網紅的江湖，的確存在一些魚龍混雜的亂象。這樣一種網紅經濟的旗幟能打多久，能否走出“一錘子買賣”的困局，也令人存疑。

　　“我是個網紅。”胡悅對著台下100多個中老年男性居多的聽眾説。按照胡悅的理解，“在各個網際網路領域內比較活躍、擁有一眾粉絲的都叫網紅。”她2013年9月開始做微商，現在4個微信號全部滿員，名下有兩家美容相關公司、1家微商、網紅培訓公司。剛剛把微網志粉絲引流到微信上時，她賣一款朋友圈爆款面膜，每單298元，她自己一天接300多單，“對半賺”，凈收入4萬多。“當然，那個時候我最大的感受不是興奮，是害怕。”她説。

　　自稱為網紅的胡悅，只是網際網路經濟所衍生的新生態從業者當中的一個。像媒體描述的那樣，在網路世界，網紅們集萬千寵愛于一身。她們穿著各色各樣的美麗衣服週游世界；她們不時和明星、富二代傳出緋聞。更重要的是，她們還有令人瞠目的賺錢能力。網紅髮展到如今，已經涵蓋了網路時代線上線下的全部場景。一家網際網路公司的負責人就慨然表示，2016年，網紅就是新媒體，必須是最火最熱門的話題。

　　美女從來都是一個社會永不過剩的資源與話題，她們也從未缺席過對於各种經濟形態的參與。在美女愈發聚集之地，正是我們這個商業以及消費時代的風口與高地。而不論是過去的美女經濟、粉絲經濟還是今天的網紅經濟，也都無不恰到好處地演繹了“沒有美女的行業沒有前途”這句網路流行語。從這個意義上説，對於網紅經濟，我們不妨樂見其成。

　　當然，樂見固然樂見，“其成”尚需多加規範。網紅的江湖，的確存在一些魚龍混雜的亂象。胡悅在報道中所説，“最大的感受不是興奮，是害怕。”我猜這樣的害怕未必沒有充滿一些質疑與不安。事實上，胡悅也道出了其中的一些隱憂，比如“沒有商業形態、沒有規則，就因為你是我粉絲，根本沒有任何法律有效文件的情況下，就十幾萬、幾十萬往我支付寶、銀行卡打。”這種基於簡單信任而非規則理性的經濟方式，所給人帶來的自然不會是“興奮”，只能是“害怕”。而這樣一種網紅經濟的旗幟能打多久，能否走出“一錘子買賣”的困局，也令人存疑。

　　事實上，在網紅成為經濟現象之前，網紅們所賴以存身的經濟方式已經招致了一些信任危機。比如周夢晗在微信上銷售“三無面膜”使消費者皮膚被毀事件。就像這樣，許多弄不清來路、沒有質保與售後的産品一時之間借助網紅濫殤于一些網路平臺之上，也是不爭的事實。而與此同時，由於網路行銷“門檻低”、“誰都可以發佈”的特徵，也使這種網紅行銷行為成為一種監管難題。以致有人喊出“網紅有毒”的質疑聲。

　　當然，網際網路經濟從來不會自動解決掉那些一直存在的傳統性問題，不論是假貨、黑餐廳還是三無産品，恰恰是傳統線下一直暗流洶湧的存在，也恰恰是對政府監管職能的拷問。因此，如果説今天包括網紅經濟在內的網際網路産業可以真正獲得令人“興奮”的發展，而不是伴隨著種種“害怕”，除了網際網路公司自身對於社會責任的擔當之外，還需要相關行政監管部門及時調整監管思路，使監管跟得上技術的應用以及業態的革新。

　　網紅經濟不應只是眼前的茍且，更健全的監管與更健康的消費環境才是“詩和遠方”。

　　□楊耕身（媒體人）