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不甘願代工的富士康 想成為第二個京東

  • 發佈時間:2015-01-05 10:45:23  來源:環球網  作者:佚名  責任編輯:王磊

  儘管飛虎樂購剛剛倒下,但郭臺銘並沒有認輸,代工巨頭富士康又準備做電商了。 有媒體報道稱,富士康最近大肆從聯想電商挖角,並從富士康內部選調了99名幹部加入富連網電商部門。富連網是富士康2013年4月成立的電商平臺,此前只是設立了天貓官方旗艦店,2014年11月,獨立域名電商才正式上線。

  近幾年的低迷表現,是富士康決意做電商的重大原因。相關數據顯示,2012年,富士康集團虧損3.1億美元;2013年雖然扭虧,但收益下降4.6%至49.9億美元;2014年上半年,營業額為22.83億美元,同比下跌7.8%,這已經是富士康連續四年出現下滑。

  受此影響,富士康不得不從單一的代工企業向生態系統型科技企業轉型。2014年,郭臺銘勾畫了富士康“八屏一網一雲”的藍圖,包括工作、教育、娛樂、家庭、安全、健康、電商、環保汽車等 8 大科技生活。其中,電商是這一規劃的關鍵部分,也是富士康擺脫代工的桎梏、擁抱網際網路的一個轉捩點。

  事實上,富士康早在2010年就已經試水電商業務,並在當時提出“四路門店+一個網站”的全消費渠道體系的構想。四路門店包括“萬得城”、“賽博數位”、“敢闖數位”、“萬馬奔騰”,一個網站指的是電商平臺“飛虎樂購”。然而,這個構想在四年後最終以失敗結局。線下門店大量關閉,而雄心勃勃的“飛虎樂購”因為投入過低、員工內訌、定位模糊等原因幾乎宣告失敗。

  富士康做飛虎樂購的經過頗為曲折。2010年,富士康從新蛋中國( Newegg China )挖來了杜家濱擔任董事長,之後,這位新負責人卻與郭臺銘發生了衝突。杜家濱試圖把飛虎樂購打造成類似新蛋的綜合性電商平臺,而郭臺銘持意只賣3C産品。最後杜家濱負氣出走,轉由第二號人物田志堯挑大梁。在經歷這一波折後,飛虎樂購陷入連年虧損。

  現在,飛虎樂購雖然仍在運營,但用富士康內部員工的話説,就是“半死不活”。

  首度進軍電商出師不利,但所幸9000萬元的投入對富士康帝國來説並沒有造成太大的損失。於是,不服輸的郭臺銘打算再次發力B2C電商平臺——富連網。

  或許是吃一塹長一智,富士康此次策略相對保守。富連網最初以試水的心態入駐天貓平臺,主要銷售自有品牌富可視的手機、平板、電視以及配件産品,獲得了還不錯的口碑。這讓寄人籬下的富士康看到了希望。2014 年11月,富連網獨立域名電商平臺低調上線,試圖通過效倣京東自營+第三方平臺的模式重出江湖。

  然而,剛剛從飛虎樂購陰影走出的富連網仍將面臨諸多困難。

  缺乏電商基因是富士康做電商最大的“弊病”。雖然富士康早就有轉型的想法,但骨子裏的“工廠思維”思想一直根深蒂固。所謂的“工廠思維”看重的是成本和利潤,主要競爭手段是價格,容易讓企業注重短期收益,而忽視長遠利益。而面向市場的電商平臺,更需要關注的是消費者的需求。

  同時,富士康一邊從聯想電商部門挖人,一邊又從自己的“親信”中選調幹部加入,或將再次引發員工內訌,當年飛虎樂購也存在這一問題。

  另外,雖然富士康為全球代工巨頭,擁有豐富的品牌資源,但品牌廠商並不會因為富士康為其代工就直接給貨。有媒體指出,富士康仍需要找二三級代理商拿貨,因此並不存在多大的價格優勢。目前富連網上已有蘋果相關産品,相比京東、亞馬遜並無優勢。

  目前,天貓、京東、噹噹、蘇寧易購、國美線上等巨頭已經牢牢卡位國內B2C電商市場,而聚美優品、唯品會、美麗説等垂直電商也已瓜分了剩餘市場。即使富士康進入電商領域並不晚,但幾經週折之後,優勢已經蕩然無存。

  郭臺銘曾表示:“近幾年,台灣有許多品牌在一個個消失,沒有核心競爭力當做後盾,品牌就毫無價值,但電子商務絕對是決定命運的關鍵因素”。電商是富士康實現“八屏一網一雲”藍圖的關鍵一環,也是擺脫單一代工模式的重要手段,但錯失良機的富連網能否承載富士康如此宏偉的夢想,仍將繼續面臨拷問。

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