◎每經記者 孟慶建

　　去年，對國産手機廠商的最大影響應是運營商定制補貼的大幅縮水。就目前一些國産廠商所發佈的今年上半年業績來看，上述影響已逐漸發酵，國産手機市場格局發生巨大變化，曾經高度依賴運營商渠道的“中華酷聯”四大品牌中，僅剩下華為保持了快速增長勢態。與此同時，部分廠商開始加大線下渠道佈局，把目光瞄向中高端市場。這些是否意味著市場後續風向會出現驚天轉折？

　　2015年已進入下半年，各種半年報紛紛出爐。近日，工信部電信研究院發佈了《2015年6月國內手機市場運作分析報告》。該報告顯示，上半年國內手機市場出貨量達2.37億台，其中，國産手機品牌出貨量1.93億台，同比增長15%，佔同期國內手機出貨量的81.5%。

　　與此同時，華為、小米、魅族等國産手機品牌也陸續發佈上半年業績。數據顯示，華為的智慧手機出貨量達到5000萬台；小米、VIVO、OPPO的智慧手機出貨量保持強勁增長。此前，依靠運營商補貼佔據國産手機市場半壁江山的“中華酷聯”格局已被改寫。

　　此外，國産品牌開始在高端市場“內鬥”搶佔市場。一些業內人士分析指出，根據目前的情況來看，國産品牌已把高端市場的入門價格從5000元定義到3000元，下半年，中高檔機型將呈集中爆發趨勢。

　　傳統格局生變

　　曾幾何時，蘋果、三星手機代表了海外品牌，國産則以“中華酷聯”為翹楚。如今，隨著大部分國産手機廠商曬出上半年業績，原有的市場格局已出現巨大變化。

　　根據各品牌日前所發佈的數據對比來看，華為上半年出貨量佔據榜首位置。在6月底舉行的榮耀新品發佈會上，華為消費者BG的CEO、華為終端公司董事長余承東對《每日經濟新聞》記者表示，今年上半年，華為全球總出貨量達5000萬台。

　　小米則在7月2日發佈了上半年銷售數據：手機銷量為3470萬台，同比增長33%。雷軍還特意強調這是賣到用戶手中的實際銷量，而非業內通常所説的“出貨量”。

　　魅族官方公佈的數據顯示，2015年上半年銷量達890萬台，同比增長540%。在公開市場耕耘多年的OPPO和VIVO，雖沒有直接對外公佈出貨量情況，但據手機中國聯盟披露的數據，上半年，VIVO和OPPO出貨量分別為2000萬和1600萬台。VIVO去年全年出貨量為3000萬台。

　　近日，中興手機亦曬出成績單。中興終端CEO曾學忠在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，上半年，中興智慧手機出貨量2600萬台，其中中高端出貨佔比49%。

　　由於聯想一般會在8月公佈新財年第一季度財報，因此暫無法統計其上半年數據。但根據其2014/15財年第四季度(即自然年2015年第一季度)財報，今年前3個月，聯想全球手機銷量為1870萬台，其中摩托羅拉780萬台。而聯想2015年目標全球智慧手機出貨1億台。從其2015年第一季度出貨數據，以及第三方機構的前5個月國內市場份額來看，聯想今年前6個月與其既定目標差距不小。不過聯想是按照其標準財年(非自然年)的目標形式，因此接下來還有更多的挑戰時間和機會。

　　不難看出，與三大運營商綁定銷售造就的“中華酷聯”格局正在被改寫。

　　隨著運營商下調手機補貼，國産手機廠商在運營商渠道上佔比逐漸下滑，在公開市場銷售佔比明顯提升。機構統計數據顯示，2013年底運營商市場在國內手機銷售中佔比達50%，但到今年上半年，這一數字已降至30%。

　　就具體廠家來看，去年9月，華為宣佈縮減80%機型，大幅降低運營商渠道出貨量；酷派去年12月開始在運營商、電商、公開市場渠道上，推出三個品牌獨立運作。2012年運營商渠道出貨佔比接近80%的中興，今年上半年這一數字已降至50%，公開市場佔比則提升至44.9%。

　　記者還了解到，手機廠商線上下公開市場上的投入意願強烈。手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，網售手機價格越來越透明，廠商利潤空間被壓縮得越來越低，電商渠道紅利在走向終結，網際網路手機渠道下沉已成為新戰略。

　　市場調研機構GFK發佈的數據顯示，2014年四季度，國産手機線上渠道銷量達2500萬台，2015年一季度僅為1900萬台，環比下降22.6%，線下渠道的實際銷量則從7600萬增加到7700萬台。

　　在小米Note頂配版的發佈會上，雷軍也強調了線下渠道的重要性。3個月後，小米嘗試線下模式，在小米之家銷售小米Note頂配版。

　　同時，魅族佈局實體渠道速度更快，截至2014年底，魅族線下專賣店達1000家。魅族方面還表示，今年至少發展到1500家。

　　競技高端市場

　　就在市場傳統格局及渠道生變的同時，國産手機廠商加緊佈局高端機，中高端市場恐將成為“血海”。“上半年，國産手機市場一個顯著變化是，經歷了千元智慧手機拼殺後，國産品牌開始向中高端市場挺進，通過高端市場提升品牌，向高端市場要利潤，只有規模沒有利潤的低價位競爭局面得到改觀。”王艷輝對記者表示。

　　不甘心被貼上低端標簽的小米，試圖在3000元檔位站穩品牌。今年5月，小米開售定價2999元的小米Note頂配版。

　　在3500元以上的國産手機市場，華為欲借Mate7站穩腳跟。據華為消費者業務中國區總裁朱平介紹，Mate7上市以來銷量超過500萬台。目前，mate7每月銷量保持在40萬~50萬台。《每日經濟新聞》記者則從華為獲悉，其預期2015年高端手機出貨量佔比，將從此前的18%提高到30%。

　　“中華酷聯”中的其他廠商也在高端市場發力。今年上半年，中興推出了價格2999元的“天機3”；同時，旗下獨立品牌努比亞上月剛發佈的無邊框手機Z9則定價3999元。7月14日，又在美國發佈“Axon　Phone”，定價450美元。

　　酷派早先推出的大觀系列一直試圖搶奪高端市場，定價超4000元的鉑頓被普遍認為是對標華為Mate7。同樣，收購摩托羅拉的聯想希望重振高端市場，但MotoX系列尚未有熱銷産品。

　　一些業內人士分析，國産手機走向高端市場，一方面突破了以往難以逾越的門檻；另一方面，把高端機從5000元檔位拉至3000元，重新定義旗艦機標準，與蘋果、三星開始正面廝殺。

　　王艷輝認為，2014年國産手機市場以千元以下機型為主，1000~2000元機型關注度上漲最快，到2015年，2000~3000元機型將會爆發，3000元以上的機型更會逐漸增多。