中國網財經8月12日訊 由工業和資訊化部運作監測協調局指導，中國電子資訊産業發展研究院主辦，中國電子報社和家電選購網承辦，北京中怡康時代市場研究有限公司和艾瑞諮詢集團協辦的“第三屆中國家電網購高峰論壇”在京舉行。會上，主辦方隆重發佈《2014上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》顯示，2014年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達830億元，同比增長56.6%。電商渠道已經成為購買家電的主力渠道，從電商競爭格局來看，京東和天貓的兩強地位繼續鞏固，二者佔據了九成市場份額。總體而言，今年上半年家電網購市場呈現出以下特點：

　　電商躍升主力渠道，京東天貓優勢擴大。根據國家統計局發佈的數據，2014年第二季度，我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網路購物在社會消費品零售總額中的佔比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。與會專家認為，如果滲透率超過10%是判斷主力渠道的指標，2014年電商渠道已經是毫無疑義的主力渠道。

　　《報告》顯示，2014年上半年，平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上銷售量佔比已經分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已經“破10”的手機銷售量佔比更是達到了16.5%。

　　從電商格局來看，上半年，京東與騰訊的戰略合作以及京東集團成功上市讓B2C電商領域進入兩強爭霸局面。儘管蘇寧易購、國美線上等仍在努力發力，但難以撼動京東和天貓的兩強地位，並且其差距進一步拉大。其中合併易迅後的京東進一步奠定老大地位，穩穩控制去年下半年搶下的半壁江山。總體看來，今年上半年京東創下的銷售額佔整體家電網購市場的58%，大家電更是佔到整體線上大家電銷售額的62%。天貓在整體家電網購市場佔到32%，在大家電領域，則佔到23%。

　　線上線下冰火兩重天，大、小家電爆發力更強。今年上半年，整體家電市場的日子並不好過。彩電行業整體市場零售量同比下跌9.3%，零售額下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而線上市場各品類零售額的增幅分別為空調98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機57.9%。

　　與會專家認為，表面來看，這是因為今年上半年家電網購市場強化了促銷攻勢，然而從深次層看，則是家電企業進一步重視電商銷售渠道，加大了投入力度，以及隨著配送、安裝、售後、服務、質保等問題的進一步解決，消費者在消費理念和習慣上更加接受家電網購。

　　《報告》顯示，在830億元家電網購市場中，大家電230億元(平板電視88億元，空調67億元，冰箱45億元，洗衣機30億元)，同比增長67%；手機406億元，同比增長35%；小家電160億元，同比增長80%以上。可以説，經過兩年的適應和蓄勢，傳統家電類産品(大、小家電)線上上市場繼續發力，呈現出比先發展的手機、數位等産品更大的爆發力。

　　空調“雙凈”繼續井噴 ，安裝售後不再是檻。從大家電的表現來看，空調可謂一枝獨秀。《報告》顯示，1～6月，空調線上零售量約235萬套，零售額達到67億元，零售量和零售額的增幅雙雙接近100%。空調線上銷售額佔整體市場銷售額的比例逼近7%，産品均價較去年同期有所提升。在今年的“6·18”大促中，空調以單日銷售11萬套成為京東家電銷售最突出的品類之一。

　　與此同時，繼2013年零售量及零售額大幅增長之後，今年上半年，空氣凈化器仍然是整個家電網購市場表現最優的品類之一。《報告》顯示，1~6月，線上空氣凈化器零售量達152 萬台，實現了翻番的增長,線上銷量佔比達到60%。

　　另一大健康家電凈水機也線上上呈快速普及之勢。《報告》顯示，上半年，凈水機線上銷量約為97萬台，銷售額約為7億元，零售量和零售額增幅均呈現翻番態勢。與會專家認為，凈水機、空調等走俏家電網購市場説明消費者對家電網購渠道有了進一步認知，安裝、售後等服務因素越來越不成為家電網購的門檻。

　　企業爭相佈局，線上線下品牌格局趨同。彩電企業是佈局線上較早的品類，目前來看，線上市場呈現出與線下一致的品牌格局。2014年上半年，白電領域再現這一情形，其中表現最為突出的是海爾、美的兩大白電巨頭。

　　海爾是佈局線上市場最早、力度最大的白電企業，目前海爾在冰洗空三大品類均坐穩“一哥”地位。同時，海爾還在高端産品上積極試水，發揮“大佬”的威力，以高價值、高端化、定制化産品開拓家電網購新模式。美的同樣發力猛烈，除了在傳統空調領域表現優異外，還憑藉在電飯煲、微波爐、豆漿機等小家電市場高性價比的優勢，在今年上半年創下行業月度營業額新紀錄。

　　與此同時，在小家電領域，剃鬚刀領軍企業飛科在電吹風、理髮器、挂燙機等領域積極佈局，線上銷售成績亮眼，打破了高端個人護理電器被外資企業壟斷的局面，躍升為國內個人護理電器的領導品牌。

　　此外，一些新興品牌上半年也在網上殺出了一片天地。例如樂視超級電視1~6月憑藉57萬台的銷量成功躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營；而總部位於廣東的SKG則憑藉榨汁機、電水壺等小家電受年輕群體歡迎，銷量名列前茅。