或許是此前專注于打造襯衫的成功,給了陳年新的希望。

　　從一件襯衫、一件T恤,再到現在的一款帆布鞋,經歷了生死存亡,重新站起的陳年和他的凡客,正重拾著過去的産品線。但沒有了意氣風發時的龐大規模以及雄厚資金,現在的凡客究竟是在苦苦掙扎,還是在為翻身蓄力?

　　一款帆布鞋

　　此次推出的新款凡客帆布鞋,被視做是凡客打造的第三款極致單品。凡客日前在官網上線了3款男士帆布鞋,售價129元。在凡客新款帆布鞋的介紹中顯示著,對比此前的凡客60帆布鞋,新款帆布鞋在楦型上更符合亞洲人的特點。

　　新款帆布鞋贏得了消費者的認可,但似乎受到小米創始人雷軍的影響,凡客也中了饑餓行銷的“毒”。陳年在昨日淩晨1時發佈微網志稱,帆布鞋已售罄,正在確認下週到貨時間,將爭取同女款帆布鞋一同上線。在微網志評論中,有不少消費者對凡客帆布鞋限量銷售的抱怨。

　　新生後的陳年把産品品質和用戶體驗看得尤為重要。自去年8月,陳年押寶 “一件襯衫”宣佈回歸,到今年4月推出“一件T恤”,再到日前推出新款帆布鞋,陳年總是耗時幾個月去著力打造一款極致單品。從大步冒進到慎重前行,現在著重追求爆款單品的凡客,與原來的發展模式已是大相徑庭。

　　急速瘦身

　　最輝煌時的凡客,擁有30多條産品線,銷售的産品不僅有服裝,還有家電、數位、百貨等。經歷了生死存亡後,凡客在産品品類上大幅縮減。按照凡客官網的數據顯示,目前共有417款男裝、563款女裝。這一數字相較于去年8月統計時的478款男裝、1210款女裝亦有所縮減,而在SKU數量最多的時候,凡客上銷售的商品款式曾高達19萬種。

　　和2011年凡客超過1.3萬人的員工數量相比,去年凡客在發佈襯衫新品時,只剩下不到300人。從此次發佈的帆布鞋産品也不難看出,産品在生産方面受到了限制。在北商研究院方面看來,雖然“小米式”的饑餓行銷引起了凡客粉絲的話題,但也暴露出凡客産能有限的事實。

　　去年2月,收穫了小米公司董事長兼CEO雷軍領投的1億美元融資的凡客,被視做重新起步。這筆錢當時被視為是凡客的“救命錢”。但也有投資界人士分析認為,融資並未引入新的投資方,領投者是雷軍個人,這反映出投資機構對凡客誠品的期望值並不高。

　　悔悟晚不晚

　　自去年回歸後,陳年將步伐壓得很慢。“做精品,做言之有物的産品”,凡客副總裁陳楚向北京商報記者表示,這是凡客目前放慢步伐的原因。主打品質牌後的凡客確實喚回了一部分粉絲的回歸,但在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來,凡客此時的悔悟為時已晚。

　　“凡客的品牌效應已經定型,美譽度一度走入低谷的凡客,很難實現過去的輝煌。” 程偉雄表示,現在的服裝品牌很多,替代品也很多,通過爆款商品吸引消費者的做法對於凡客來説顯得太遲了。