國産手機廠商正上演“高端追逐戰”。日前， 360和酷派公司在北京聯合舉行發佈會，發佈全新高端手機品牌“奇酷”，與此同時，小米、華為、VIVO、OPPO等國産手機廠商均高調出擊高端市場。事實上，隨著國內4G建設風生水起，國産手機廠商加快高端市場的攻城略地早已有之，這也極大地加速整個手機行業的洗牌。值得一提的是，在國産商爭推高端手機之後，他們不約而同地公佈了手機成本價，在過去被稱為“無人區”的高端市場上打起了“價格戰”。

　　也許，有人認為這是手機市場的“病態”；也許，有人認為這是高端手機市場的“奇葩”，也許，有太多的也許，但如今的高端手機價格戰正一覽無餘地顯現在世人眼前。在4G高速發展的背後，當高端機型無法靠硬體變得更高端時，國産手機需要怎樣做，才能更好地適應整個手機行業發展的客觀規律？

　　此起彼伏，國産高端手機忙不停

　　“多少園林正蕭索，紛紛爭逐趁時開”。高端手機市場儼然成為當前國産手機廠商悄然謀變的版圖，他們所希冀這一切變革能成為其未來競爭砝碼。此刻，這股風潮正此起彼伏。

　　1月26日，聯想集團旗下全資子公司摩托羅拉宣佈手機品牌MOTO將正式回歸中國。之前在國外發佈的三款手機新MotoX、新MotoG和MotoXPro也將進入中國市場，其中，MotoX主打高端市場，國行售價3299元起。

　　4月15日，華為在英國倫敦正式向全球發佈了2015年首款旗艦——華為P8，官方售價3588元。同前作相比，華為P8的全金屬機身設計和最新的麒麟935CPU無疑成為了最大的亮點，其不僅僅代表著不僅僅是工藝設計的提升，更是延續P系列一貫的優雅。

　　5月6日，小米正式發佈了“安卓機皇”小米Note頂配版，其官方是雖是以2999元的定價出售。但小米Note頂配版天貓店漲至3548元。小米Note頂配版搭載了高通驍龍810八核64位處理器 ，採用4GB LPDDR4 記憶體，擁有夏普/JDI 深度定制的5.7英寸2K陽光屏，PPI達515。

　　4月14日，“醞釀兩年之久的樂視手機”在北京五棵松體育館正式發佈。賈躍亭帶著三款超級手機華麗回歸。其中，樂視max售價為3588元。需要注意的是，賈躍亭公佈了標準旗艦樂視超級手機1(簡稱樂1)和超級旗艦樂視超級手機1Pro(簡稱樂1Pro)的量産成本清單，還公佈了極限旗艦版本超級手機Max的BOM清單，讓用戶根據Max的BOM成本定價。

　　實際上，無論是聯想的MotoXPro，還是華為的P8，亦或是小米的Note頂配等等國産手機無一不把定價放在了過往不敢企及的3000元及以上檔位。可以説國産高端手機價格戰一觸即發。專家指出，無論是國內市場還是國外市場，高端4G領域將成為國內外廠商針尖對麥芒的新地帶。

　　高端市場是國産手機廠商新起點？

　　幾乎一夜之間，華為、小米、努比亞、VIVO、OPPO等國産手機廠商都開始高調出擊高端市場。這不禁令人費解，為何國産手機廠商要這般“串通一氣”，難道是有意而為之？深入分析，國産手機廠商的重心轉移可從以下幾個方面顯現：

　　首先，國內手機市場環境倒逼國産手機戰略轉型。IDC近日公佈了《全球手機季度跟蹤報告2015年第一季度》顯示，2015年第一季度中國手機市場出貨量為1.09億部左右，同比下滑5.6%。其中智慧手機市場出貨量為9800萬部左右，同比下降4.3%。這是過去6年以來，中國智慧手機市場第一次出現同比下滑；顯然，在這樣的背景下，手機廠商亟需擺脫此前的低端角色，開始實施高端戰略轉型。

　　其次，低端智慧機已無法滿足大多數用戶實際使用需求。業內人士表示，“高端智慧機消費群體，比較新潮，對新機的換機慾望強烈，往往不考慮手機使用週期，但相反中低端市場手機擁有者，則更看重後者。” 華為消費者業務部CEO余承東4月底曾明確表示：“比起銷量第一，始終堅持精品路線殺出的一條血路，更讓我們懂得創新和堅守的意義。”

　　再者， 4G發展為國産手機突圍高端提供了新“血液”。在3G時代，國內手機廠商已經在研發、設計、工藝等能力上得到了明顯的創新和提高，但用戶對國産手機品牌的人士依然停留在國外那些巨頭身上。而隨著4G時代的來臨，國産手機廠商自身的基礎建設得到了一定的提升，比如終端的研發、性能和技術儲備上積累了豐富的經驗。因此，此時進入高端手機市場自然也是水到渠成。

　　高端市場突圍亟待強化品牌

　　有人説4G時代的來臨是一個美好的開始，這樣美好的事情就會發生。可是，我們看到在智慧手機製造門檻卻愈來愈低；我們看到一個月之內多家手機廠商爭先恐後發佈手機；我們還看到整個國産手機仿佛陷入了無盡的價格比拼、硬體比拼之中。或許，缺乏品牌影響力能解釋這一切。

　　品牌建設在百度百科上的解釋：指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體)，但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作夥伴、媒體、甚至競爭品牌。

　　而顯然，從手機市場大環境來講，當前國産手機雖有一飛沖天“氣勢”，但品牌的影響力有限。雖然，以華為、小米為代表的中國智慧手機製造商在國內的發展勢頭十分迅猛，正逐漸趕超外國品牌在中國的市場佔有率，但2014年，在全球品牌價值排行榜中，華為僅排在94位，影響力仍不足。

　　因此，在4G時代，國産手機要做好高端市場的角逐亟需提升品牌影響力。一方面，國産商需要提升自身的核心競爭力。比如：專利、系統、硬體等方面的獨立性，而不是簡單的“拿來主義”。另一方面，用戶對於國産手機廠商多重品牌感到陌生，缺少清晰的品牌形象。這就需要在市場宣傳方面多下功夫，從而擺脫高端品牌所面臨的困境。或許，國産手機廠商要走得路還很長，但品牌影響力一旦得到認可，中國手機屹立世界之林就不是夢。