移動網際網路的普及將接入網際網路的門檻降低，農村市場的激活正成為移動電商時代最激動人心的故事。

　　前不久，“首屆中國縣域經濟與電子商務峰會”在杭州阿里巴巴西溪園區舉辦，百餘位縣長參會。阿里拉縣長開會的同時，其他電商大佬也沒閒著，京東積極開始在農村刷墻，“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”；噹噹的口號是“老鄉見老鄉，購物去噹噹”……

　　仿佛一夜之間，電商巨頭們的競爭延伸到了農村。面對農村這個迥然不同的市場環境和覆蓋人群，誕生於城市的電商模式究竟要怎麼玩？目前看來似乎還沒有成熟的模式，只見各電商企業紛紛出招。今天，阿里巴巴宣佈啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資百億元。

　　千縣萬村計劃

　　今天，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣佈，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今後幾年以推動農村線下服務實體的形式，將其電子商務的網路覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。

　　“當電子商務引發全社會商業生態的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現彎道超車，”阿里巴巴集團COO張勇表示，“我們希望通過電子商務的作用，讓農村也能享受與城市一樣的消費選擇，讓優秀的人才可以回歸農村創業，讓農民可以直接從廠家採購生産資料從而降低成本，讓農業産品足不出戶賣到全世界。”

　　在我國網購市場規模突破一萬億元之後，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎。阿裏研究院在發佈的《農村電子商務消費報告》中顯示，過去三年，淘寶農村消費佔比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚指出，由於農村在地理、人口上的優勢，隨著農村地區網際網路普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年後，農村網購市場或將超越城市。

　　短板短在哪兒

　　據阿裏研究院發佈的《縣域電子商務發展微報告》，從2003年萬級網商規模，跨越到十萬級，乃至2013年的百萬級規模，縣域網商數量呈現井噴式增長，在全國各地涌現出了不少的“淘寶村”及“淘寶縣”。

　　遂昌是其中最為著名的淘寶縣之一，其發展農村電子商務的經驗被稱為“遂昌模式”。遂昌館是國內第一個縣級農産品館，今年年初時上線，其核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺，為千余小賣家提供專業的培訓服務，對上游貨源進行統一整合併擬定採購標準，由“遂網”專業團隊進行統一運營管理，線下則按照統一包裝、統一配送、統一售後等標準化操作執行。

　　因為農村和城市存在巨大的差異，並沒有一種模式可以包打天下，這也註定電商的拓展無法在短時間內一蹴而就。一個顯而易見的難題是，今天的農村，雖然很多都具備了上網的條件，但是物流問題依舊是制約農村生活網際網路化的最大束縛。

　　阿裏研究院院長高紅冰認為，在消費方面，目前農村市場商業基礎薄弱，農民消費需求無法滿足。在生産環節，農村生産資料的産供銷體系剛剛從封閉走向開放，商業流通效率低下，市場資訊滯後，這些成本最終幾乎都由農民來承擔。而在銷售環節，高附加值農産品的銷售渠道還不通暢，農産品電商也存在“散、低、少”的問題。

　　“這些問題的解決，需要電商大平臺的介入，提供技術、理念、商業生態資源的全面支援，也需要政府在基礎設施建設、發展環境營造上積極作為。”高紅冰説。

　　政企合作共推

　　在借助電子商務發展農村經濟這一點上，政府是阿里巴巴天然的合作夥伴。浙江省成為第一個與阿里巴巴達成“千縣萬村”合作的省份。

　　今天，省商務廳副廳長徐高春和阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝，就阿裏農村發展戰略在浙江的落地舉行了簽約儀式，希望在今後幾年內，通過在浙江的數十個縣內全面運營農村電子商務服務平臺等舉措，給浙江的鄉村帶去本質性的變化。

　　省商務廳廳長週日星表示，浙江省未來幾年將把農村電子商務工作列入重點工作，對阿里巴巴推進的合作項目予以重點支援，並及時推動解決項目落實過程中遇到的困難和問題。

　　在農村電商市場主體的培育上，浙江將不斷發展壯大第三方涉農電商平臺、積極培育專業化農業電子商務企業，以返鄉大學畢業生、大學生村官、農村青年致富帶頭人、返鄉創業青年和部分個體經營戶為重點，積極培育縣域電商創業帶頭人。

　　此外，浙江省還將在構建浙江産品網路銷售體系、完善城鄉網路消費服務體系、搭建農村電子商務産業發展平臺、夯實農村電商基礎服務支撐體系等方面推動農村電商發展。