根據國家工商總局資料，“阿里巴巴集團控股有限公司”確實已註冊“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等商標。

　　根據網傳的一張蓋有“浙江天貓網路有限公司”公章的通告函，阿里巴巴集團已經取得“雙十一”註冊商標，經阿里巴巴授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

　　這份通告函被曝是發給各廣告媒體的。該函還不點名批評了“少數電商企業”，對雙十一活動的實際舉辦方進行混淆，借助“雙十一”活動的影響力提升自身知名度是對智慧財産權的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關聯。天貓希望相關廣告媒體拒絕為少數電商企業發佈宣傳資訊。

　　對此通告函的真實性，阿里巴巴發言人未做回應，稱這是少數電商企業的炒作行為。該人士稱，阿裏2009年開始舉行“雙十一”活動，2011年申請註冊商標是很合理的事。阿裏歡迎別的電商一起來參加“雙十一”活動，但是應該合理合法來做，不能以攻擊別人壯大自己的方式來做。

　　記者在國家工商總局網上查到，“阿里巴巴集團控股有限公司”確實已成功註冊“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等商標，使用範圍涵蓋三大類：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、電腦終端通訊、為電話購物提供電訊渠道”、“培訓、安排和組織大會、提供線上遊戲、電視文娛節目、經營彩票”等。申請日期為2011年11月，都享有10年商標專用期限。這些商標的專用期限開始時間大多是2013年2月，還有一些則在2013年10月。

　　10月30日，記者登錄京東商城、亞馬遜、噹噹、蘇寧等電商網站，均未發現廣告中含有“雙十一”字眼，京東表述方式是“11.11”。

　　有消息顯示，通告函中所指的在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”字眼的電商正是京東。

　　針對上述通告函，京東10月30日上午發佈聲明，也未點名稱某電商企業是借法律之名、行壟斷之實：“11月11日已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”

　　智慧財産權律師、上海大邦律師事務所合夥人遊雲庭告訴記者，註冊商標擁有專用權，可以排除他人的使用，阿里巴巴有權維護自己的權益。

　　但他也表示，商標本身是有爭議的。“雙十一實際是描繪11月11日附近的一場促銷，把日期註冊為商標，是有爭議的。”

　　據了解，《商標法》第11條禁止將商品或服務的通用名註冊成商標，就是為了防止公共資源被私權侵佔，商標權的範圍不能跨越到語言和時間這樣的公有領域，從而影響公眾利益。

　　遊雲庭表示，別的商家也可以向商標局提出抗議，去撤銷這個商標，但是這個過程會比較長，可能會花兩三年。

　　“這可以視為一種博弈，從商業競爭延伸到法律上的博弈。”遊雲庭認為。

　　記者查到，京東下屬公司——北京京東參佰陸拾度電子商務有限公司分別在2013年11月14日和2014年1月24日申請“京東雙十一”商標，使用範圍甚至還比阿裏還大，一共有七大類，也包括廣告、電視播放、為電話購物提供電訊渠道等。目前，該商標註冊還在申請中。