APP産品“人肉行銷”被罰20萬 不算多
- 發佈時間：2016-03-23 07:59:32 來源：光明網 責任編輯：王磊
平心而論，新《廣告法》對此事件的處罰力度還算最低一檔的最低金額。
去年11月，20余名女子身穿比基尼現身朝陽建外街頭裸身推銷某APP産品，在建外SOHO上演“裸遊”不久，遭到廣場保安制止。近日，有記者從朝陽工商局獲悉，該活動被認定違反新《廣告法》第九條第七項：妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；對該公司罰款20萬元。
平心而論，新《廣告法》對此事件的處罰力度還算最低一檔的最低金額。新《廣告法》第五十七條規定，對“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可吊銷營業執照。工商局對其罰款20萬的處罰規定，是不屬於“情節嚴重”的事實判定，也是屬於20萬到100萬這一檔的最低金額。
其實，用女性身體來展示商業廣告並不違反法律，車展上常見的比基尼女郎就是例子。但車展使用的是商業場地，其目的也是為了更好地展示新車。比基尼女郎走出車展，到了公共場合，該穿的衣服還是要穿上的。像朝陽建外“比基尼女郎”這樣觸及底線的行銷，不但妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，嚴格來説也打了淫穢色情的擦邊球。
對於以往這樣的低俗行銷，一般適用的是《治安管理處罰法》，相比于《廣告法》，一個處罰部門是公安局，另一個是工商局。在“比基尼”事件中，最終是由保安制止，理由是“妨礙社會公共秩序”，只對公司負責人罰款200元。但對於“利字當頭”的商家，這些零星罰款只能治標不治本。只有讓工商局依法開出鉅額罰單，才能切實讓低俗行銷者感到肉痛。
值得一提的是，新《廣告法》的施行時間是2015年9月1日，而類似于“比基尼女郎”宣傳的，是某公司于去年7月22日雇傭外國男子裝扮成斯巴達勇士遊街。只可惜沒趕上新《廣告法》施行，“斯巴達勇士”們只享受到了被民警制服在地的待遇，若時間再推遲一些，可能就不僅僅是皮肉之苦了。
□吳競威（學生）
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