印度似乎成為了眼下國産手機品牌廠商進入海外市場的必爭之地。

　　從2013年開始，國産手機品牌廠商扎堆奔赴印度淘金，從金立斬斷穩定的ODM訂單，到OPPO、vivo砸開地包商大門，再到小米高調進入剛剛起步的電商體系，以及華為開始在當地建廠，短短兩年時間，印度以“黑馬”之勢站上了全球手機廠商競逐舞臺的中心。

　　有人會説這得益於印度智慧手機的爆發。

　　齋普爾(Jaipur)當地的電子城

　　根據全球調研機構IDC的市場預計，印度今年智慧手機銷量將在1.2億部，是全球第三大智慧機市場，但相較12億多的人口總數，普及率僅為10%。諮詢公司Zinnov數據，印度智慧手機未來五年的增長率將保持在36%左右。也就是説，五年後印度市場的高增長才會稍稍放緩，但會像中國一樣，仍是一個每年出貨量巨大的換機市場。

　　也有人説印度是國産手機“出海”的煉金石。

　　2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。而事實上，除了小米，此前的五年間，被專利問題“絆倒”的並不在少數。相比于歐美市場，包括印度在內的東南亞也許是中國品牌廠商進軍海外的試煉場。

　　既然印度這麼“熱”，為何不去看看?帶著好奇心，《第一財經日報》記者于7月上旬走訪了印度的當地手機市場，從首都馬德里到衛星城古爾岡，再到印度北部的古城齋普爾，從一線城市到三四線城鎮，龐大的智慧手機銷售渠道以及全球品牌廠商瘋狂的廣告轟炸似乎説明瞭一切。

　　齋普爾(Jaipur)是拉賈斯坦邦(Rajasthan)首府，印度北部的一座古城，從新德里機場下來後需要坐6個小時的火車或者汽車才能抵達，但就是在這樣一個交通不太發達的城市，國産手機的身影卻隨處可見。記者在當地的“華強北”電子城發現，打著金立和Vivo的廣告牌被放置在了商城入口處最顯眼的位置，當然，擁有最多廣告牌的還有當地品牌Micomax和國際友商三星。

　　在印度，國際品牌與中國手機品牌廠商競爭最激烈的價格區間也許是20000盧布的市場(約2000元RMB)。往上走是以三星和蘋果佔據的中高端主力市場，往下走則是本土品牌紮根的中低端市場，雖然在這兩年聚焦發力，但此前受制于印度市場消費結構偏低以及對品牌認識度不夠，大多數中國品牌的價位段目前仍難以衝破此價格區間，但可以看到品牌單價在向上走。

　　電子城內一包柱廣告

　　華為印度終端業務部銷售總監PSanjeev告訴記者，低價不是華為的追求，在印度市場，華為下一步希望把旗艦機型引入印度的一線城市，未來可以在更多的專賣店看到華為Mate7、P8等産品。但不可否認的是，在印度，97%的市場在2000元RMB以下，其中1000元一下的更是佔據了整體市場的80%，這也是為什麼華為在終端市場上以電商破局的原因之一。

　　電子城入口位置的vivo廣告

　　事實上，Sanjeev提到的電商渠道正在成為印度市場下一個潛力增長點之一。

　　IDC的數據顯示，在2013年以前，印度的電商渠道只佔整體銷售渠道的3%，公開渠道的數字則在90%以上，除了信用卡普及率較低外，消費者的購買習慣和糟糕的網路讓電商的發展似乎並不順利，很難想像，即便是在機場或者五星級酒店這樣的地方，想找一個免費的網路“蹭一下”也並不容易。

　　而到了去年，電商渠道的佔有率上升到了12.5%，華為提供的數據是今年將會增長至20%。這也許是此前榮耀總裁趙明預計今年印度市場出貨量增長10倍，達到200萬部的底氣所在。

　　不管怎樣，中國廠商正在以不同的路徑殺入印度市場，在這個市場上，擁有可媲美中國的人口基數，並且2/3的人年齡不到35歲，此外90%的人渴望更換到智慧機，換機市場容量巨大，這些因素都在快速讓印度手機市場成為一塊缺水的海綿，而本報接下來也會從渠道、電商以及品牌等一系列報道呈現一個最為真實的印度手機市場，盡請期待。