網際網路要走出野蠻生長期
- 發佈時間：2015-07-08 07:34:00 來源：北京日報 責任編輯：王磊
“一上網就彈出各種廣告，就像牛皮癬一樣。”一網友對網路廣告的吐槽，道出了不少人的心聲。對此，國家工商總局日前發佈了《網際網路廣告監督管理暫行辦法(徵求意見稿)》。種種舉措能否治愈網路牛皮癬尚不得而知，但從輿論的一片叫好足見人們對流氓廣告厭惡之深。
實際上，網際網路産業多年的野蠻生長積累了不少弊習，流氓廣告只是亂象之一。且不説別的，不少門戶網站的內容就始終難逃侵權之嫌。“我們不生産新聞，我們是新聞的搬運工”。多年來，不知多少網站喊著這句口號，做著剽竊轉賣新聞的生意。儘管往往自稱內容經過授權，但究竟經哪些媒體的授權，利益返還形式又是什麼，卻語焉不詳。如今，傳統門戶式微，移動互聯崛起，失范現象卻依舊隨行、花樣頻出。侵犯內容産權“跑馬圈地”的網路企業，語不驚人死不休的標題黨，肆意造謠、攻擊、“人肉搜索”的網路水軍，靠“星腥性”內容騙取點擊量的行銷賬號……無不加劇著網際網路世界的浮躁與戾氣，透支著內容生産商、廣大用戶的信任。
“皮之不存，毛將焉附”。在“網際網路+”被寄予厚望的今天，網際網路業者亟須補上規矩意識這一課。只有秉持遵規守法、互利共贏的原則，才能贏得未來。從産業發展規律來看，網際網路潛力再大，也終究不是運作在真空之中，僅靠自身是玩不轉的。內容生産商、網路用戶、廣告主等主體，無不是支撐其發展的重要力量。倘若任性下去，不把他方利益當回事，放縱漠視版權、欺詐用戶等行為，到頭來埋單的終會是自己。
倒逼網際網路産業走出野蠻生長期，僅靠自律是不夠的，完備的外部監管體系必不可少。近些年，我們國家出臺了一系列法律法規，但仍存在過於籠統、可操作性不強等問題。接下來，關鍵是要提高立法品質，讓法律“長出牙齒”。同時，暢通維權通道，調動媒體、用戶等利益相關方的維權積極性；建立聯動機制，敦促各監管部門打出治理組合拳，一旦發現“犯規”，便吹響“哨聲”、亮出“黃牌”，讓其付出應有代價，涵養“凡有越軌，必受其咎”的網路氛圍，扭轉無所忌憚、驕縱妄為的習性。
而今，我們已是名副其實的網路大國，實現網際網路産業的良性發展，必須以依法有序為前提。陣痛在所難免，但要迎來健康鮮活的真發展，非得經此磨練不可。
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