者發現這家公司在深圳、北京、杭州等多個城市都有分支機構，各地經營的微信公眾號都以“XX潮生活”命名。從今年七八月份開始，這些地區（包括但不限于）的“潮生活”均先後發佈了名為《對不起，XX你已高攀不起》的文章，並在網上迅速蔓延，儼然成了一個“高攀不起”系列。
　　
　　在《對不起，杭州你已高攀不起》一文中，甚至連“天氣陰晴不定”也成了拿來抹黑杭州的理由，讓人哭笑不得。
　　
　　杭州還沉浸在G20的榮譽感裏
　　
　　這篇文章為何要在背後潑冷水
　　
　　就像一場盛宴落幕，G20杭州峰會結束，杭州人都在為自己當了回東道主開心歡慶，自我點讚。這時，這篇《對不起，杭州你已高攀不起》卻突然出現在朋友圈。
　　
　　文章的開頭是這樣的：杭州，新一線城市。這裡有機遇、時尚、美景、美食，還是全國第一個舉辦G20的城市，牛！杭州也成為了很多人選擇定居的地方。
　　
　　不過，隨著內容的遞進，畫風轉變：和北上廣深相比，杭州的常住人口數雖然還少了點，但是小編想説的是，杭州，已經讓人高攀不起了！
　　
　　隨後，文章列舉了生活在杭州的13大痛點，包括住房、交通、教育、物價，甚至天氣、婚嫁、語言等，以此訴説“杭漂族”在城市打拼的不易。雖然看似引用了許多官方數據，但實際上是為了抹黑而抹黑，居心叵測。
　　
　　比如，文章以G20後杭州遊客井噴的現象，推論出杭州是一個“動不動就旅遊旺季的城市”。作為風景世界級的杭州，來旅遊的人多是再正常不過的事情。對於普通杭州人來説，不但不是一種痛，反而會為此感到驕傲，因為旅遊帶來的城市紅利，市民也會分享到。
　　
　　比如，文章稱“杭州房價漲得讓人看不懂”。實際上，房價上漲是全國性現象。以杭州在全國城市中的排位，一半湖山一半城的宜居環境，過去幾個月房價上漲的幅度，落後於國內許多二線城市，比如瀋陽、長春、石家莊等等，更無法與深圳、上海的漲幅相比。文章説，當下來看房的“多數都是投資客”。數據呢？這種臆想讓杭城那麼多剛需的年輕人和改善居住的家庭，感覺很打臉。
　　
　　再比如説到教育問題。文章宣稱，在杭州，養一個孩子的成本是190萬元。一對月薪都在8000元的夫妻，要節衣縮食15年，才能供養一個孩子上大學，更別指望生二胎了。文章甚至列舉了杭州最貴的幾所學校，一年學費動不動就十幾萬元，孩子上不起學……可是，這是普通家庭的教育嗎？難道小編你不知道，在杭州的公辦學校讀書，幾乎不用花錢？
　　
　　文章説，杭州物價高，吃碗麵都要20元；杭州的天氣陰晴不定；展覽演出多到無法想像，但是動輒幾百元的門票，買不起；杭州來自各地的人太多，各種方言聽不懂；杭州面積太大，不在一個區的情侶就算異地戀……
　　
　　看到這裡，杭州人恐怕恨不得想罵人了吧：這位小編是逗逼嗎？説杭州“大”到要異地戀，小編你沒去過北上廣深吧？
　　
　　因此，這條微信引發的反對聲音也隨之爆發了出來。
　　
　　丁晴是一名G20志願者，她説自己看完文章後感到憤怒：應當去調查一下，這篇文章是什麼目的？有沒有幕後金主？我是感覺到了房地産開發商的身影，感覺這種文章就是為了助推房價啊。
　　
　　另一位在朋友圈表達抗議的是杭州一家500強企業的HR，她寫道：大BOSS參加了B20會議，他説他再不用介紹杭州時加上“在上海邊上”這句了，然而這篇文章，真的很傷人情感，你有考慮過杭州企業、創業者、打拼者的感受麼，這樣抹黑我們杭州！
　　
　　憤怒的感受還來自市民張先生，他説，文章中列舉的是任何一個發展中國家，一個發展中城市都會出現的問題，放眼世界和中國，我們在處理這些問題時的積極態度、有效方法都是值得肯定的，這種以煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛讚杭州成功舉辦G20之後，以戾氣抹黑杭州，真是不知道居心何在？
　　
　　《高攀不起》為行銷公眾號策劃
　　
　　發佈時只想吸引眼球
　　
　　錢江晚報作者查證後發現：該文章于9月12日12點52分發佈，點擊量在幾個小時後突破10萬+，杭州的一些公眾號也進行了轉發，比如“杭州旅遊”、“杭州租售情報”、“大江東房産網”。
　　
　　9月13日下午1點左右，這篇文章突然刪除。隨後，錢江晚報作者來到拱墅區萍水街禦峰大廈，“杭州潮生活”事業部就在這幢大廈其中的一間辦公室。一共有20來名員工，將每天生産的內容發佈到微信公眾號上。他們大多是90後，有些人看上去像應屆生，這裡鮮有80後。
　　
　　總經理是個戴眼鏡的中年男人，説話爽快，自稱在傳統媒體的廣告圈從業近20年。“我們是去年11月成立的，還不到一年。我今年5月剛接手，目前業務運營得還不錯。”談及《高攀不起》一文的出爐，他説，按慣例，公號上的頭條都是有價格的，因為都有投放客戶，通常款到發稿。但有幾期的空缺，所以就炮製了這篇文章，“想借G20這個熱點，擴大公眾號影響力。”
　　
　　他説，文章中的數據主要來自“多家主流媒體的報道”，但作者注意到，幾乎所有的資訊採用都是斷章取義式的，主要圍繞著他們假設的主題，基本和原文無關。“為什麼要突然刪除？是你們意識到這樣誤導群眾不好嗎？”
　　
　　總經理説，有沒有誤導，他沒想過，主要是他看到轉載的幾家公眾號刪掉了文章，所以他們也自行刪除了。“如果不刪會有什麼後果呢？”作者問。總經理沒有正面回答，只説在他的上任，公眾號曾因故被封了7天。很顯然，封了號，後面已經排好的廣告軟文就發不出了，不僅到手的廣告費要退還客戶，還有可能要賠償客戶損失，這對於一家商業行銷號而言，損失是巨大的。
　　
　　那你考慮過那些為G20杭州峰會付出無數心血、支援的杭州百姓的感受嗎？你有考慮過對杭州形象的影響嗎？作者的提問，沒有得到答案。
　　
　　本報探訪該行銷號深圳總部
　　
　　賺錢是行銷號的主要目的
　　
　　9月13日下午，錢報作者趕赴深圳，探訪行銷號“杭州潮生活”的總部，藏著眾多10萬+爆款網文的幕後推手——深圳多易得公司。
　　
　　在深圳市寶安區西鄉街道寶源路寶安網際網路産業基地，聚集了大量的新媒體公司，多易得是其中規模較大的一家。資料顯示，這家公司運營微信公眾號數年，今年7月已經在新三板掛牌，號稱“國內城市生活新媒體第一股”。
　　
　　多易得CEO江祥鋒是個80後，他介紹説，“潮生活”系列目前有25個事業部，主要分佈在全國各省會城市。僅靠經營微信公眾號就能做到如此規模，實在令人大感意外。
　　
　　在內容的生産上，他們有時會採用這種模式：如果某個城市某篇文章閱讀量好，還可以複製，總部就會發給各地事業部，根據各地情況採集相應資訊，形成模式化。
　　
　　實際上，江祥鋒也承認，“高攀不起”系列文章，並不是公司原創，“我們也是從別的公眾號看到這個思路，就在其基礎上進行了完善和補充。我們發佈後，也被很多別的公眾號模倣轉發。”
　　
　　江祥鋒不認可“杭州你已高攀不起”是在消費公眾感情，更不是要有意炒高房價。
　　
　　但不可否認的是，和所有的行銷號一樣，“潮生活”系列公眾號具有很強的商業性，會經常發佈廣告軟文，這是他們收入的主要來源。不過，據江祥鋒稱，《對不起，杭州你已高攀不起》一文並沒有商業性質，“只要粉絲喜歡就可以了。”
　　
　　“自媒體要不要承擔社會責任？要不要考慮受眾感受？賺錢是不是唯一考量？”面對作者提問，江祥鋒表示，“我們把法律擺在第一位，如果我們的內容有悖于社會責任和道德的話，利益再大我們也不會去做。”
　　
　　但很遺憾，從實際效果來看，顯然並不是他説的這樣。
　　
　　所謂“高攀不起”，其實是在抹黑中國
　　
　　評論員 劉雪松
　　
　　如果您用心一點，通過搜索引擎，輸入關鍵詞“對不起，XX你已高攀不起”，你會發現一個驚人的秘密——中國無數個城市、甚至到區、縣，都被這樣一篇文章一網打盡了。只是標題換了一個地名，網文的套路完全一致。哪有痛，就戳中哪。它表面上是想吸引關注，但本質上是讓受眾在平和的生活當中感受到了一種莫名的窒息。
　　
　　這家分支機構遍佈全國的自媒體平臺，面對媒體採訪明確表示，“我們把法律擺在第一位”。其實透過這句託詞，透過這家平臺的操作手法，人們可以清晰地理出他們的背後思路——利用對法律的擦邊，通過用對社會不負責任的方式尋找切入口，達到迅速吸引眼球的目的，從而達到圈粉、掙大錢的最終效果。
　　
　　這是抹黑中國的一種病毒性擴散。“你已高攀不起”連環式網文，貌似以數據説話，其實是有意為之的精心策劃。他們選取的是中國政治經濟社會發展過程中的熱點難點問題，有意渲染痛點，製造受眾易於“共鳴”的槽點，從而病毒式地蔓延成群體性社會情緒。這種以利益為指向的背後動作，其實掩藏著的是社會價值誤導，是抹黑中國的一種病毒植入。
　　
　　今天的一些自媒體，以日進鬥金的利益驅動，在微信公眾號裏折騰得風生水起，很重要的一個原因就是法治監管的嚴重缺失。深圳多易得公司沒有采編資質，沒有一名專業的作者編輯，但他們有的是與法律碰瓷的膽大與心計。他們“只要粉絲喜歡就可以了”，卻故意回避了粉絲為什麼喜歡的自身有意誤導責任。這種抹黑中國還假裝無辜的説辭，是蒙蔽法治的常用手段，它只能表明網路平臺的生存空間，已經亂象叢生。
　　
　　在一片唱衰傳統媒體的網路狂歡聲，與一些越滾越大的自媒體平台中，人們已經越來越看清這種冰與火、守律與無序之間的明顯關聯。換句話説，傳統媒體的受眾流失，與一些不負社會責任的自媒體爆紅，不完全是各自傳播平臺的優劣問題，更主要的是社會責任、守法與否的法治問題。
　　
　　G20峰會背景下的杭州，最能體會到自媒體抹黑中國的社會情緒變化。《對不起，杭州你已高攀不起》這篇網文，將本已置於世界舞台中央的杭州、將獲得感滿滿的杭州人，推到了一個用程式設計好的染缸文章裏，網文的目的就是讓受眾讀後添堵、徒增戾氣，然後懷疑成就、抱怨社會。所以網文背後的用心險惡，是一目了然的。
　　
　　其實通過抹黑杭州而達到抹黑中國效果的網文，在G20前後從未停止過。前幾天網上一篇署名“水木然”的爆款網文《G20：美國紐約時報竟這樣評論中國，值得每一個中國人深思》，是另一番有意為之的高級黑。這篇文章以移花接木的形式，將美國一名專欄作家早在2008年奧運會期間的文章，與另一位國內人士的文章，用複製+粘貼的方式移植，然後故意冠之G20杭州峰會的特定時間和背景，誤導受眾。這篇網文，表面上是借用美國專欄作家之口肯定中國，但實際上是故意以這種誤導的方式，讓一些海內外人士找到了噁心中國的口實，不僅為外界提供了中國受人攻擊的靶子，而且嚴重誤導了國內受眾。更令人不可思議的是，炮製這篇網文的，竟然還是杭州一名取保候審中的在案人員。由此可見，中國的自媒體管理已經失范到了何等地步。
　　
　　今天的中國社會，已經被一些別有用心的自媒體，推到了人心博弈的境地。中國許多老百姓，最終成為“老不信”，很大程度上拜這些通過誤導人心來獲取暴利的所謂大咖所賜。沒有法治對於自媒體監管時那種“高攀不起”的亮劍，這些網路上將粉絲與收益賺得滿滿噹噹的自媒體，他們的膽子就會賊肥；他們不知會把中國、以及中國社會的人心，抹成怎樣的一種黑。
　　
　　專家解讀
　　
　　一切都是套路！
　　
　　業內人士、專家深度解析
　　
　　野蠻生長的行銷號
　　
　　會對社會預期造成嚴重誤導和破壞
　　
　　今年3月，騰訊企鵝智酷發佈《微信影響力報告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性佔67.5%，女性佔32.5%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。應運而生的行銷公眾號，為吸粉無所不用其極，就是其中典型的代表。
　　
　　對於《對不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業內人士接受錢江晚報採訪時説，“戳中普通受眾的痛點，消費他們對城市的感情，這是行銷號慣常使用的套路。”
　　
　　資深業內人士揭秘
　　
　　痛點，是行銷號慣用套路
　　
　　“你已高攀不起”系列文章，在全國大大小小城市無限複製，也只有在北京和杭州成了朋友圈的“網紅”。
　　
　　此前， 就有人分析過行銷號的主要吸粉手段，無非幾種：其一，充分利用微信朋友圈即熟人圈這種關係，引發病毒式傳播；其二，利用微信用戶年紀偏輕愛玩的特點，植入互動小遊戲增加粉絲活躍度；其三，利用節假日打溫情牌；其四，蹭熱點。還有一種，就是“戳痛點”，比如堵車、房價、教育等等，消費受眾感情。
　　
　　“行銷號確實特別擅長這些套路，這條‘高攀不起’的推送，講的是高房價、上學難等等，這是普遍城市都有的痛點。其實它根本不算文章，只是有選擇地進行各種資料的編輯組合，把問題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發出去，肯定瞬間10萬+。”
　　
　　“這些行銷號很少做原創，天天盯著網上，研究哪做了個10萬+‘爆款’，然後趕緊抄過來變成本地適用，比如北京做了，馬上就改成杭州，很多問題都是共通的，只需找些本地數據支撐替換就成，操作起來很容易。”
　　
　　面對草根行銷號的野蠻生長
　　
　　國家已出拳整治
　　
　　2012年8月17日，微信公眾平臺正式上線。移動網際網路內容創業服務平臺“新榜”指出，在他們監測的超過24萬個微信公眾號中，粉絲量級有百萬之巨的微信賬號，相當部分都是較早起家，通過野蠻生長的方式發家。
　　
　　一杭州新媒體資深從業者告訴錢江晚報，一個微信公號，只要做到幾萬粉絲，廣告商甚至風投就會自己找到府，就能實現盈利。如果做到30萬以上的粉絲，一年收入起碼上百萬元。如果你的粉絲品質好（都是活粉）、精準度高（目標人群明確），這個號就要值錢得多。
　　
　　一般情況下，1萬的粉量，對應的一條廣告價格是300元。“那些粉絲量大的草根行銷號，可以用日進鬥金來形容。”
　　
　　2015年，微信的原創保護措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使得與內容相關的問題得到一定程度的解決，但在內容之外，運營者的法律意識仍有不足，打擦邊球、獲得非正當利益的僥倖心理仍然存在。
　　
　　去年以來，全國多個省、市、自治區的網信辦，出拳整頓微信公號，依法關閉了數十家違規微信公眾號。這些公眾號裏，有相當一部分，都屬於本地行銷類公眾號，通常被冠以“某地生活通”“某地新鮮事”“某地大事必須知”等名字，被查封的原因包括多次傳播涉黃涉暴資訊、違規發佈低俗類新聞資訊、違規發佈造謠資訊等。河南網信辦指出，某些公眾號“嚴重擾亂網際網路資訊傳播秩序，社會影響惡劣”。
　　
　　有害資訊對社會預期的
　　
　　誤導與破壞不可估量
　　
　　浙江省社會學會會長、省社科院公共政策所所長楊建華説，微信公眾號在為人們的生活傳播知識，推動進步的同時，良莠不齊的內容也摻雜其中。一些公眾號熱衷傳播不雅、不良、不實的資訊，給用戶日常生活帶來困擾，輕則造成認知困惑和混亂，更有甚者，利用微信公眾號開展詐騙活動，使用戶上當受騙，助長不良價值觀傳播。
　　
　　中國網際網路協會研究中心秘書長胡鋼説，移動網際網路上確實存在不少不利的、有害的、甚至是違法資訊，它們破壞了網路乃至線下的社會秩序。前不久，上海網信辦處理了18個散佈上海將出房産新政等謠言的公眾號，胡鋼以此舉例説，“網上傳的謠言，直接影響到很多消費者信以為真，去搶購甚至離婚，對於家庭這麼一個最基本的社會細胞的破壞，是顛覆性的。”
　　
　　在網際網路時代，龐大的網民、龐雜的聲音匯聚成一個錯綜複雜的輿論場，原有的網路生態徹底打破。網上一個不負責任的言論，很容易成為引發社會恐慌的爆點。當前，我國正處在經濟轉軌與社會轉型的特殊時期，一些轉型期特有的社會矛盾，往往成為網路議題設置的重點，譬如貧富分化、房價、資源分配不平衡、腐敗問題等內容的點擊率很高。網路言論製造者迎合轉型期一些人內心的不安全感和不確定性，利用網民心理弱點，編造散佈極具蠱惑性和危害性的議題，對社會預期造成的誤導和破壞是不可估量的。

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