5月6日，國內三大手機廠商同時舉辦發佈會。這一天，是中國手機這一年熱門景象的一個縮影，也是這一年註定要血拼的開始。

　　5月6日當天，小米NOTE頂配版，雷軍自稱為“安卓機皇”，重新定義高端旗艦手機。360的周鴻祎則請來潘石屹、任志強、王功權一起説群口相聲，發佈手機新品牌——奇酷。努比亞聲音稍小，發佈了Z9新品，號稱國內首款無邊框手機。據手機廠商告訴記者，這一天發佈會集中，是因為大家都看了皇曆。顯然，各家雖然競爭中頻出狠招，但還是知道市場的殘酷，選擇這一天以求多福。

　　國産手機市場已經非常“擁擠”，除了傳統的“中華酷聯”，小米、魅族、OPPO、360、樂視等諸多廠商都在加大投入，新品牌、新産品不斷涌現。安卓機本身的創新，已經很難給人驚艷的感覺，各廠商都在大螢幕、無邊框、高清屏等幾個方面下功夫，同時價格檔位不斷被拉低，競爭尤為慘烈。

　　在每一次小米的發佈會上，雷軍最擅長的就是跑分和比價。在這一次被稱為機皇的小米NOTE頂配版的發佈會上，之前定價3299元又一次被拉低到2999元，超出所有人的心理預期。而周鴻祎雖然只是發佈品牌沒有拿出真機，但他也宣稱奇酷考慮“硬體免費”，以成本價銷售。比小米更狠的是樂視，雷軍還只是比價，而樂視CEO賈躍亭索性曬出手機BOM成本對比表格，將iPhone 6、三星Note 4、小米Note徹底“解剖”。同時，樂視還祭出生態的撒手锏：購買樂視5年會員，可免費獲得樂視超級手機。或許，硬體真的有可能走向“免費時代”。可見，2015年，手機的價格戰也將更為慘烈。

　　前不久聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受記者採訪時就表示，“這麼多廠商往裏面進，大家可能都不惜血本，不怕賠錢做這個事情，我們可能就少蹚一些渾水。” 在聯想的戰略中，2015年是要回避中國手機已經變成“血海”一樣的市場，不在這裡死磕。楊元慶對於在中國市場手機銷售並沒有提出太高的要求，只是希望在渠道上有所突破。他在接受採訪時，還對中國手機市場的兩種極端觀點提出批判：第一是把手機的入口作用看得太重要了，過分誇大，導致所有廠商都要來“搶”這個入口。第二是把做手機這件事想得太簡單了，因為OEM、ODM廠商的存在，各種類型的廠商都可以很容易地推出自己的手機，但如果不具備核心競爭力很難在這個血海裏生存下去。

　　中國已經成為全球最大智慧手機市場，但在2015年增長速度將進一步下滑。研究機構IDC此前發佈的報告指出，2015年中國市場對智慧手機的需求將接近5億部，佔全球手機銷量的 1/3，但同比增長7.8%的預估數據，是自2009年以來增長率首次降至個位數。

　　“Are you OK”，雷軍在印度的一段英語講話，成為網路熱詞，也成為各個發佈會的“段子”。但在各位調侃的同時，這句話更應該送給所有已入圍城和將入圍城的手機廠商：跳入2015年的血海，“Are you OK？”如果沒有能“超出預期”的絕活，2015年中國手機沒有你的空間。

　　如何才能超出預期？不得不提小米NOTE頂配版。前幾天，莫博士寫了一篇文章，對小米NOTE頂配版大加讚賞。莫博士是前華爾街的專欄作家，在美國是非常知名的科技媒體人，是蘋果已故創始人史蒂夫·喬布斯、微軟創始人比爾·蓋茨、谷歌創始人拉裏·佩奇和謝爾蓋·布林等科技領袖的長期摯友，他的專欄成為美國億萬消費者購買科技電子産品的權威指南。莫博士的測評報告使得小米NOTE頂配版穩穩地晉陞高端機系列，與5000元以上的蘋果和三星搶用戶。更讓人意外的是，原本小米將這一款手機定價3299元，就已經比同類手機便宜很多，但在開始銷售前，雷軍決定將價格調為2999元。

　　但在性價比之外，還有什麼能超出用戶的預期呢？小米已經在中低端用戶市場佔穩腳跟，現在靠被稱為機皇的小米NOTE頂配版衝擊高端市場。市場增長放緩，廠商越來越多，顯然新進入的廠商挑戰更加嚴峻。血海中的新入局者，真的要想一想，在其他方面製造“超出預期”來贏取用戶了。