出貨量被看低 iPad發展步入下行通道?

　　昨日，有研究報告顯示，iPad在2016年一季度的銷量將創下四年來最低水準。北京商報記者了解到，iPad曾經一手打造了平板電腦市場，創下過一季度2500萬部銷量的巔峰，但近兩年卻開始走下坡路。業內人士表示，iPad的耐用性、大屏智慧手機的替代以及微軟平板電腦的衝擊都是影響iPad銷量的主要因素。

　　一季度銷量下滑近20%

　　台灣市場研究公司Digitimes Research的最新報告顯示，蘋果將在2016年一季度售出980萬部iPad，創下2011年年中以來的最低季度水準，蘋果將佔當季全球平板電腦出貨量的21%，三星將佔出貨量的14%。

　　根據預測，蘋果一季度的iPad銷量將同比下滑近20%，環比下滑高達39.1%，該公司在去年四季度和一季度分別售出了1612萬部及1262萬部iPad。

　　據了解，自2010年發佈以來，iPad僅出現六次單季度銷量低於1000萬部的狀況，而自2011年6月以後，更是僅出現一次這種狀況，這惟一的一次發生在2015年三季度，當時iPad的銷量跌至988萬部。去年平板電腦市場整體上也面臨下滑，總出貨量較2014年下滑了10.1%。

　　此外，在蘋果的大本營美國市場，根據市場調查機構Govini近期公佈的分析報告顯示，蘋果産品的市場份額已經從2012年的98%下滑至2015年的61%，而在相同時期微軟平板的佔有量已經從0上升至25%，尤其在2015年增長非常明顯。

　　曾一手打造平板市場

　　其實，早在iPad面世之前，就有不少企業試水準板産品，包括英特爾、微軟在內，只是由於早一些的平板在産品功能和使用上不是很給力，致使沒有被市場接受，平板電腦成了一個危險領域，按理説它們是從0到1的過程。

　　整個平板電腦市場實際上是2011年由iPad一手打造出來的。因為具有相當的娛樂功能並且耐用，iPad被證明是要比iPhone與iPod更加擁有革命性的産品，改變了消費者閱讀書籍、報紙、雜誌、欣賞電影和電視的習慣。2011年，與iPad産業有關的企業總收入達到了2500億美元，約佔美國總GDP的2%;2013年四季度，iPad銷量達到超2500萬部的銷量巔峰。所以説，蘋果iPad是1到N的過程。

　　不過，由於近兩年銷量增速嚴重放緩，iPad為蘋果貢獻的營收也開始走下坡路。上個月，蘋果發佈的2016財年一季度財報顯示，來自於iPad的營收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%。

　　替代品不斷蠶食iPad份額

　　中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌認為，iPad銷量之所以不如從前，一方面是因為蘋果每年推出一款新iPad的頻率太快了。iPad不同於iPhone，用戶絕大部分時間都是在家庭內部使用，而且又耐用，因此損壞的幾率非常小，更新換代的需求也就不高，所以iPad的生命週期應該在兩年以上。

　　此外，近幾年大屏手機佔據了很大市場，包括iPhone 6 Plus這樣的大螢幕iPhone的出現，也蠶食了一部分iPad市場，再加上iPad無法成為生産力工具，用戶的需求也就相應減少。

　　“以微軟Surface為主的Windows平板也在不斷蠶食iPad的市場份額，大部分平板電腦都用於辦公，Surface平板更適合企業市場，同時在全新的市場中最易成功，能夠滿足消費者的需求。”洪仕斌坦言。

　　去年，蘋果發佈了大屏的iPad Pro，顯然並沒有為蘋果做出多大貢獻，有消息稱，蘋果將在3月15日推出iPad Air 3，以期望與iPad Pro和iPad mini 4一道扭轉下跌態勢。

　　北京商報記者 錢瑜 石飛月